淘天集团（涂靖）：商品图降本1000倍的实践：淘天AI赋能商家经营之路

商品图降本1000倍的实践淘天AI赋能商家经营之路涂靖 淘天集团商家与开放平台技术负责人www.top100summit.com涂靖-獾郎商家与开放平台技术负责人“坚信&简单：2012年校招加入淘宝开放平台，在商家域技术深耕11年见证了 淘宝开放平台、服务市场、千牛卖家工作台、聚石塔、奇门、电子面单、百川开放、数据银行、全渠道、新零售、淘宝小程序 等多个淘系商家与开放的产品从无到有的过程。今年带领商家技术团队 拥抱AI技术，探索商家AI的应用场景 ”请插入您的照片讲师简介www.top100summit.com• 为什么要先切AI商品图• AI商品图的应用效果• 基于AI商品图的进阶思考• 商家AI的其它能力概览• 商家AI技术架构目录www.top100summit.com商家AI为什么从商品图切入商品图作用大且成本不低www.top100summit.com在电商体系中，商品图的作用十分重要商品货品≠货品的数字化：为了真实准确的描述货品信息分类、材质、外观、大小、重量、说明书、保质期、生产批次等等，也叫产品，以及 货品照片商品的数字化：为了更好的完成销售目标单 位 定 价 、 库 存 余 量 、 名 称 及 描 述 、SPU/SKU、优惠信息、服务信息以及商品图、商品短视频、商品详情页等生产、存储、运输等环节的管理销售导购过程中的卖点表达把最关键的信息抽取出来，用商品主图表达出来让消费者在单位时间内获取更多有利于下单决策的卖点信息核心是提升导购效率信息多且杂但屏幕有限www.top100summit.com商品的分发，主要分发的是商品主图，分发对商品主图的差异要求获取流量获得成交搜索结果页平台活动页价格力等会场猜你喜欢公域的用户心智差异Ø 商品表达重点有差异Ø 商品图尺寸也不同核心看曝光点击率……Mini 详情页New 详情页详情页行业差异 及 品牌差异Ø 商品主图 风格、调性、元素 等有差异Ø 多SKU需要多张图对应核心看下单转化率商品对商家而言：一个商品需要多张引流主图、还需要多张详情描述图，且还需要多种尺寸图www.top100summit.com以服饰行业为例，什么样的商品图更优，其核心成本在哪里？大数据分析发现服饰商品主图从流量转换率上呈现的客观差异模特穿衣商拍场景+影棚场景人台假模专业白底图+营销及氛围图+商家穿衣自拍商家手持摆拍＞＞≈实体店场景档口仓库场景＞＞＞PS白底图＞好不好更好核心成本：模特成本 + 拍摄成本 + 美工修图成本自拍：300元/套 + 1-3天后期寄拍：99元/套 + 1周 + 1-3天后期 + n套起订美工：6000元/月注:有一定规模的商家平均情况，且不含老年装与童装www.top100summit.com用AI工具制作商品图的优势分钟级出图1-2分钱成本版权风险极低需求无沟通成本所见即所得新款式新版型无泄漏风险叠加商品理解卖点提取叠加用户洞察个性化透出AI工具为服饰商品作模特图的成本，考虑抽卡率，按0.1元算，都比寄拍模式要便宜1000倍更关键的是 AI生图的 业务效果问题www.top100summit.comAI商品图的应用效果眼见为实www.top100summit.comAI修图：图片尺寸灵活延展与局部圈选擦除，提升美工修图效率图片延展物品擦除•支持任意尺寸的延展/裁切•生成式延展比纯剪裁更显自然•关于 纹理、布局 的 联想生成 合理性优化•支持细节擦除等灵活调整能力•擦除后的纹理、阴影补充www.top100summit.comAI修图：生成式延展效果强依赖对主体、人像、设计联想等一系列专项算法优化原图左右延展1. 识别主体是 柜子 还是 花？2. 柜子多宽才合理？3. 地毯纹路能不能合理拼接？4. 光线从哪个方向来，延展后会产生阴影吗？……原图上下延展1. 商品主体 是大衣，且穿在人身上2. 人体向上延展，按比例看，需不需要头3. 向下延展需不需要脚4. 大衣下摆如何处理才自然5. 背景的延展 也需要处理6. 商品主体 确保在图片中间区域……www.top100summit.comAI生图：丰富的图片生成能力，降低商品素材的拍摄制作成本模特图换场景•支持数十款无版权风险的模特•支持脸型、风格等更换能力•支持几十款特色场景选择•支持商拍级的光线构图www.top100summit.comAI生图：模特图进阶超写实效果的人脸•基于淘宝海量数据训练的基座模型•沉淀海量商品服饰 及 风格的理解•基于LoRA的人脸定制与数字分身•开放给商家做个性化定制www.top100summit.comAI生图：模特图进阶白底图模特穿衣白底图模特图Mask参考模特图生图1生图2生图3生图4www.top100summit.com商家智能工具之集成产品——AI图片创作提供商品素材制作能力，AI生成场景图、模特图、白底图等，节省商家模特、拍摄、美工后期等成本“这个功能非常实用，也是大势所趋，在模特和场景上尽可能的降低成本，才能更好的把利润投入到产品开发和升级上..”—— 禾二 独立设计www.top100summit.comAI商品图就这些内容吗？初试锋芒，蓄势待发www.top100summit.com进阶一有效的评分体系，是算法持续变强的关键商品理解构图理解尺寸大小长主体完整边缘细节不丢相对大小合理立体感恰当远近观感自然……宽高形态表现整体视角局部视角部件特写镜头表现位姿焦距透视光圈滤镜 / 风格外形表达是否规则几何是否镂空是否复杂异型内腔填充液体填充（颜色、透明度、气泡等）固体填充（特定食物）空间环境室内（家居、厨房、试衣间等）场景融合自然室外（户外、街头、商业街等）棚拍（绿植、茶艺、花卉等）创意场景（梦境、恐怖、科幻等）与人交互上身（服饰类）按品类交互特点定向优化试戴（首饰类）试穿（鞋、袜 等）与环境交互力学交互（悬空、风吹、流水、垂挂等）材质、重力等因素光学交互（自然光、棚拍光、特写光等）与物体交互搭配（服饰搭配的重叠与方位）突出主体提升场景丰富性接触（展台接触、悬挂、支撑）碰撞（挤压、破裂等）文字信息卖点信息密度补充字体排版氛围图标节日店庆品牌营销大促氛围……www.top100summit.com进阶二结合商家测款测图，改变生产采销顺序现状未来货品商品测款1.拿样、选品、上架、投流测款2.基于市场反应，动态调控货品供给做图测款货品商品1.AI做图、私域内容测款2.基于市场反应，指导货品供给/生产3.基于测款结果，上架发布商品www.top100summit.com进阶三供给侧升级推动C端购物体验突破创新千人千面的商品表达可能性www.top100summit.com商家AI只做图吗？淘天商家AI的宏观介绍www.top100summit.com关键思路智能工具智能方案智能助理AI场景图AI模特图AI修图图片拓展标题优化经营咨询智能周报文档解读上新文案AI查数AI开店AI发品AI诊断AI客服AI运营AI美工www.top100summit.comAI商品文案工具提供智能创作文案能力，AI优化商品标题，AI撰写上新文案，带来更多营销创意，让内容创作更高效。“这个功能非常快捷，好用，特别适合我们这种上新多的店铺”—— 帝尔朗旗舰店www.top100