2024年橘世代保健网红行销洞察报告书（繁体版）-Kolr

｜ A Human-Centered AI Company｜ A Human-Centered AI Company｜ Empower Your Business with AI｜ A Human-Centered AI Company｜ Empower Your Business with AI2本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有2亞洲最專業 AI 網紅數據平台上億筆即時互動數據，結合 KOL 精準行銷專家團隊，助立品牌達到最佳成效豐富品牌客戶服務經驗AI 分析社群貼文 及影片數跨國 KOL 名單數3 億+ 服務品牌廣告主 包含美妝、食品、母嬰、FMCG 等多元產業 5 萬+60 億+日本台灣 (總公司)香港泰國新加坡馬來西亞韓國越南Empower Your Business with AIEmpower Your Business with AI｜ A Human-Centered AI Company｜ Empower Your Business with AI3橘世代趨勢洞察＆社群行為分析｜ A Human-Centered AI Company｜ Empower Your Business with AI目錄4一、關於報告二、橘世代趨勢洞察＆社群行為分析三、橘世代Ｘ保健食品 - 社群行銷守則 3-1 保健社群行銷趨勢 3-2 橘世代保健行銷策略 四、橘世代Ｘ保健食品 - 網紅行銷心法 4-1 台灣保健促購市場概況 4-2 保健網紅行銷手法五、AI 精準網紅行銷全攻略 P 4P 6P 13P 15P 18P 19P 20P 22P 23｜ A Human-Centered AI Company｜ Empower Your Business with AI關於報告本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。5內政部統計，2023 台灣出生率創新低，整體人口成長幅度不及老化速度，在台灣即將邁入超高齡社會之際，45~64 歲「橘世代」人口是穩固台灣經濟重要的群體，根據 TFEA 統計，目前台灣橘世代人口佔勞動人口比例的 25%、以及全國總財富的 55%，顯示橘世代是台灣重要的消費族群。隨著人口老化，即將步入初老階段的橘世代也成為保健食品品牌主攻的市場，為針對橘世代消費者精準制定行銷策略，本報告書將從橘世代市場概況與受眾樣貌切入，深入洞察保健食品品牌在社群及網紅行銷的操作策略，並透過 Kolr AI 網紅資料庫，掌握高效行銷守則，打入白熱化的橘世代保健食品品牌市場。＊註：Kolr 根據本次報告書需求，將 45~64 歲人口定義為橘世代族群。｜ A Human-Centered AI Company｜ Empower Your Business with AI數據研究方法6Kolr 獨家 AI 網紅數據資料庫，針對台灣 25 萬＋網紅，將主要受眾年齡介於 45~64 歲之間的網紅，定義為橘世代 KOL，並透過 100＋種網紅類型篩選器，將與保健內容密切相關的網紅篩選出來，進行深入分析與洞察，帶領品牌掌握橘世代保健網紅行銷趨勢、精準打造網紅行銷策略！三大社群網紅互動概況與市場分析精準掌握橘世代社群趨勢 AI 爬梳 2023/10/01~2024/03/31 橘世代網紅「三大社群總人數」、「長、短影音觀看率」、「各社群熱門 Hashtag 洞察」。並透過 AI 自動化儀表板深入洞察台灣保健 KOL 促購市場概況 。 針對 Facebook、Instagram、YouTube 三大社群洞察橘世代網紅社群使用習慣、行銷特色，並透過社群數據分析橘世代愛用社群平台及品牌互動行為。AI 分析橘世代保健 KOL 除了洞察橘世代保健網紅社群現況外，Kolr 也根據市場概況與社群趨勢，提供最新網紅行銷方針，協助品牌精準制定橘世代保健行銷策略。圖片來源：flaticon｜ A Human-Centered AI Company｜ Empower Your Business with AI7台灣橘世代人口概況本報告書不得任意重製、轉載、公開播送或公開傳輸。本報告書引用之圖片及資料之著作權及肖像權仍歸原權利人所有。圖片來源：flaticon根據世界衛生組織（ WHO）預測，台灣高齡化速度達全球第一，且將在 2025 年進入「超高齡社會」。但在進入高齡化階段前，中間還有一群 45~64 歲具備生產力及消費力的中堅人口 —— 橘世代。根據國發會人口推估系統統計，2024 年台灣 45~64 歲人數約佔台灣總人口數三成（超過 700 萬人）。而觀察近 5 年台灣橘世代人口數，可發現橘世代人口呈上升趨勢，且每年的成長幅度都相較前一年愈來愈大。面對「上有老下無小」的社會現象，「保健養生」成為橘世代消費者相當關注的課題。橘世代受眾佔⽐台灣超過 700 萬人為 45~64 歲橘世代族群2020~2024 橘世代⼈⼝成⻑趨勢橘世代人口 約佔 3 成橘世代人口呈上升趨勢，且成長幅度愈來愈大｜ A Human-Centered AI Company｜ Empower Your Business with AI橘世代社群行為洞察8橘世代前五大社群行為資料來源：DataReportal圖片來源：flaticon橘世代最愛在社群上與親友互動聯繫社群是橘世代購物的管道之一最多橘世代使用社群的原因為「 聯繫親友」，反映出橘世代重視與親友交流、分享近況的特性。而第二名「 關注新聞時事」，表示橘世代關注社會、熱衷於透過社群獲取時事。「尋找欲購買的商品 」名列橘世代第四大社群行為，代表橘世代喜歡在社群上搜尋商品、查看商品資訊、甚至下單購買，可知社群是品牌不可忽略的重要行銷管道。52.8%55.5%38.1%37.6%36.0%33.0%27.9%24.8%27.8%23.2%聯繫親友關注新聞時事打發時間尋找欲購買的商品觀看內容（eg. 影片）｜ A Human-Centered AI Company｜ Empower Your Business with AI9橘世代三大愛用社群特性數據來源：KhorosFacebookInstagramYouTube用戶數橘世代全球每月活躍用 戶佔 FB 使用總人數的 18.6%橘世代全球每月活躍用 戶佔 IG 使用總人數的 12.7%橘世代全球每月活躍用 戶佔 YouTube 使用總人數的 21.7%社群特性1.可創作長文並搭配圖片。2.可在貼文內附加連結。3.社團成為同好聚集地、團購主要平台。1.注重版面與圖片精緻度 。2.貼文字數限制較高。3.「限時動態」始祖，能輕鬆發布、轉發內容，社群互動高。4.演算法讓 IG Reels 獲得有效曝光。1.長影片為主，近年積極拓展 YouTube Shorts 短影音市場。2.廣告覆蓋率最高 ，為大品牌積極投注廣告的社群平台。3.內容題材多元