直播营销的传播与发酵

CHAPTER 53 5.1 直播传播计划拟定直播活动的传播计划包括三部分： 确定目标、 选择形式、 组合媒体。确定目标选择形式组合媒体传播形式媒体组合媒体示例视频自媒体+视频平台官方微博、微信公众号、优酷、土豆等软文媒体+论坛虎嗅网、36氪、知乎、百度贴吧等表情包自媒体+社群官方微博、微信公众号、微信群、QQ群等不同传播形式下的媒体组合。4 “无论选择的传播形式是什么 ，企业 官方自媒体都是媒体组合中的 必要环节 。” 你认可这句话吗？请说出理由。5.1 直播传播计划拟定6 5.2 直播视频剪辑与传播方式视频推广包括四个步骤：思路确定、视频制作、视频上传、视频推广。思路确定视频制作视频上传视频推广7 5.2 直播视频剪辑与传播方式第一步：思路确定全程录博浓缩摘要片段截取8 5.2 直播视频剪辑与传播方式第二步：视频制作VUE美拍大师快手爱剪辑格式工厂……9 5.2 直播视频剪辑与传播方式第三步：视频上传 主流视频网站的基本规则限制网站名称格式要求大小限制最短时长优酷土豆wmv、avi、dat、rm、rmvb、3gp 等≤ 15G≥ 15 秒爱奇艺avi、f4v、wmv、asf、rmvb、mpeg 等≤ 10G≥ 3 秒搜狐视频asf、rm、rmvb、mpg、mpeg、mod 等≤ 2G≥ 3 秒腾讯视频mp4、flv、f4v、m4v、mov、3gp 等≤ 4G≥ 1 秒优酷网、爱奇艺、 土豆网、搜狐视频、乐视视频、凤凰 视频、腾讯视频、新浪视频、哔哩哔哩等。10 5.2 直播视频剪辑与传播方式第四步：视频推广视频推广主要通过视频网站推荐、主动搜索、自媒体平台推送三种途径。11 某书店进行读书沙龙直播，直播结束后由你负责视频传播。 请撰写你的视频传播规划，包括视频制作思路、上传规划、视频推广规划等。5.2 直播视频剪辑与传播方式13 5.3 直播软文撰写的五种技巧（1）行业资讯 行业资讯类软文，常见于严肃主题（新闻发布会、媒体推介会等）直播后的推广，主要面向关注行业动态的人群。通过行业资讯，将直播活动以“本行业最新事件”“业内大事”等形式发布于互联网媒体平台，吸引业内人士关注。为了覆盖不同特点的人群， 直播软文的常用撰写有五类技巧， 包括行业资讯、观点提炼、主播经历、观众体验及运营心得等。14 5.3 直播软文撰写的五种技巧（1）行业资讯 2016 年 8 月 27 日，首届互联网“ 直播+”全球产业大会暨直播行业高峰论坛在北京召开，论坛以“绿色、价值；直播力量，改变世界”为主题，由掌门直播、中国网 、《财经 》和互联网直播+产业联盟主办。与会代表共同成立“ 直播+产业联盟”和“ 直播绿色联盟 ”，并签署发布了“直播绿色宣言 ”。同时，对在互联网价值直播探索和实践中做出突出贡献的“王璞、刘克亚、营创学院”等个人和机构进行了表彰鼓励。 虽然大会当场已经由掌门同步直播，但是在直播结束后发布行业资讯，依然可以获得新的传播，使更多没有及时参加大会或观看直播的网友了解大会信息。案例分析扫一扫解读15 5.3 直播软文撰写的五种技巧（2）观点提炼 观点提炼类软文，需要提炼直播核心观点并撰写成文。互联网资讯铺天盖地，而网民时间有限，更希望直接看到最核心的内容，因此观点交流类软文是较受网民欢迎的软文形式之一。 软文中可以提炼的核心观点包括企业新科技、创始人新思想、团队新动作等。16 2016 年 5 月 10 日，在国家会议中心，小米联合创始人洪锋发布全新的小米手机操作系统—— MIUI 8。