博观研究院：2025年中国口服美容市场研究报告（简版）

TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS为每个商业难题寻找最优解TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS2025中国口服美容市场研究报告（简版）博观研究院 TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /报告导读-中国口服美容市场全景扫描：规模、机遇与挑战2025年，中国口服美容市场进一步扩张、有望突破250亿元，尽管增速较往年有所放缓，但东亚第二大消费市场地位毋庸置疑。识别到中国消费者的深厚潜力，联合利华、华熙生物、Tuzoo、福瑞达-伽美博士、佰鸿集团、健合集团-Swisse一众海外品牌纷纷开始布局中国市场：新西兰口服美容品牌Tracel亮相第七届中国国际进口博览会、澳大利亚女性健康品牌Kynd宣布将加速布局中国市场、Swisse举办全球细胞新生巅峰论坛......众多品牌瞄准中国消费者摩拳擦掌，新一轮美业“大战”一触即发。与此同时，中国口服美容市场产品端抗衰、美白消费需求持续增长、成为口服美容主要细分市场，相关产品不断涌现；行业格局方面，中国口服美容市场体量庞大，但行业集中度高。此外，相关政策法规的逐步完善，侧面加速行业洗牌，线上渠道销售占比显著提升，新兴内容电商以“低价+场景化内容”领跑销量，成分党消费者群体崛起、细分场景化需求驱动品类创新、传统消费理念与新趋势共振，创新产品剂型与传统剂型两相博弈，各类功效成分抢夺用户心智......多方因素影响之下，中国口服美容市场波谲云诡、扑朔迷离。基于这一背景，博观研究院聚焦2025年中国口服美容市场的发展动向与机遇编撰《2025中国口服美容市场研究报告（简版）》，多维视角剖析行业现状、消费者行为、产品创新趋势，为从业者、投资者及研究者提供关键洞察与决策参考。报告主要内容包括：•2025中国口服美容行业趋势&市场洞察•2025中国口服美容消费者分析•2025中国口服美容产品&功效趋势分析——当下中国口服美容市场正经历着从“营销驱动”转向“科学驱动”的变革，政策、技术与消费需求共同推动行业规范化与全球化。二三线城市、年轻客群及细分功效领域将成为未来增长引擎，企业需以合规为基、创新为刃，抢占市场先机。TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /目录：框架与核心章节索引一、2025中国口服美容市场&行业趋势扫描•市场趋势：中国成为东亚第二大口服美容产品消费市场，仅次于日本•行业趋势：多家品牌抢滩登陆中国口服美容市场•政策趋势：相关法规逐步完善，合规与科技创新或成新“破局点”•渠道占比：线上电商渠道销售占比增加，抖音电商销量独占鳌头•细分市场趋势：美白、抗老需求持续增长，构筑中国口服美容业两大核心细分市场•细分市场趋势：“爱美”“抗老”仍是推进行业发展的重要动力•竞争趋势：行业集中度较高，口服美白细分市场新增SKU较多三、2025中国口服美容产品&功效趋势分析•产品资质：较少产品通过保健品认证，口服美容产品多为功能性食品、传统美容滋补品•产品资质：部分海外口服美容产品作为药品进入中国市场•价格带分布：高价口服美容产品消费潜力深厚•剂型分布：粉剂、胶囊等传统剂型占据主导，零食类剂型增长迅猛•剂型分布：中、青年消费者推动口服美容零食化剂型产品增长•热门功效成分：植物提取物、胶原蛋白、益生菌、B族维生素•热门功效成分-植物提取物国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比•热门功效成分-胶原蛋白国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比•热门功效成分-益生菌国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比•热门功效成分-维生素B族国内外不同产地产品抖音Q1销售情况对比•国内外口服美容产品抖音Q1整体销售情况对比二、2025中国口服美容消费者分析•社媒趋势：口服美容话题热度激增•Q1抖音口服美容话题关注人群：31-40岁女性为主，18-23岁人群兴趣度更高•Q1抖音关注用户城市分布：新一线、二线、三线城市占比较高•Q1抖音口服美容话题关注用户使用习惯：周五、周日19：00后最为活跃TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS2025中国口服美容市场&行业趋势扫描TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /市场趋势：中国成为东亚第二大口服美容产品消费市场，仅次于日本169.7189.5204.2221.7219.9224.6230.4237.4245.7255.7-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%0501001502002503002016201720182019202020212022202320242025（预测值）中国口服美容产品市场规模&增速市场规模（亿）增长率（%）近几年，中国口服美容市场尽管增速有所放缓，但市场规模仍在持续扩张。2024年，亚太地区口服美容市场占世界总体市场规模33.8%，而中国则占据亚太地区30.7%的口服美容市场，成为仅次于日本的第二大口服美容产品消费市场。机构预测，2025年中国口服美容市场规模有望突破250亿元。数据来源：数食主张《2024口服美容市场趋势白皮书》、头豹研究院、华福证券研究所，博观研究院整理其他地区42.1%日本41.3%中国30.7%其他地区42.1%亚太地区33.8%2024年世界口服美容市场规模分布日本中国其他国家TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /行业趋势：多家品牌抢滩登陆中国口服美容市场识别到中国市场潜藏的巨大机遇，国内外众多品牌纷纷开始布局中国口服美容市场。2024年，新西兰口服美容品牌Tracel首次亮相第七届中国国际进口博览会，主打复合配方、由内而外、多维亮白。该品牌CEO在接受采访时称，Tracel萃斯不会止步于线上电商，而是将同时接入线下药房与高端连锁商超。同年，澳大利亚女性健康品牌Kynd宣布将加速布局中国市场，该品牌主营虾青素抗老；资生堂投资新西兰品牌Apothekary，并宣布与中国农业大学在口服美容领域开展战略合作。此外，还有联合利华、华熙生物、Tuzoo、福瑞达-伽美博士、佰鸿集团、健合集团-Swisse、五个女博士等一众相关品牌均有所行动。Tracel亮相第七届进博会Kynd加速布局中国市场Swisse举办全球细胞新生巅峰论坛佰鸿集团发布口服美容盾舱技术资生堂投资新西兰品牌Apothekary，并宣布与中国农业大学在口服美容领域开展战略合作伽美博士发布新品「三肽2.0」信息来源：网路媒体报道，博观研究院整理TRYING TO FIND THE BEST SOLUTIONS /政策趋势：相关法规逐步完善，合规与科技创新或成新“破局点”发布时间政策内容影响国内政策2023年•新修订《食品安全法实施条例》明确口服美容类产品若宣称保健功能（如抗氧化、美白），需按保健食品申报，严格审批流程。•中小品牌因资质不足退出市场，头部企业（如汤臣倍健）通过“蓝帽子”认证巩固地位，行业集中度提升。2024年•药食同源目录新增灵芝、黄芪、沙棘等9种中药材，允许直接用于普通食品生产。•推动“中式成分”创新（如阿胶糕、玫瑰饮），降低研发成本，