短剧百宝箱——产品能力第一弹

2025 短剧百宝箱ROI双出价 & AI Max行业版第二期ROI双出价PART 1：产品链路PART 2：投放建议PART 3：功能升级PART 4：ROI线上赔付PART 5：数据&产品ShowcasePART 1：产品链路营销目标-百家号推广目标转化-付费观剧优化深度转化勾选“是”，设置ROI系数单元出价必须使用计划出价产品操作链路——广告创编广告创编：•登录百度信息流投放平台选择 信息流推广——>新建推广计划推广计划：•新建推广计划，营销目标选择“百家号推广”营销目标。选择在事件管理中心创建的百家号类型转化资产，并选择付费观剧目标转化。•单元出价：当计划层级选择付费观剧+优化ROI双出价时，单元出价默认选择【使用计划出价】，且不支持选择【为本单元单独设置】。产品操作链路——广告创编•数据报告：数据报告-->信息流推广，查询深度转化状态所处阶段：1.优化深度转化“否”：深度转化状态“ - ”2.优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅰ：深度转化状态“优化目标转化”3.优化深度转化“是”，且所处阶段Ⅱ：深度转化状态“优化目标ROI系数”产品操作链路——图例及注意事项ROI双出价：➢ 优化深度转化-->是，对应【付费观剧首日ROI系数双出价】，默认深度优化方式为优化转化价值、深度优化目标为付费观剧，客户表达深度目标下的ROI系数，不支持继承优质计划和一键起量能力。注：（1）ROI系数表达不支持输入0，且建议目标ROI系数设置不过高，过高可能影响流量获取；（2）系统根据您设置的目标ROI系数进行出价，目标ROI系数=广告投放带来的转化价值/广告消费；（3）建议降低修改目标ROI系数的频次和幅度，保证优化目标的稳定性，稳定获量且效果达成。注：不建议单双出价混投产品说明注意事项图例PART 2：投放建议具体搭建设置——操作建议•建议单剧15+账户数，账均单元数30+，账均物料数30+，并持续新增基建。•浅层付费观剧出价：浅层出价建议参考内循环大盘出价水位和付费arpu合理出价，不高于付费arpu2倍。•ROI系数出价：目标ROI设置建议参考大盘水位和自身考核要求灵活调整。•付费短剧内循环大盘基建水位：基建水平面板设置出价设置•建议单剧多面板均匀设置有助于系统探量不同圈层人群，利于最大化转化；当前小额面板（1元起充，9.9元看全集）消费占比超过50%，可适当配置小额面板，挖掘消费潜力。PART 3：功能升级ROI双出价产品功能全新升级ROI双出价功能迭代1. 账户内可实现批量修改ROI系数2. 计划&单元展示ROI系数，数据报告展示所处阶段4. 支持使用智投项目3. ROI双出价计划增删改操作记录产品功能升级点1 —— 账户内可实现批量修改ROI系数•如需API操作需要客户升级API，CampaignFeedAsyncService接口中的roiRatio；① 新增深度目标ROI系数优化类型计划列表页，选择在百家号推广-付费观剧目标下，需同时开启深度转化的一个/多个计划点击批量编辑，再点击计划出价，则可以进行批量ROI系数的修改② 可统一批量修改深度目标ROI系数③ 可提高或降低深度目标ROI系数操作入口功能点产品功能升级点2 —— 计划&单元展示ROI系数，数据报告展示所处阶段① 计划层级：自定义列时可选择【深度目标ROI系数】③单元层级支持ROI系数展示（不支持修改）② 数据报告计划层级：新增深度转化状态展示产品功能升级点3 —— 支持使用智投项目•ROI双出价产品支持智投项目投放，从项目层级出发，减少单元空耗，降低成本产品功能升级点4 —— ROI双出价计划增删改操作记录操作记录：1. 计划层级操作-【修改深度目标ROI系数】：操作前：深度目标ROI系数xx；操作后：深度目标ROI系数xx2. 智投项目层级操作-【修改深度目标ROI系数】：操作前：深度目标ROI系数xx；操作后：深度目标ROI系数xxPART 4：ROI线上赔付信息流百家号推广付费观剧ROI双出价支持线上自动赔付ROI线上赔付政策——内容详解一级行业文娱传媒，二级行业短剧，转化来源为【百家号】且转化目标付费观剧，打开优化深度转化的客户（使用ROI双出价的客户）目标客户适用场景信息流推广门槛条件1）转化个数门槛：账户total转化数>3，即账户从新建开始产生3个以上转化就可以开始赔付2）计划操作次数限制：每天<3次，客户对出价、ROI系数和人群定向的调整次数不能过于频繁，这样会影响后端策略达成。若存在计划不符合计划操作次数限制，则在计算数据时，剔除该计划。注意点ROI线上赔付政策——内容详解一阶段赔付公式：•成本保障周期：账户全生命周期内，一阶段按照计划7天周期进行CPA保障，进入二阶段按照账户ROI保障赔付门槛超成本120%以上。赔付公式客户目标出价100，带来4个转化，消费520元，实际出价达成是130，赔付金额：520-1.2*4*100=40二阶段赔付公式：赔付门槛ROI达成率（实际ROI/目标ROI）大于等于80%算达成，小于80%算未达成，未达成即可以进行赔付赔付公式赔付金额=（1-实际ROI/目标ROI）× 广告总实际消耗客户填写ROI的值若大于2，则赔付公式内目标ROI按照2来，即赔付最大ROI系数是2举例eg1：客户目标ROI是1，实际ROI达成需是0.7，消 费100元，赔付金额=（1-0.7/1）*100=30元PART 5：数据情况&产品ShowcaseROI双出价产品消费稳定增长，产品覆盖率高达98%+0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%0200,000400,000600,000800,000,000,000,200,000,400,000,600,000,800,000,000,0002024/9/12024/9/212024/10/11 2024/10/31 2024/11/20 2024/12/10 2024/12/302025/1/192025/2/82025/2/282025/3/202025/4/92025/4/292025/5/19消费覆盖率消费持续增长覆盖率0 -> 98%➢ 前期：保障爆款剧引入投放时效性，同时前置部署基建，客户基建远超投放指导水位，并针对优质账户ROI系数下调，叠加新剧保量策略，爆款剧2天内快速度过冷启、加速起量；➢ 中期：持续保障物料更新，并通过爆款剧扶持策略，进一步扩大消费量级达到单日峰值30w+，ROI 0.81；➢ 后期：客户by日新增基建、补充创意物料，进一步稳定爆款剧消费，单日量级持续保持在消费15w+。打造爆款剧核心举措客户showcase➢ 客户保障新剧供给持续增长至180部+，叠加全部账户为ROI双出价账户，做到内循环量效齐升。➢ ROI由0.6+逐步增长至0.85+，在ROI稳定的基础上，峰值消费持续突破至50w+头部客户峰值消费50w+，ROI 0.82，爆款剧峰值消费30w+PART 1：产品定位PART 2：投放链路AI Max 短剧行业特别版PART 3：产品功能依靠AIGC能力，自动识别短剧高光片段并剪辑为广告素材，保持素材活力，跑量能力Max+AI Max是新一代智能投放模式，系统结合用户需