宽福品牌增长拆解

宽福品牌增长拆解宽福品牌解析宽福：Z世代有宠家庭一站式全品类解决方案提供者宽福注册创立于2016年9月，是一家以做猫罐头起家的宠物食品品牌，根据食品选材，口味、针对性营养进行产品系列划分，满足不同年龄段猫咪的营养需求。淘宝天猫24年品牌销售规模2500w+抖音24年品牌销售1亿数据周期：宽福品牌，2024全年76.95%19.74%1.54%品牌抖音生意占比猫主粮猫零食（新）猫/狗通用食品犬主粮狗零食猫/狗保健品猫砂从宠物食品2024年品牌排行数据来看，宽福持续走高，稳定在TOP前列2024抖音宠物食品行业品牌排行排行品牌1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1麦富迪1111111111112金故202510321222282223弗列加特15865275323334喵梵思234273135541045蓝氏6476444647656普安特187118883131012567宽福11149996121299878诚实一口71084699835789卫仕322335747104910鲜朗37371914111011966910抖音宠物食品行业--TOP品牌排行其中，麦富迪稳定在TOP1，金故6月借大促冲刺至第二位后趋于稳定，弗列加特作为高客单品牌位居第三24年抖音销售额5亿+成交价61.57元24年抖音销售额2.5亿+成交价124.61元24年抖音销售额1亿+成交价67.7元产品线垂直，猫主粮和猫零食为核心产品赛道数据周期：抖音平台，宽福旗舰店，2024全年套装零食/年销售2500w+鱼罐头/年销售2500w+猫零食系列TOP宽福因何增长？选赛道宽福-选赛道133亿+（2024全年）同比增长53.38%抖音宠物行业全年销售总额超过133亿，保持较高增速，宠物食品领涨宠物食品75.86亿…猫主粮36.54亿…猫零食15.95亿…犬主粮13.52亿…二级类目三级类目10.69亿6.13亿9.92亿9.84亿9.51亿9.51亿9.20亿12.25亿10.67亿17.59亿13.44亿14.02亿206.4%38.0%83.6%80.0%28.8%39.8%47.6%44.8%27.1%57.0%39.6%46.7%2024年1月2024年2月2024年3月2024年4月2024年5月2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月 2024年10月 2024年11月 2024年12月抖音宠物行业销售额销售额同比数据周期：抖音平台，宠物行业，2024全年宽福-选赛道Myfoodie/麦富迪+56.47%6.73亿GoldenTales/金故…喵梵思+8.35%2.32亿FREGATE/弗列加特+169.31%2.18亿NOURSE/卫仕+71.41%2.12亿LEGENDSANDY/蓝氏+73.26%1.86亿诚实一口+100.65%1.70亿YANXUAN/网易严选+34.73%1.53亿普安特+88.36%1.53亿宽福+174.55%1.46亿-100.00%0.00%100.00%200.00%300.00%400.00%500.00%600.00%700.00%012345678910同比排名宠物食品行业TOP品牌排名品牌销售额销售额同比品类平均成交价11鲜朗1.31亿+920.00%152.5612比亿奇1.21亿+9.43%17.513Pure&Natural/伯纳天纯1.06亿+50.09%177.8914派迪诺0.96亿+94.70%23.6215囧宝0.82亿+109.32%47.1616ROYAL CANIN/皇家0.81亿+255.23%143.4917Orijen/渴望0.78亿+93.19%490.0518WOWO/喔喔0.74亿-3.87%63.6719笑宠0.73亿+3351.35%34.1920Toptrees/领先0.73亿+80.55%74.97数据周期：抖音平台，宠物食品行业，2024全年宽福24年销售额进入TOP10，增速超174%宽福-选赛道排名商品名称首次上架时间品牌名称所属小店平均成交价销量销售额1麦富迪营养森林小型中大型犬肉松狗粮 全价全期狗粮2021/02/23Myfoodie/麦富迪麦富迪官方旗舰店108.9675w+7500w+2麦富迪猫粮 超肉粒三文鱼冻干双拼全价粮 成幼猫奶糕营养双拼猫粮2021/08/06Myfoodie/麦富迪麦富迪宠物食品旗舰店71.11100w+5000w+3弗列加特烘焙猫粮|Discovery联名全价鲜肉烘焙1.5kg滋养肠道美毛2023/08/02FREGATE/弗列加特弗列加特FREGATE官方旗舰店206.4210w+2500w+4明亮与狗全价全犬种全犬期犬粮狗粮 5公斤、10公斤、赠送试吃装2023/05/12明亮与狗明亮与狗官方旗舰店33.64100w+2500w+5麦富迪猫粮营养森林三文鱼冻干全价成猫幼猫冻干猫粮2023/02/21Myfoodie/麦富迪麦富迪官方旗舰店91.0650w+2500w+6【多猫家庭】麦富迪猫粮超肉粒三文鱼冻干双拼粮 升级款20斤囤货装2024/05/31Myfoodie/麦富迪麦富迪宠物食品旗舰店216.610w+2500w+7【宽福安心季】宽福猫粮美毛长肉减缓掉毛全价烘焙粮鲜肉蛋酥主粮2024/04/24宽福宽福旗舰店173.9710w+2500w+8【5包装】鲜朗低温烘焙全价全期猫粮成猫幼猫全阶段通用主粮10kg2024/04/11鲜朗鲜朗官方旗舰店575.832.5w+2500w+9【爆款狗粮】伯纳天纯生鲜狗粮鸭肉梨冻干粮全价通用12kg2021/08/06Pure&Natural/伯纳天纯伯纳天纯官方旗舰店430.195w+1000w+10迈路士猫粮牛肉味鱼肉味成猫幼猫通用全价猫粮营养均衡增肥益生元2023/04/21MALEROADS/迈路士迈路士宠物食品旗舰店26.4475w+1000w+11宠玲珑猫粮5斤10斤20斤营养增肥发胖幼猫成猫全价通用冻干猫粮2021/11/22宠玲珑宠玲珑宠物食品旗舰店39.3150w+1000w+12宠之鲜狗粮鲜肉无谷冻干全犬期犬粮金毛拉布拉多泰迪比熊幼成犬2021/12/28必选择必选择宠物食品旗舰店97.8710w+1000w+13【乳鸽猫粮】诚实一口P40高蛋白全期全价营养增肥发腮猫粮2021/09/27诚实一口诚实一口官方旗舰店370.745w+1000w+14醇粹黑标猫粮全价鲜肉营养鸡肉冻干猫粮黄金蛋白增肥发腮靓丽毛发2022/06/16PURICH/醇粹醇粹宠物食品旗舰店183.6210w+1000w+15狼力克【饕餮盛宴】狗粮营养均衡酥脆金毛边牧中大型成幼犬通用2023/09/13狼力克狼力克官方旗舰店224.717.5w+1000w+16【鲜粮说】全价全犬期鸭肉梨通用缓解泪痕冻干肉松狗粮高蛋营养吸收2022/10/12鲜粮说鲜粮说官方旗舰店72.7325w+1000w+17【金边4.1】喵梵思全价白袋金边猫粮长肉成猫幼猫全阶段通用3斤2022/01/15喵梵思喵梵思宠物食品旗舰店70.725w+1000w+18鲜朗低温烘焙全期全价禽肉猫粮幼猫成猫通用猫主粮官方旗舰店2021/09/01鲜