新睿世代MBTI 深入50+的健康心理密碼

新睿世代 MBTI 電通智庫研究報告March 2025深入 50+ 的健康心理密碼02在台灣，50-74 歲的四年級後段班到六年級生，正在重新定義「第二青春期」的樣貌。 50 歲是人生重要的轉捩點，這個階段的人們開始面對不可逆的身體變化。女性歷經更年期、男性也有類似的賀爾蒙變化。空巢期也是這個時期的重要特徵，家庭生活發生很大的改變。這可能帶來一定程度的失落感，但也創造了重新發現自我的空間和時間。這個人生階段有許多變化，但同時也充滿新的可能性。許多人發現 50 歲後反而開始了人生中最充實和有意義的階段。有了數十年的經驗和智慧，加上相對自由的時間和資源，這個年齡段的人們有機會追求長久以來的夢想。這個群體具有獨特的特性與需求，正在迎接「重新定義自我」的契機。他們不再被動接受市場供應，而是主動尋求能夠豐富生活的產品和服務。我們稱這個深具潛力的市場為「新睿世代」。品牌溝通應該把這個世代視為充滿活力、智慧和潛力的消費群體，而非定義為「年長」或「退休」的人群。溝通內容應該反映他們豐富的生活經驗，以及對未來仍充滿期待和計劃的態度。新睿世代本頁圖片由 AI 生成03Chapter 1新睿世代觀察Chapter 2心理幸福解構Chapter 3MBTI 健康密碼 ＋ 品牌案例附錄社群聆聽研究資料Table of Content04-1516-2627-6771-90Page04Chapter 1新睿世代觀察05根據電通智庫研究最新發現，台灣 50 歲以上的人口數已悄悄逼近千萬大關。在這人口浪潮中，我們發現了一個特別的群體，佔總人口比例達三分之一。他們充滿活力、智慧，而且還打定主意不想退休！這群充滿潛力的消費主力軍，我們稱他為：82%約 667 萬新睿世代”“ 新睿世代50~74 歲 全體約 814 萬根據內政部戶政司 2024 年底人口推估資料估計台灣人口總數：2,340萬 50~100歲以上人口數：977 萬06媒體：從類比到數位、從單向到互動、從固定到行動1970 年代兒童期1980 年代青少年期1990 年代成年初期2000 年代中年期2010 年代至今中熟年期黑白電視機時期報紙是資訊來源彩色電視機開始普及第四台開始發展個人電腦逐漸進入家庭網際網路商業化運作寬頻網路普及部落格興起智慧型手機成為生活必需品社群媒體全面影響社交方式串流媒體服務行動支付普及保健：從基礎醫療到精準醫療、從被動就醫到主動預防、從單一治療到整合照護他們有時間和資源投資於健康，也有動機延長壽命，以充分享受這個充滿活力的人生階段衛生所是基層醫療主要據點實施預防接種紀錄卡制度器官移植手術開始發展推動家庭計畫婦幼保健全民健康保險制度開辦健保 IC 卡取代健保達文西手術機器人引進健康存摺等個人化健康管理長照 2.0 政策實施數位化與個人化，媒體與保健觀念的時代進程07他們以策略性思維經營財富人生。深諳投資與消費的分際，積極思考如何開源節流。他們在消費時花該花的，不輕易超額花費。同時也考慮延後退休或重返職場，以確保財務穩定，跟上時代變化，降低與社會脫節。增值。不退場。新睿世代的三個關鍵行為模式 01本頁圖片由 AI 生成08他們駕馭著數位與實體的雙重消費力。既善用線上平台搜尋比價，也重視實體通路的專業服務。不盲從潮流，而是建立自己的消費準則，善用可信賴的品牌與專業建議，讓每次消費成為提升生活品質的選擇。智選。真體驗。新睿世代的三個關鍵行為模式 02本頁圖片由 AI 生成09他們不只是接受健康變化，而是以自己的方式找到追求健康的黃金平衡點。不再執著於追求永駐青春，而是以務實的態度擁抱身心變化。