“微短剧+”价值创造洞察报告（2025）

“微短剧+”价值创造洞察报告"Micro-Short Drama" Value Creation Insight Report国家广播电视总局网络视听节目管理司中国网络视听协会西安交通大学出品“微短剧+”价值创造洞察报告"Micro-Short Drama" Value Creation Insight Report国家广播电视总局网络视听节目管理司中国网络视听协会西安交通大学出品“微短剧+”价值创造洞察报告目录新大众文艺生态升级全社会广泛参与“微短剧+”发展背景概述创作引导落向实处涌现好作品、创造好效益“微短剧+”创作计划观察内容出圈，“微短剧+”传播热度不断拔高赋能升级，“微短剧+”推动线上线下种草价值升维，“微短剧+”释放多元社会效能产业链持续延展提供千行百业新表达“微短剧+”产业融合路径解读“微短剧+”功能范畴一览“微短剧+”运行结构探析“微短剧+”赋能模式汇总用户扩张、市场扩容，夯实“微短剧+”融合基建政策引导、全国跟进，激活“微短剧+”社会热潮目录融合前景无限多向寻求价值提升“微短剧+”升级思考“微短剧+”结 论立足发展关键期把握升级新航向“微短剧+”挑战与机遇 IAA市场扩大，“微短剧+”经济价值显著精品需求跃升，“微短剧+”文化价值凸显效益仍需提升，“微短剧+”竞合亟待优化内容、生态、工具升级，提升“+”力量“微短剧+”进阶策略“微短剧+”可持续探索融合前景无限多向寻求价值提升“微短剧+”升级思考“微短剧+”结 论立足发展关键期把握升级新航向“微短剧+”挑战与机遇 IAA市场扩大，“微短剧+”经济价值显著精品需求跃升，“微短剧+”文化价值凸显效益仍需提升，“微短剧+”竞合亟待优化内容、生态、工具升级，提升“+”力量“微短剧+”进阶策略“微短剧+”可持续探索在互联网数字生态的浪潮中，微短剧无疑是最为奔腾跳跃的浪花之一。2014年的文艺工作座谈会上，习近平总书记高瞻远瞩指出，“互联网技术和新媒体改变了文艺形态，催生了一大批新的文艺类型，也带来文艺观念和文艺实践的深刻变化”，强调“要适应形势发展，抓好网络文艺创作生产，加强正面引导力度”。微短剧是从互联网数字生态中生长出来的新大众文艺内容形态。如今，面对微短剧爆发式增长的发展趋势，无论职能部门、行业各方还是网络用户，都充分感受到变革浪潮的势不可挡、正面引导的大势所趋。2024年，《中国互联网络发展状况统计报告》开始将微短剧用户情况纳入公布数据，意味着微短剧已成为网民的普遍消费产品。这一年，微短剧市场规模超500亿；截至年底，微短剧用户规模达6.62亿人，在网民群体中全线扩张。微短剧逐渐成为大众话题。据国家广播电视总局，“微短剧+”是指将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。这是一场从“孤芳自赏”到“美美与共”的大融合。微短剧主题包罗万象，历史文脉、非遗文化、法治宣传、乡村振兴、城市更新都可以纳入其中。“微短剧+”行动计划以一系列成功实践表明，微短剧既是一种响应网络特性的新兴文艺形式，更是一种可以承载千行百业的全新叙事方式、媒介载体。“微短剧+”构成广阔的赋能空间，微短剧与各行各业的交融共促、双向奔赴，释放更多关联效应，正在社会效益、经济效益等方面产生积极作用。引 言INTRODUCTION这也是一场从“流量狂欢”向“价值优先”的大转型。在微短剧“卷IP，卷流量，卷成本”的背景下，“微短剧+”相关创作计划让大流量服务于正能量，使得微短剧在满足文化消费“短”的需求的同时，打开了社会文化生活大视野、新格局，建构了新的社会连接和实践面向。微短剧既有深度也有温度，既有意义也有意思，其“轻骑兵”作用将在满足人民群众精神文化需求方面有更好呈现。这还是一场从“内部创新”向“协同创新”的大变革。微短剧通过题材、体裁和风格上的探索，在网络视频、网络文艺领域开辟了一条新路。“微短剧+”行动计划以“有形之手”汇集各方面携手参与、同向发力、协同治理，为微短剧实现新的更大发展提供了新的可能。微短剧发展不只是专业人士的“专业事”，也是包括职能部门、行业力量、平台机构、跨界实体以及亿万网友在内的“大家事”。让更多力量加入进来，让变革和创新获得更多给养，方能让微短剧在共探、共创中打开更大发展空间。2025年年初，国家广电总局宣布实施新一批“微短剧+”行动计划，在继续原有计划的同时，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等新创作计划。可以预见，2025年，“微短剧+”的功能和价值，也将进一步显现。202501 “微短剧+”价值创造洞察报告01 新大众文艺生态升级，全社会广泛参与 “微短剧+”发展背景概述在国家广电总局的方向引导和规范管理下，微短剧在2024年实现了爆发式成长，缔造了“微短剧+”的元年。从文旅剧热潮到品牌剧井喷，微短剧与千行百业融合正加快进程；从政府机构、主流媒体到视听平台、制作公司，多方主体的主动参与形成了微短剧行业的大合唱。“微短剧+”，正推动新大众文艺的生态升级，激活社会的广泛参与。01 “微短剧+”价值创造洞察报告02 2025用户扩张、市场扩容，夯实“微短剧+”融合基建微短剧用户高度渗透，奠定“微短剧+”发展基础看短视频看网络直播看微短剧玩网络游戏用户规模持续扩大2024年，娱乐活动在网民间渗透率：来源：《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》100%01 “微短剧+”价值创造洞察报告03 2025微短剧用户规模达6.62亿人，半年内同比增长约15%。自2024年10月后，IAA市场占比反超IAP，成为微短剧市场主要增长动力。免费模式推动微短剧进入更多大众视野，开拓用户规模，助力“微短剧+”广泛拓展影响力。IAA > IAP免费模式付费模式2024.12024.62024.12免费市场激活增量来源：中国网络视听协会(截至2024年12月。来源:CNNIC)
01 “微短剧+”价值创造洞察报告04 2025年，微短剧用户预计每天看剧时长： 增加1小时以上增加半小时-1小时增加不到半小时没什么变化减少不知道/不清楚21.6%32.1%12.4%29.5%2.1%2.3%群体规模扩张，用户黏性提升——微短剧在社媒平台讨论度水涨船高，不断创造微短剧的“大众话题”。叙事节奏加快+观看人次增长+观看时间延长，提升微短剧可传递的信息量，为“微短剧+千行百业”发挥势能创设了基础条件。用户粘性持续提升来源：《“繁星指数”2024微短剧行业年度洞察报告》“微短剧+”价值创造洞察报告052025市场供给全面繁荣，发挥“微短剧+”基因优势市场头部公司，存在类型迥异的业务进阶道路：通过信息流推广演化微短剧制作，彰显深厚的IP储备与热点洞察优势网文业务公司从网络短视频延展微短剧制作，拥有丰富的演绎达人资源、较成熟的剧情视频创作与营销体系MCN机构通过对品牌方的全案策划经验搭建起品牌微短剧业务，拥有品牌商务资源及内容策划经验优势广告业务公司将微短剧作为影视业务新板块，拥有丰富的影视相关资源传统影视公司微短剧相关企业数量超过8万家。创作主体构成多元2025“微短剧+”价值创造洞察报告06多个相关主体，汇入创作大潮：多个线上平台搭建微短剧播出渠道：利用微短剧形态，调动行业资