美好生活大调查：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）

1目录前言：民生为本 数据为镜 透视中国消费新图景...................................................1（一）服务消费潜力巨大....................................................................................2（二）文化消费动力强劲....................................................................................3（三）下沉市场消费上浮....................................................................................3（四）偏好多元释放红利....................................................................................4一、旅游消费.............................................................................................................5【发现一】超三分之二国人年度旅游预算在 2000-19999 元......................5【发现二】年轻人、女性群体旅游冲劲强...................................................6【发现三】阿勒泰上榜诠释“媒体+旅游”超强号召力............................. 8【发现四】特色文旅综合体是打造差异化竞争的消费密码........................9二、健康消费........................................................................................................... 11【发现一】北方人偏重养生，南方人偏重健身.........................................11【发现二】农村人口保健养生消费预期首次超过城市............................. 12【发现三】运动健身，中年人在坚持，年轻人在提升............................. 13【发现四】养生和运动两个市场呈现消费互补、消费分层态势..............13【发现五】“情绪消费”有望成为新热点.................................................14【发现六】服务业和物流/运输业医疗服务消费需求高........................... 15三、养老服务消费................................................................................................... 16【发现一】“医疗健康服务”是选择社区养老首要因素......................... 16【发现二】一线城市社区养老需提高“食”力.........................................17【发现三】“AI+银发经济”呈现多样消费生态.......................................18四、学习教育消费................................................................................................... 20【发现一】下沉市场教育消费热情高涨.....................................................20【发现二】不同年龄段看书学习的兴趣普遍增长..................................... 21【发现三】女性学习消费预期高于男性.....................................................22【发现四】不同职场群体自我投资情绪整体高涨..................................... 22五、文化娱乐消费................................................................................................... 23【发现一】电影登顶文娱消费赛道榜首.....................................................23【发现二】跨城消费激活城市发展“一池春水”..................................... 24【发现三】银发族文化娱乐消费市场潜力巨大.........................................25六、家政服务消费................................................................................................... 26【发现一】农村家政消费需求明显............................................................ 27【发现二】家政消费在家庭收入和学历水平上呈现“哑铃型”结构......27【发现三】高质量家政服务需求旺盛.........................................................28七、数码、家电、汽车等耐用品消费.................................................................... 29【发现一】华东地区手机消费预期最高.....................................................30【发现二】四类行业或成为数码产品忠实消费者..................................... 32【发现三】大城市家电消费需求旺盛.........................................................32【发现四】人工智能为家电市场创造消费竞争力..................................... 33【发现五】汽车消费市场下沉趋势明显.....................................................34【发现六】新能源车成为首选，“油电共生”格局显现................