我们的叙事：2025女性品质生活消费报告

2025女性品质生活趋势洞察报告© 2024 CBNData. All rights reserved. 情绪消费理性主义品质生活2025女性品质生活趋势洞察报告她情绪品质消费生活概览她购买品类趋势洞察女性品质生活消费总结与展望2025女性品质生活趋势洞察报告中国经济高质量发展的近十年，亦是女性消费力量被看见、被重视的近十年。在这期间，近4亿的中国女性以10万亿元消费势能，重构着生活美学的定义，推动着商业叙事从“他视角”向“她主场”跨越。这一变革不仅反映在市场愈发积极倾听女性消费者的声音，、细分需求给予持续满足，更反映在女性群体愈渐挣脱“旧游戏”，不再被动接受外部单一视角的审视。她们卷起湍流，开始对更普适开放的议题发声，坚持女子东西必须是“好东西”，并深刻践行消费自由主义来为理想生活图景投票。因而，作为女性消费变迁的忠实记录者，第一财经商业数据中心（CBNData）已连续五年发起女性品质生活调查研究项目，有力见证了女性消费叙事的发展与演进。如 今 ， 我 们 继 续 重 磅 发 布 「 我 们 的 叙事·2025女性品质生活大调查」，进一步探究新一代“大女主”消费力量背后的内因和能量，描绘她们先锋的消费观与品质生活图谱，助力构建真正女性友好的商业社会。2025女性品质生活趋势洞察报告2025女性品质生活趋势洞察报告5整体消费市场稳中向好，“她经济”成消费提振重要引擎过去一年，消费市场持续稳步上升。其中，“她经济”作为拉动消费增长与引领消费的重要动能，其规模相当于全球第七大经济体。2024年，众多女性消费者主导的品类呈现出增长态势，“她消费”对拉动经济的重要性愈发无可替代。数据来源：国家统计局数据来源：CBNData根据公开资料整理数据说明：现制茶饮市场规模增速不包括咖啡市场；“~”表示预测数据部分行业市场规模增速及女性占比2023年我国“她经济”规模足以构成第七大经济体01000002000003000004000005000002015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年2015-2024年中国社会消费品零售总额变化趋势（亿元）数据来源：世界银行，华泰研究数据说明：按照美元不变价计算的居民最终消费支出进行排序，她经济市场规模按照2023年人民币兑美元平均汇率7.0467进行换算品类2024市场规模增速 女性消费者占比医美~10%90%旅行17.1%70%家居家装8.2%65%鞋服饰品~24.4%62.6%香水香氛~5.8%62.3%旅游出行6.4%62%宠物消费~4%62%育儿消费~1.8%61.9%16001400120010008006004002000美国中国日本英国德国印度中国【她经济】法国意大利加拿大澳大利亚超10万亿人民币2025女性品质生活趋势洞察报告6女性在多重叙事中“为自己松绑”，推动“她经济”进入深度悦己阶段2024年，女性持续参与社会议题讨论，关注“她力量”，不做设限女性。而近一年多元迸发的女性电影又引爆了关于女性困境与关注真我的讨论。持续升温的女性话题让更多女性受到激励，愈发积极地生活。这些群体性情绪的变化促使女性消费行为更加向内寻求深度悦己的满足，“她经济”迈入个人情绪驱动的时代。数据来源：2025年3月CBNData调研问卷4.3%8.0%10.1%17.4%18.3%41.9%觉得话题过度饱和，近一年刻意减少关注girls help girls，近一年尝试通过向外表达影响身边的女性一直不太关注，觉得与自己的生活太远，过好自己的生活就…近一年我有参与公众关于女性话题的讨论通过外界了解到更多女性相关的议题，但未公开表达受到激励，近一年尝试选择更令自己舒适的生活方式女性话题对女性个体影响调研女性电影蓬勃发展，她们愈发关注真我•《热辣滚烫》的社媒互动量达13.2亿+•《坠落的审判》的社媒互动量达2484.9万+•《出走的决心》的社媒互动量达5475.2万+•《好东西》的社媒互动量达6466万+数据来源：数说故事旗下数说聚合，基于全渠道用户2024年与“女性社会议题”、“女性电影”相关的内容分析女性参与“她力量”讨论，拒绝设限•#巴黎奥运会女性时刻 话题的社媒互动量达1595万+•#作家韩江 话题的社媒互动量达499.6万+•#麦子阿姨 话题的社媒互动量达945.2万+“她经济”的特征正在发生变化我需要需求驱动量贩式消费我可以社会驱动社交型消费我主张态度驱动理性化消费我喜欢情感驱动悦己型消费数据来源：CBNData根据公开资料整理2025女性品质生活趋势洞察报告拒绝设限消费力逐渐觉醒，女性成为传统男性主导品类的主理人，“她力量”稳坐C位硬核、主理、实用、理性、科技7三大女性群体情绪重构“她经济”的消费叙事近一年，我们发现这些拒绝设限、积极生活以及关注真我的女性情绪，由内而外传递到女性具象化的消费选择上，悄然改变了女性消费行为，形成新的女性消费叙事。三种女性消费叙事及消费叙事高偏好关键词自我重塑自由主张话语重构女性情绪消费叙事高偏好关键词积极生活慢养身体、甩掉emo buff，在新时代“养生观念”中加载疗愈mode疗愈、松弛、健康、养生、自律关注真我拒绝定义，兴趣自由不设限，活出热辣滚烫的“飒”感人生自由、个性、自我、探索、陪伴2025女性品质生活趋势洞察报告2025女性品质生活趋势洞察报告9成为自己的“数码生活向导”，女性乐于主动了解科技新趋势女性在“消费客场”数码3C领域已经掌握消费话语权。近一年有36.3%的女性出于个人兴趣会主动了解科技新趋势以及新产品，另有17%的女性已经积极拥抱AI，在生活与工作中长期使用AI。从讨论声量到消费下单，女性占比逐步提升，女性也能够在亲密关系中影响伴侣购买数码3C产品的决策。数据来源：千瓜数据、飞瓜数据、小红书 × 3C数码行业用户洞察报告数据来源： 2025年3月CBNData调研问卷抖音数码区消费者性别比例变化女男外环为2025年Q1内环为2024年Q1伴侣对于男性购买数码3C产品的影响小红书数码领域用户性别占比男性33.14%女性66.86%女性对于科技新产品新趋势的态度没兴趣，不想关注简单了解与我生活相关的数码3C新品出于工作刚需而了解科技新趋势与新产品出于个人兴趣主动了解科技新趋势或是新科技产品参与过新产品内测或开发者社区讨论将AI作为生活或工作中不可缺少的辅助工具尝试过基于AI或是其他科技新技术进行产品开发话语重构自我重塑自由主张无感影响比较小完全没有影响影响巨大影响比较大8.80% 6.70%21.60%6.90%36.30%17.00%2.70%2025女性品质生活趋势洞察报告10打开“被折叠”的女性需求，“用消费投票”破除单一视角影音设备、电子教育类及电脑硬件是女性过去一年购买最多的数码3C产品。女性选购时同时注重性能、价格与设计。多数女性认为，在数码3C行业中仍有产品设计与推广仅考虑男性受众，折射出该品类“被折叠”的女性需求。而女性也希望“用消费投票”，愿意尝试更多为女性设计的数码3C产品，这也为数码3C领域的品牌提出新的命题。85.1%认同54.3%认同13.1%17.5%23.0%34.2%36.4%51.1%从没购买过游戏机及配件（switch、P