他們讓健康管理融入日常生活，不緊不慢，過著屬於自己節奏剛剛好的生活。自主。養生道。新睿世代的三個關鍵行為模式 03本頁圖片由 AI 生成010三者相互強化，這些正向行為會產生催化效應，展現出成熟的生命韌性。增值。不退場。智選。真體驗。自主。養生道。011然而「新睿世代」也有幽暗角落，當外在的能量持續綻放，內在的暗影反而容易被忽視。過度強調「不老」反而讓他們錯過了與自己脆弱面對話的機會。我們發現，他們的矛盾是，過度追求活力可能反而掩蓋了人生轉變期中，那些需要被溫柔以待的焦慮感。《霍爾的移動城堡》 ：「一個人最重要的，是了解自己的心。」0122024 年底，瓊瑤的輕生亦或翩然離世引發社群媒體廣泛討論，意外地將熟齡族群的心理健康推至焦點。她的筆下從來都不只有愛情，更有對生命歷程的深刻體悟。而社群的討論中從憂鬱傾向到更年期調適等多元議題，也反映出社會開始關注到那些在追求活躍老化過程中，容易被忽視的心理需求。追尋健康心境中遺落的那一小片013看起來似乎一切正常，連自己都沒察覺異狀資料來源：大人社團、聯合報高功能憂鬱眼前的威脅衛生福利部 2015 年及 2022 年研究顯示，50 歲以上民眾中約每 6 人就有 1 人 (16%) 患有憂鬱症，而當中高達七成三的患者未尋求醫療協助。主要原因是對憂鬱症認知不足，以及擔心遭受污名化。診斷前的覺察特別值得關注的是高功能憂鬱症 (持續性憂鬱症或輕鬱症)。這類患者雖能維持日常生活的基本運作，如正常上班、上學、社交，但內心卻長期承受著持續的悲傷、低落和缺乏活力的困擾。正因他們表面上「一切正常」，反而更容易被忽視，也更難及時獲得協助。水平面下的掙扎這種「看似正常」的假象，實際上可能帶來更大的心理負擔。患者不僅要應對內心的痛苦，還必須維持表面的正常，容易加重孤立感和焦慮。因此，針對 50+ 誤以為「只是老了」應該要提高對高功能憂鬱症的警覺性，及早識別和協助這些看似正常但內心受困的人們，同時致力消除污名化。014容易被忽視的是，看起來沒事，其實很有事孤獨感與隱藏感受的態度呈上升趨勢50歲以上民眾同意百分比 (%)20304050602024年2023年2022年2021年2020年2019年2018年根據電通 CCS 以及尼爾森調查數據顯示，50 歲以上消費者感到孤獨有上升趨勢，且近三年隱藏感受的比例提高。為什麽這個現象值得特別關注？因為這個數據反映出：即使是在健康意識較高的新睿世代，在心理健康的投入仍然相對不足，這可能成為影響他們生活品質的潛在風險。這提醒我們需要思考，如何協助新睿世代擺脫「表面安好症候群」，在追求身體健康的路上，更加重視心理層面的照護，讓健康能夠真正達到身心平衡。我常隱藏自己的感受感到孤獨資料來源：尼爾森媒體暨生活型態大調查、dentsu CCS表面安好症候群015深入 50+ 的健康心理密碼在本份研究中，我們透過 OpView 社群口碑資料庫挖掘新睿世代可能忽略的心理狀況，再進一步透過電通 CCS 資料庫分群分析，找出更精準的市場區隔點，進而為相關產業提供更有效的品牌溝通機會與建議。洞察來源市場規模主要產出OpView 社群聲量分析消費者媒體行為與生活型態資料庫新睿世代人物誌心理健康討論聲量案例分析品牌行銷案例2024 全年度熟齡心理議題聲量22,117 則心理議題聲量 319,727 則新睿世代佔 50~74 歲人口 82%佔全體人口 29%研究架構OpView 社群口碑資料庫CCS 電通消費者資料庫電通案例庫根據內政部戶政司 2024 年底人口推估資料估計016心理幸福解構Chapter 2本頁圖片由 AI