2025年Q1综艺植入简报

2025年Q1综艺植入简报击壤科技 出品击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测前言数据显示，2025年Q1整体综艺节目数量及客户合作规模同比有所下滑，但网综市场节目数量实现小幅增长；与此同时，央视系列频道综艺节目表现强劲，客户合作数量同比上涨92%，其中CCTV2新推出综艺《央央好物嗨购派》节目首季招商表现良好，领跑同期综艺市场。从题材维度看，音乐、喜剧/脱口秀、创投类节目凭借强互动性与商业延展性，客户合作规模显著提升；行业投放方面，饮料、家用电器等领域客户活跃度小幅回暖；而在节目热度层面，《乘风2025》延续其IP影响力，Q1全网累计上榜热搜超1215次，多个平台霸榜第一。1713913743020406080100120140160180电综网综Q1综艺节目数量2024年Q12025年Q1综艺整体：电综节目及客户数量下滑；网综节目数量小幅增长•据统计，2025年Q1年共计175档节目，新上线节目99档；传统电视综艺呈现双降态势，节目数量与广告客户规模同步收缩，客户数量较去年同期减少14%；网综节目数量虽小幅增长，但客户数量有所流失。数据来源：击壤科技 2024年1-3月&2025年1-3月 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）2025年Q1节目：共计175档（99档新节目）2025年Q1整体客户数量：364个3591213089404080120160200240280320360电综网综Q1综艺客户数量（厂商数）2024年Q12025年Q1•从媒体层级上来看，央视系列频道表现强劲，客户数同比去年Q1上涨92%；而其他电综，网综平台客户数量均减少；•四大平台虽然节目数量有所增加，但客户规模同比减少21%。41587236335505240301020304050607080央视五大卫视其他卫视四大平台其他网络平台综艺平台节目数分布2024年Q12025年Q17213020411410138103114905050100150200250央视五大卫视其他卫视四大平台其他网络平台综艺平台客户数分布（厂商数）2024年Q12025年Q12.53.23.44.13.75.52.92.83.61.70.01.02.03.04.05.06.0央视五大卫视其他卫视四大平台其他网络平台综艺平台平均招商（厂商数）2024年Q12025年Q1媒体层级：央视客户数量上涨92%，其他电网综平台客户规模缩减数据来源：击壤科技 2024年1-3月&2025年1-3月 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）0102030405060708090100CCTV-2财经频道芒果TV爱奇艺CCTV-1综合频道湖南卫视浙江卫视东方卫视江苏卫视CCTV-3综艺频道安徽卫视腾讯视频优酷北京卫视河南卫视广东卫视海南卫视天津卫视CCTV-11戏曲频道辽宁卫视陕西卫视四川卫视吉林卫视内蒙古卫视山东卫视东南卫视抖音河北卫视黑龙江卫视江西卫视广西卫视贵州卫视湖北卫视云南卫视CCTV-14少儿频道CCTV-4中文国际频道CETV-1山西卫视深圳卫视重庆卫视CCTV-10科学教育频道哔哩哔哩甘肃卫视各平台/频道招商分布（厂商数）2024年Q12025年Q1新节目《央央好物嗨购派》93个客户合作同比减少53%；常年播节目《我是大美人》Q1暂未播出安徽卫视在其他地方卫视中客户数量领先；25年春晚9个客户媒体分布：CCTV-2客户数量大幅领先；新节目《央央好物嗨购派》招商领跑数据来源：击壤科技 2024年1-3月&2025年1-3月 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）节目类型：整体节目数量下降，综N代占比提升2911365229954020406080100120常年播季播晚会Q1综艺播出类型节目数同比2024年Q12025年Q159%48%41%52%2024年Q12025年Q1Q1综艺节目数量新节目综N代《爱情保卫战》《我是大美人》等节目25年Q1暂未播出数据来源：击壤科技 2024年1-3月&2025年1-3月 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）排名节目频道厂商数品牌数时长(秒)频次1巳巳如意，生生不息-2025中央广播电视总台春节联欢晚会CCTV-1综合频道17193,133 384 2恰好是春天-2025海南省春节联欢晚会海南卫视101118,750 49 3徽聚一堂-2025安徽卫视春节联欢晚会安徽卫视91112,836 699 4蛇来运转，万巳大吉-2025河南春节晚会河南卫视896,833 524 52025中央广播电视总台春节戏曲晚会CCTV-11戏曲频道895,650 169 6到湾区过大年-2025粤港澳大湾区春节晚会广东卫视89448 91 72025辽宁卫视春节联欢晚会辽宁卫视7920,181 1,632 8京津冀过大年-2025天津相声春晚天津卫视799,400 804 9扬帆远航大湾区-2025新年音乐会CCTV-1综合频道772,916 221 10丝路同欣，万里共行-2025丝路春晚陕西卫视77348 116 11回家过年-2025年吉林卫视春节联欢晚会吉林卫视67858 99 122025科创春晚东方卫视67566 59 132025幸福合家欢江苏卫视春节联欢晚会江苏卫视5711,477 988 142025北京广播电视台春节联欢晚会北京卫视5613,066 994 15山河锦绣涌春潮-2025山东春节联欢晚会山东卫视5611,498 872 162025中央广播电视总台元宵晚会CCTV-1综合频道56285 26 172025花开天下·国韵新年演唱会四川卫视4410,489 368 18欢剧喜乐会东方卫视444,436 600 19放夜东方·元夕雅集-2025东方卫视元宵节目东方卫视375,282 87 202025年内蒙古农牧民春节联欢晚会内蒙古卫视351,158 139 晚会类招商TOP20节目：多为春晚类节目，央视总台春晚招商领先《巳巳如意，生生不息-2025中央广播电视总台春节联欢晚会》数据来源：击壤科技 2024年1-3月&2025年1-3月 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）常年播招商TOP20节目：江苏卫视《非诚勿扰》排名第一《非诚勿扰》数据来源：击壤科技 2024年1-3月&2025年1-3月 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）排名节目频道厂商数品牌数时长(秒)频次1非诚勿扰江苏卫视8927,464 8,671 2开门大吉CCTV-3综艺频道6659,535 8,140 3你好星期六湖南卫视5654,680 7,838 4向幸福出发CCTV-3综艺频道5534,209 3,339 5中华好家风河北卫视4512,180 670 6越战越勇CCTV-3综艺频道4454,382 3,633 7梨园春河南卫视4435,515 3,730 8华豫之门河南卫视34