安慕希×小红书爱冒险夏日计划结案报告

!"#$%&项目策略回顾品牌态度植入新态度+新玩法=新潮流借势小红书社区潮流趋势，品牌深度植入，造风打造品牌潮流冒险风潮。口味和概念缺一不可。品牌概念落地AMX定义新一代酸奶·代表爱冒险爱冒险定义提炼不再停留在极限运动，生活中的每一次跳脱常规，每一次尝试新体验，是冒险，是下一个潮流可能。品牌心智打造爱冒险=AMX生活随处可以冒险，热爱始终尝新。助力联结站内最高活的Z世代和夏日最热最潮流场景打造AMX潮流冒险态度，助力AMX站内曝光，抢占潮流生活C位种草力up能见度up品牌好感up冒险态度打造夏日潮流，强化用户心智，AMX=爱冒险，满足用户对于潮流态度的追求一次从品牌概念落地到品牌玩法和产品心智打造的完整链路IP玩法IP完整链路完成品牌概念落地基于产品概念应运而生的IP活动站内高热明星引领爱冒险潮流潮流贴纸刺激活动UGC活动H５惊喜盒子双重刺激品牌体验官方账号IP物料完整放送，延续活动热度大K内容合作抢占初夏赛道，开拓目标人群产品回搜关联品牌概念２篇万赞笔记风扇贴纸曝光使用量近期TOP１惊喜盒子笔记点赞过1.5ｗ留资率超92%AMX爱冒险夏日计划搜索提升6241%＠娱乐制造机活动笔记总曝光83万＠娱乐制造机活动笔记总曝光87万AMX搜索关键词关联爱冒险品牌理念!"#$项目效果总览站内外活动总曝光话题阅读量明星KOL参与人数话题参与人数品牌总留资数话题站外传播微博视频热榜TOP１!"#$%&&''(%!(%)*+,(%-./01#2345#'2%6789":(;!"#$%&'(()*!"#$%&活动期间品牌账号表现+,"-%)'./*'(&$%&$%&01+,"-%338%23+,"-%169%45+,"-%622%素材超高开屏点击率和贴纸使用率，爱冒险夏日计划站内全面开花开屏CTR4.5%，超出站内平均CTR4倍贴纸点击发布转化率最高近58%曝光5,108,5195,091,9585,278,621点击267,705282,160150,511CTR5.24%5.54%2.85%素材点击率1.20%0.49%4.48%使用率0.35%0.14%1.28%发布转化51.37%50.26%57.97%惊喜盒子和火焰话题，也在站内烘托了爱冒险计划的互动热度火焰话题日期素材CPM曝光点击CTR 0507沈月30003,016,095106,5493.53% 0509吉克隽逸30003,012,428105,3953.50% 0519蒲熠星30003,171,75337,4311.18% 0529柯唯乐100045,3951,6353.60%李米粒168,40010,5826.28%凡妈小厨房618,37356,1639.08%Alienbb223,16121,4899.63%柯唯乐1,005,78116,2251.61% 0507预热片10001,005,78116,2251.61% 0525欢迎来到蒲熠熠星吃播现场1000709,38812,5161.76%!查收沈月露营出片tips141,8094,7193.33%"点击就看momoko社牛瞬间206,55512,2165.91% 0603宣传片10001,054,78230,5492.90%信息流内容投放，持续种草长期转化KOL优质内容，CTR近10%，好内容带来好流量2022/4/32022/4/52022/4/72022/4/92022/4/112022/4/132022/4/152022/4/172022/4/192022/4/212022/4/232022/4/252022/4/272022/4/292022/5/12022/5/32022/5/52022/5/72022/5/92022/5/112022/5/132022/5/152022/5/172022/5/192022/5/212022/5/232022/5/252022/5/272022/5/292022/5/312022/6/22022/6/4“AMX”搜索指数趋势小红书站内热度提升 品牌搜索指数飙升5月10日-5月17日，福利活动上线，站内火热传播期间，“AMX”搜索指数增加约9倍，5月3日-6月5日整体投放期间，“AMX”搜索趋势实现热度高峰。数据来源：“AMX”搜索指数，2022年4月3日-6月5日热度提升 品牌站内酸奶品类搜索排名上升对比活动前一个月，5月3日-6月5日活动期间，站内“酸奶”关键词热搜排名中，“安慕希AMX”品牌词排名上升199名，搜索指数成倍增长，达到投放前的4.29倍，建立较强品牌心智数据来源：“酸奶”搜索词排名，2022年4月3日-6月5日“AMX” 相关关键词201名2名讨论度提升 品牌相关笔记数量大幅上升5月3日-6月5日活动期间对比5月3日前一个月，“AMX”品牌相关笔记发布指数剧增，活动期间平均笔记发布指数较活动前增长近30倍2022/4/32022/4/42022/4/52022/4/62022/4/72022/4/82022/4/92022/4/102022/4/112022/4/122022/4/132022/4/142022/4/152022/4/162022/4/172022/4/182022/4/192022/4/202022/4/212022/4/222022/4/232022/4/242022/4/252022/4/262022/4/272022/4/282022/4/292022/4/302022/5/12022/5/22022/5/32022/5/42022/5/52022/5/62022/5/72022/5/82022/5/92022/5/102022/5/112022/5/122022/5/132022/5/142022/5/152022/5/162022/5/172022/5/182022/5/192022/5/202022/5/212022/5/222022/5/232022/5/242022/5/252022/5/262022/5/272022/5/282022/5/292022/5/302022/5/312022/6/12022/6/22022/6/32022/6/42022/6/5“AMX”关键词笔记发布趋势认知提升 “丹东草莓”笔记热词中AMX品牌抢占用户心智5月3日-6月5日投放期间，“丹东草莓”关键词笔记热词排名中，“安慕希”关键词直升Top2，“AMX”位居第四，“安慕希丹东”成功进入Top10，与投放前一个月相比，AMX品牌已与丹东草莓形成强关联，占领用户心智数据来源：“丹东草莓”笔记热词词云，2022年4月3日-6月5日447名排名笔记热词1草莓2丹东草莓3丹东4拼夕夕5明星6农场7水果8小红书9酸奶10夏天排名笔记热词1丹东2安慕希3夏日4AMX5酸奶6草莓酸奶7水果8丹东草莓9安慕希丹东10小红书“丹东草莓”笔记热词词云（4月3日-5月2日）“丹东草莓”笔记热词词云（5月3日-6月5日）认知提升 “爱冒险”AMX建立强绑定5月3日-6月5日投放期间，AMX品牌关键词成为“爱冒险”笔记热词排名Top2 Top3；用户搜索“AMX”前/后搜索的关键词中，前10中7个均为AMX爱冒险夏日计划相