2025年1-3月中国游戏产业季度报告

北京伽马新媒文化传播有限公司• 《2025年1—3月中国游戏产业季度报告（内部版）》所有内容均为内部参考，伽马数据（CNG）将在未来根据实际变化情况对报告所涉数据进行校正。• 通过指定渠道获得本报告读者仅允许阅读，不可作为企业投资、决策等行为的依据。因擅自使用报告数据所造成损失的，伽马数据（CNG）不承担任何责任。郑重声明中国游戏市场规模市场规模857.04亿元 同比增长17.99%2025年1—3月，中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%。移动端、客户端游戏市场均对整体游戏市场的同比增长做出贡献，两个终端新品及双端互通新品带来部分增量；此外，部分产品也体现了长线生命力，在运营多年后，产品流水仍能实现较大幅度同比增长。数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）726.38 746.29 917.66 867.49 857.04 -2.46%2.74%22.96%-5.47%-1.21%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%0.00200.00400.00600.00800.001000.002024年1—3月2024年4—6月2024年7—9月2024年10—12月2025年1—3月（亿元）中国游戏市场实际销售收入（环比） 中国游戏市场实际销售收入环比增长率675.09726.38 857.04 -15.06%7.60%17.99%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%0.00200.00400.00600.00800.001000.002023年1—3月2024年1—3月2025年1—3月（亿元）中国游戏市场实际销售收入（同比） 中国游戏市场实际销售收入同比增长率客户端游戏市场规模市场规模环比、同比双增长 增量来自多款双端互通次新品2025年1—3月，中国客户端游戏市场规模为179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%。客户端游戏市场规模环比增长得益于部分产品运营活动集中于春节、情人节等节假日，实现收入增长；在同比表现上，老牌头部产品收入基本维持稳定态势。多款双端互通次新品（定义为去年同期之后上线或回归内地市场的产品）实现收入增长，具体包括《炉石传说》的回归、2024 年末上线的《燕云十六声》PC 版，以及 2024 年 9 月推出的《三角洲行动》。值得一提的是，《三角洲行动》在运营层面上，春节期间推出龙年限定皮肤礼包，同步开启红包雨与限时折扣活动；1月25日举办主播娱乐赛 “大红杯” ，赛事设置直播互动环节，观众通过直播间即可参与抽奖赢取丰厚福利；同时在新外观 “水墨云图” 的加持下，本季度活跃用户数持续攀升，再创新高。数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）167.71 169.92 169.26 172.93 179.19 1.76%1.32%-0.39%2.17%3.62%-1.00%0.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%0.0040.0080.00120.00160.00200.002024年1—3月2024年4—6月2024年7—9月2024年10—12月2025年1—3月（亿元）中国客户端游戏市场实际销售收入（环比） 中国客户端游戏市场实际销售收入环比增长率165.26 167.71 179.19 6.66%1.48%6.85%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%0.0040.0080.00120.00160.00200.002023年1—3月2024年1—3月2025年1—3月（亿元）中国客户端游戏市场实际销售收入（同比） 中国客户端游戏市场实际销售收入同比增长率网页游戏市场规模市场规模连续四季度下降2025年1—3月，中国网页游戏市场实际销售收入为11.13亿元，环比下降1.54%，已连续四个季度呈现下降。11.8911.5211.4911.3011.13 4.12%-3.14%-0.19%-1.68%-1.54%-4.00%-2.00%0.00%2.00%4.00%6.00%0.002.004.006.008.0010.0012.0014.002024年1—3月2024年4—6月2024年7—9月2024年10—12月2025年1—3月（亿元）中国网页游戏市场实际销售收入（环比） 中国网页游戏市场实际销售收入环比增长率数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）移动游戏市场规模市场规模636.26亿元 新品增量显著 2025年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入为636.26亿元，同比增长20.29%，环比下降2.18%。部分头部产品具备长线运营潜力，通过运营活动等方式在运营多年后仍能够取得同比增长，如《王者荣耀》在春节期间推出蛇年限定皮肤，将青龙、白蛇等传统文化元素融入设计，同期还有“三丽鸥联名皮肤” ，游戏内登录送限时点券、全服抽奖等活动，促进活跃用户数量增长，并推动《王者荣耀》一季度流水创下历史新高。《穿越火线-枪战王者》于春节期间推出国风设计的化蛇主题武器道具、夜幕山庄新年广场等经典地图的重置与更新，与快手平台联动的福利，以及大量登录签到即送的道具奖励等活动，一季度流水也创下历史新高。此外，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》等去年同期未上线的产品也为移动游戏市场的同比增长做出了贡献。数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）528.95 546.22 656.58 650.42 636.26 -4.32%3.27%20.20%-0.94%-2.18%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%0.00100.00200.00300.00400.00500.00600.00700.002024年1—3月2024年4—6月2024年7—9月2024年10—12月2025年1—3月（亿元）中国移动游戏市场实际销售收入（环比） 中国移动游戏市场实际销售收入环比增长率486.94 528.95 636.26 -19.42%8.63%20.29%-30.00%-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%0.00100.00200.00300.00400.00500.00600.00700.002023年1—3月2024年1—3月2025年1—3月（亿元）中国移动游戏市场实际销售收入（同比） 中国移动游戏市场实际销售收入同比增长率伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10两款去年同期未上线产品入榜部分长线产品取得显著增长2025年1—3月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》入榜，《第五人格》等长线运营产品流水取得同比增长。2025年1—3月，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》作为去年同期未上线新游，二者合计为移动游戏市场提供数十亿元增量；《第五人格》得益于与柯南道尔基金会联动活动以及周年庆相关活动取得流水同比大幅增长。伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10排名游戏名称游戏类型发行商2025年1—3月全平台流水测算（亿元）1王者荣耀MOBA类腾讯游戏2和平精英射击类腾讯游戏3穿越火线-枪战王者射击类腾讯游