洪峰在发布会上表示：这款全新操作系统收纳了很多发烧友的建议，经过一个多月的集中优化迭代，开发版将于 6 月 17 日正式上线，届时小米/红米全系升级。开发版用户可以直接 OTA 在线升级，稳定版用户可通过卡刷或线刷的方式进行升级。 本场发布会利用小米直播平台全程直播。发布会结束后，小米公司官方微信采用观点提炼的形式，提炼出了手机“ 扫文档 ”，“ 翻译 ”，“扫题目” 等亮点，直接将新系统的特性阐述出来，读者看后一目了然。案例分析扫一扫解读5.3 直播软文撰写的五种技巧（2）观点提炼17 5.3 直播软文撰写的五种技巧（3）主播经历 主播经历类软文，不是从企业角度出发，而是以主播的第一人称角度，类似主播的一篇日记，对直播进行回顾。 与一般性介绍的企业文章相比，主播撰写的文章更有温度，更容易拉近与读者之间的距离。因此，在主播的文章中植入企业核心信息，可以更有效地将核心内容覆盖读者。18 2016 年 9 月 3 日 、9 月 5 日 、9 月 6 日 ，秋叶大叔连续三天在斗鱼平台直播，分别以“你不知道的微信搜索技巧 ”“如何读大学 ”“ 如何管理你的时间”为主题进行分享。秋叶大叔为直播做足了准备，包括电脑、服装、道具、讲法、互动等；三天的直播，每场超过 4500 人参加。 直播结束后，秋叶大叔在微信公众号发出文章，阐述了他在直播时的心情、体会、经验。文章从第一人称的角度进行分享，无疑更容易引起读者的阅读兴趣。案例分析扫一扫解读5.3 直播软文撰写的五种技巧（3）主播经历19 5.3 直播软文撰写的五种技巧（4）观众体验 观众体验类软文，完全以第三方对语气讲述一场直播。由于和主办方、主播都没有关系，因此文章撰写可以更随意、更博人眼球。20 2016 年 5 月 10 日小米 Max 发布会上，小米手机创始人雷军说：“尽管每家手机公司都会在内部做测试，但体验具体好不好还是得有用户自己来做裁判，下判断 。”在当天下午 16:00 开始，合作方 B 站启动一项名为“我们也不知道这场直播什么时候结束——小米 Max 超耐久体验”的无聊直播。直播每天吸引 200 万独立访客（ Unique Visitor，UV）参与，一周多时间累积 1000 万 UV，在日常流量较高的时段，同时在线人数通常都在 10 万以上，在深夜一两点，竟然有 1 万多人在线。 作为直播观众中的一员，自媒体人金错刀对“有的只是无聊， 而且是史上最无聊的直播”进行了描述与思考。这篇文章在展示了作者的思路与想法的同时，也吸引读者去搜索这场“无聊的直播 ”，无形之中增加了品牌曝光量。案例分析扫一扫解读5.3 直播软文撰写的五种技巧（4）观众体验21 5.3 直播软文撰写的五种技巧（5）运营心得 运营心得类软文，从组织者的角度分享一场直播幕后的故事，主要面向直播从业人员及相关企业策划人员。此类软文可以从“我是如何策划一次直播的”“一场万人参与的直播筹备 5 部曲”等角度进行直播运营的心得分享，文章可以在知乎网、直播交流论坛、策划交流网站等平台发布与推广。22 2016 年“ 七夕”夜，咪咕阅读联合映客直播平台推出了咪咕阅读史上第一期直播节目，主播为 23 岁的人气嫩模诺敏高娃；直播还邀请了国内二次元领域的前沿人物作为嘉宾。直播结束后，根据平台数据显示，此次直播累计吸引了超过 100 万人的观众关注，当日“咪咕阅读” 各个平台上粉丝近 10 万人。 本文作者