2025年海外社交APP营销趋势观察报告

2025海外社交APP营销趋势观察广大大数据研究院201社交应用投放趋势32025社交应用市场份额概况Source:Social Media Platforms Market Report 2025 (Global Edition)——cognitive market researchDateRange:2025/1-2025/8根据cognitive market research报告数据显示，2025年全球社交媒体平台市场规模为3074亿美元 。其中北美占26.25%，欧洲占23.80%，亚太地区占比最大，到 34.85%，南美占6.88%，中东占4.24%，其他地区占比为3.98%。美国在所有地区中市场份额占比最高，达到20.86%，当地主流社交应用为Facebook、Instagram、TikTok等；中国市场份额占比第二，约为10.52%，市场基本被微信、抖音等当地APP垄断，海外社交产品进入较为困难。411Timo ClubFAST WALL12Linky AISKYWORK AI PTE LTD13SOYOHaflla HK Limited14AchatRAABTA TECHNOLOGY PTE. LTD.15SuperLiveSuperliveTech16TenderUTenderU17TangoTango18BANDNAVER Corp.19VibelyMOHALLA TECH PRIVATE LIMITED20ShareChatShareChat1TikTok字节跳动2BIGO LIVE百果园3SUGOMOBILE ALPHA LIMITED4Skool CommunitiesSkool.com, Inc.5FRNDCOLD BREW TECH PRIVATE LIMITED6TikTok Lite字节跳动7InstagramInstagram8Litmatch肯斯爪特9YoHoYoHo10FacebookMeta11Nas.ioNAS EDUCATION PTE. LTD.12BIGO LIVE百果园13Telegram MessengerTelegram14SoulChillSpaceCape15TicoRED PANDA PTE. LTD.16TimeleftTimeleft SAS17SUGOMOBILE ALPHA LIMITED18DiscordDiscord19ReciMeReciMe Pty Ltd20Location ShareFamily Location: GPS1Skool CommunitiesSkool.com, Inc.2FamioGismartLimited3KakaoTalkKakao4LinkflyQumai,Inc.5GoFundMeGoFundMe Inc.6PolyBuzz作业帮7Turn-UpDately8FRNDCOLD BREW TECH PRIVATE LIMITED9MeetU伟豪 陈10GeoZilla Phone Location FinderGeoZilla InciOSAndroid2025社交应用投放TOP20Source:广大大-APP投放榜分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；DateRange:2025/1-2025/85全球社交应用投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现，投放在不同地区的相同广告主和素材进行了去重处理Date Range：2024/1~2025/8同比 12.43%↓4484224条同比 47.37%↑全球社交应用投放呈现出广告主数量与单广告主月均素材量“一降一升”的趋势：社交应用市场逐渐趋近饱和，新进入者减少，且受宏观经济环境影响，一些广告主缩减了广告预算，进而导致在投广告主数量减少；留存的广告主为争夺有限市场份额，选择通过增加素材投放量来提升品牌曝光与用户吸引力；随着AI技术的升级，不少广告主推出相关功能，也促使广告主加大素材投放力度。132 128 142 151 158 159 173 171 149 152 162 178 182 208 209 220 233 243 246 248 01000200030004000500060002024年1月3月5月7月9月11月2025年1月3月5月7月广告主月均素材2025 月均在投广告主2025 单广告主月均素材量62025广告主数最高：欧洲 截至2025年8月，欧洲地区社交应用的广告主数量最高，降幅仅3.3%2025总素材最高：北美北美地区依然是新兴产品备受关注的热门地区，但东南亚地区平均素材量涨幅最高，其次为中国港澳台和南亚，值得关注2025社交应用在广告投放上整体呈上升趋势，其中广告主数量涨幅最大的为日本地区，降幅最大的为大洋洲地区；投放素材量全面上升，其中欧洲地区变化最小仅为5.4%2025热门国家/地区社交应用投放观察-7.9%20.6%17.7%7.5%-3.3%-24.9%8.5%15.9%16.0%9.4%2.0%02000400060008000北美日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲20252024同比变化17.0%26.4%18.2%37.5%5.4%23.2%40.0%22.5%17.2%34.8%30.3%0100200300400北美日本韩国中国港澳台欧洲大洋洲东南亚南美中东南亚非洲20252024同比变化广告主变化趋势平均素材变化趋势Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2024/1~2024/8， 2025/1~2025/872025H1热门社交APP文案投放观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现DateRange：2025/1~2025/8语言占比英语53.92%印度语8.14%阿拉伯语6.49%土耳其语5.15%日语5.05%西班牙语4.94%繁体中文2.81%葡萄牙语2.54%德语2.45%韩语1.72%TOP10文案语言1%12%15%16%21%35%标签疑问其他数字感叹表情TOP10高频词文案特点2025年，海外社交APP文案在语言使用上，英语占比超五成，成为绝对主流，同时也兼顾印度语、阿拉伯语等多语种，覆盖广泛市场；高频词聚焦“Chat”“Video”等社交核心行为与“free”“download”等引流、使用相关词汇，突出社交功能与获客、促下载目的；语气类型方面，表情类占比最高达35%，其次是感叹、数字，整体偏活泼、具吸引力，便于引发用户互动与关注。语气类型占比高频词ChatfreeVideolivetiktokfindlocationcommunityrealdownload8热门社交平台营销案例029约会APP：新老之争，投放呈破局关键点Tinder 是全球知名的约会应用，以其简单快捷的滑动匹配模式著称，被称为“滑动约会”的鼻祖，用户基数庞大，尤其在欧美地区，已经不太依靠买量营销来获客了。Turn-Up 是一款主打音乐社交的约会平台，系统会根据用户填写的歌手和单曲，来判定用户喜欢的音乐类别，并将具有相同音乐偏好的用户放在同一匹配池。其在2025年投放较为积极，在5-8月投