美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024年）

目 录前言​................................................... 1一、电影登顶文娱赛道，“电影之都”青岛消费动能强劲 ....... 3二、南北格局逆转：南方观影热情超过北方 ................... 6三、区域增速分化：华南、西北观影热情领涨 ................. 7四、城乡消费共进：头部市场与下沉市场齐上扬 ............... 8五、银幕无龄化：中国迈向“全民观影”时代 ................ 10六、男性增长逆袭：观影“他”力量成增量新动力 ............ 11七、票房新势力：高收入家庭观影占比激增 .................. 12八、家庭观影潮涌：多孩家庭观影增长迅速 .................. 14九、行业消费分化：“情绪消费”点燃更多观影热情 .......... 15十、跨城观影新潮：“品质引力”不惧路途遥远 .............. 16结语：银幕照见美好生活 .................................. 18第 1 页前 言​用严谨的数据，洞悉民生冷暖，描绘美好生活。《美好生活大调查》是由中央广播电视总台、国家统计局、中国邮政集团有限公司、北京大学国家发展研究院在2006 年联合发起的民调品牌栏目，2025 年是第十九年。调查活动每年对我国 150 多个城市，300 多个县的 10 万家庭进行入户问卷调查，是迄今为止全球规模最大的民生感受型调查。习近平总书记曾提出“我们的人民热爱生活，期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗卫生服务、更舒适的居住条件、更优美的环境，期盼孩子们能成长得更好、工作得更好、生活得更好。人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标”。这十个“更”是获得感、幸福感和安全感的体现，也是《美好生活大调查》评价美好生活的标尺。大调查以“时代出卷，人民阅卷”为指针，突出人民在工作、生活中所思、所想、所盼的问题，内容涵盖百姓消费投资意愿、收入信心、休闲娱乐、幸福与烦恼、城市评价等多个领域，每年研判数十个专业市场，积累了上千万组可以交叉对比的数据，精准预测市场，用大数据为人们的感受画像。在 2025 年 4 月第 20 届中国电影华表奖在青岛举办之际，总台研究院联合财经节目中心《美好生活大调查》编写了《美好生活大调查：中国电影消费数据报告（2024 年度）》。其数据基于在 2023 年和 2024 年连续两年年末发起的“今年您在哪些文体娱乐方面消费较多”（最多可选三项）的情况调查，其中 2023 年有效样本量 7248 人，2024 年有效样本量第 2 页9456 人。调查从居民文体娱乐消费的 “基本盘” 切入，深度洞察电影消费人数占比的动态变化，从年龄层次、收入水平、区域分布等多个维度，细致剖析电影消费群体的演变趋势，绘制出一份反映中国消费者 2024 年观影数据情况的全景式报告，紧扣“国之大者”和“民之关切”为进一步推动中国电影产业高质量发展提供一手的“总台数据”和“总台观察”。亿万闪光的水滴汇聚成大调查的数据洪流，浸透着电影高质量发展带给人民美好生活的无穷活力和不竭动力。大调查将持之以恒地践行“人民至上”理念，在“以人民为中心”的发展思想指引下，追踪研究如何提升人民群众的获得感、幸福感、安全感，让“时代出卷，政府答卷，人民阅卷”成为有效机制，用调查数据为中国百姓生活画像，用调查数据展现城市新面貌，用调查数据传递发展新理念。第 3 页一、电影登顶文娱赛道，“电影之都”青岛消费动能强劲2025 年，全国两会将“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”列作政府十大工作任务之首，扩大消费已然成为“重中之重”。消费一头连着经济大势，一头连着万户千家，既是经济问题，更是民生工程。大调查在调查 2024 年消费市场热度时发现，在 20703名受访者中有 21.97%的人认为“文化娱乐”消费市场比较热，在 15 个消费类别中高居第四。越来越多的人愿意为“文化认同感”买单，愿为“精神获得感”付费，当“文化自信”转化为“消费自信”，中国文化的“软实力”正在转化为消费的“硬支撑”。在文化娱乐消费中，电影以压倒性优势成为最受青睐的消费项目。2024 年，有高达 57.67%的人把看电影列为自己文体娱乐消费的“重头戏”，较 2023 年增长 11.44 个百分点，以绝对优势大幅领先演唱会、体育赛事、展览等其他文体娱乐形式。第 4 页这一势头正在延续，2025 年开年，《哪吒之魔童闹海》以“我命由我不由天”的热血姿态一路冲进全球影史票房前五名，让世界看到了一个被低估的、购买力不断壮大的超级电影市场。2025 年春节档（1 月 28 日至 2 月 4 日），中国电影票房为 95.10 亿元，超北美票房成绩，暂列全球单一市场票房冠军。1数据证明，电影已经成为中国居民文化消费的重要载体。其中，第 20 届中国电影华表奖举办地青岛的数据格外亮眼，有 71.43%的青岛受访者将电影列为 2024 年文体娱乐1 《创新高！2025 年春节档电影票房破 95 亿元》，新华网，https://www.chinafilm.gov.cn/xwzx/gzdt/202502/t20250205_884024.html第 5 页的消费重点，高出全国平均水平 13.76 个百分点。青岛消费电影较多的人数占比是其他各项文体娱乐占比的 2.5 倍以上。青岛是联合国授予中国的首个也是目前唯一一个“电影之都”，大调查数据充分反映了电影文化在青岛扎根之深，2025年春节档《封神第二部：战火西岐》《蛟龙行动》两部大片都是“青岛制造”。以“硬核”为特色的东方影都正在持续“扩链”，从影视项目、技术突破到人才培养、企业孵化，青岛正以产业思维导向打造“电影产业枢纽”，不仅为全球影视制作团队提供一流的硬件设施、完善的影视工业化体系、一流的影视服务，更通过完善全产业链、全生态体系实现资源、人才、人气的聚集，从而打造出囊括文旅、科创、娱乐消费等领域在内的多业态产业集群，成为国内乃至国际影视工业化“领跑者”。总台作为中国电影高质量发展的见证者、讲述者和参与者，也在持续助力这股电影消费新浪潮，与青岛携手创新了一系列打通电影“传播场”与“消费场”的案例样本。2025 年新春伊始，总台联合国家电影局创新策划和开展“跟着电影游中国”活动，在全球各地举办超 100 场宣推活动，相关报道全媒体累计触达 6.84 亿人次。该活动助力青第 6 页岛迎来今年以来最大规模的入境游欧洲旅行团，500 位来自欧洲的外国游客对多条电影主题旅游精品线路产生浓厚兴趣，“影视+文旅”成为新的入境游风向标。2024 年总台首次创新“影院看奥运”，青岛多家影城参与放映总台巴黎奥运会赛事节目直播，让大批体育迷涌进影院，在大银幕上见证青岛姑娘陈梦夺得乒乓球女单冠军的荣耀时刻，激活了全新的“影院+”消费场景。电影早已串联起旅游、展览、餐饮、体育等多个消费场景，小票根正在撬动消费大市场。尤其是餐饮行业，大调查发起了“看电影时您还会进行哪些消费”的线上投票，有高达 85.50%的参