迪士尼祝你拥有神奇的一天营销活动社媒洞察报告

迪士尼祝你拥有神奇的一天营销活动社媒洞察报告2024.10社媒洞察报告Contents目录营销活动概况活动传播概况社媒反馈洞察活动简述活动传播概览传播趋势媒体渠道分布主要社媒传播数据对比重点社媒传播影响力传播热词分析传播区域热度KOL/KOC分析小红书互动分析抖音互动分析微博互动分析010203传播趋势注：传播声量左侧坐标轴，传播影响力右侧坐标轴迪士尼“祝你拥有神奇的一天”营销活动网络声量传播呈现短爆发长持续的传播走势。梅花数据监测到，9月12日- 9月 3 0 日 ， 全 网 相 关 声 量 传 播 共 计 2 2 1 7 6 条 。 具 体 来 看 ， 9 月 1 2 日 迪 士 尼 上 海 度 假 区 官 方 在 社 交 平 台 开 始 预 热 ， 1 3 日迪士尼在多个社交平台正式发布视频，相关传播迅速走高，15日达到顶峰，单日声量达到1596条。综合内容扩散量及内容影响力，“祝你拥有神奇的一天”活动发力时间在9月14日至16日8212,9763.6%20.6%7.3%4.5%2.7%0.6%0.3%0.3%0.1%0.1%小红书抖音微博视频客户端微信快手网络B站其他媒体渠道分布“祝你拥有神奇的一天”活动成功吸引了大量年轻用户的关注，其热度主要集中在抖音和小红书这两个平台上。这两个平台因其强大的用户基础和社交互动特性，成为了品牌与年轻消费者沟通的高效渠道。通过在这些平台上的精准营销和创意内容，活动有效地触及了目标受众，实现了品牌与年轻群体之间的深度连接。随着互联网时代成长起来的Z世代正逐渐成为消费市场的主力军，小红书和抖音因其高用户活跃度和强大的社交影响力，成为品牌与年轻消费者建立联系的热门平台。小红书渠道传播抖音渠道传播微博渠道传播重点社媒渠道传播3亿话题浏览量772传播声量平均值（9.12-9.24）8350.8万话题浏览量1亿话题浏览量158传播声量平均值（9.12-9.24）311传播声量平均值（9.12-9.24）121451116111741062881432554766103794877367902004006008001000120014009月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日571121491751601631431271471432092142500501001502002503009月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日7024413062102241055711441513717061238202004006008001000120014009月12日9月13日9月14日9月15日9月16日9月17日9月18日9月19日9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日传播热词分析迪 士 尼 营 销 活 动 传 播 热 词 云 图其中“开心”、“可爱”、“疯狂动物城”、“遇见”、“感动”词频最高。前四个高频热词契合迪士尼“祝你拥有神奇一天”活动主题，“疯狂动物城”则是上海迪士尼度假区最新推出的主题园区，可见游客对于新开园区的热度始终不减。受众对本次活动以及宣传视频反馈以正面积极为主此外其他情感高频词还包括“幸福”“朋友”“惊喜”“米奇”“探索”等等，可见受众对本次活动以及宣传视频反馈以正面积极为主。主要传播热词云图如左所示地域热度上海地区用户对活动表现出最高的关注度，江苏和浙江地区紧随其后，活动在长三角影响力较为广泛。也有用户在小红书上发文询问，广东什么时候可以看到广告投放。地域比例分布上海39.4%江苏10.0%浙江9.3%广东8.0%北京4.7%在上海、北京、杭州等多个城市投放的地铁站巨幅广告，通过展示游客的神奇体验，成功的将游客体验转化为品牌的情感纽带，多数网友表示广告内容极具创意和感染力、令人感动，在社交媒体上引发了广泛的讨论和共鸣。主要KOL/KOC一览（微博平台）在三大社媒平台当中，微博平台KOL/KOC人数最多，整体粉丝量也高，但网友互动反馈较少。类型方面，微博平台的KOL/KOC类型也是最多，其中涉及旅游探店、动漫二次元、美妆、广告营销、品牌联名合作方等等。内容方面，不仅有分享迪士尼的广告、游玩体验，也有从营销传播层面对本次迪士尼活动的褒奖。江南春⼆次元⽇推OK⼩萌⼦特仑苏分众传媒董事⻓兼⾸席执⾏官2022年⾠星计划博主 动漫超话粉丝⼤咖美妆博主特仑苏官⽅微博上海迪士尼度假区#祝你拥有神奇的⼀天如果神奇感动了你，请带着它的⼒量，去感动全世界吧！（配视频——分众传媒迪士尼该活动线下⼴告集锦）#玲娜⻉⼉欢庆时刻#玲娜⻉⼉宝⻉来迪士尼三周年啦！！！玲娜⻉⼉的愿望很实在啊，祝福⼤家睡⾹⾹，睡的好精神饱满的迎接每⼀天[举花铃]，每⼀个愿望都好暖⼼啊，玲娜⻉⼉真的是全世界可爱聪明勇敢善良漂亮滴⼩狐狸！#祝你拥有神奇的⼀天#(配图——玲娜⻉⼉照⽚） 这⼀刻好像突然就理解了迪士尼的意义。。（泪目了)。。 （配图——迪士尼本活动地铁线下⼴告照⽚）每⼀天，都有⽆限可能等待着我们去探索，尝试⼀切，去遇⻅更好的⾃⼰。特仑苏疯狂动物城限定版⽜奶，⽤更好营养助你开启奇遇旅程，#祝你拥有神奇的⼀天#！ ֺ关注@特仑苏 评论分享⼀件最近让你感到惊喜的事，抽1位朋友送出上海迪士尼乐园⻔票两张！#特仑苏##不是所有⽜奶都叫特仑苏##尝试⼀切 遇⻅更好# （配图——迪士尼X特仑苏限定版海报）粉丝：1214.8 万粉丝：326.4 万粉丝：240.8 万粉丝：200.2万主要KOL/KOC一览（微博平台）主要KOL/KOC一览（小红书平台）小红书平台KOL/KOC人数相对较少，类型方面更为垂直，以美妆、旅游、探店为主要类型。内容方面，分享内容多为上海迪士尼的游玩体验或某个活动的现场录制视频，主打游客视角游玩体验，对受众有较大吸引力和指导性。主要KOL/KOC一览（抖音平台）⻢百万⻤⻤如果我叫王涵磊磊吃垮上海周丸上海导游⼤⽉⽉旅游分享达⼈旅游分享达⼈、迪士尼爱好者旅游、美妆达⼈美⻝探店博主旅拍达⼈旅游分享达⼈、持证导游终于回归p⼈的⼀天 回我的快乐迪士尼⽼家#迪士尼#⽇常vlog#祝你拥有神奇的⼀天#疯狂动物城#情侣⽇常(配视频——迪士尼上海度假区情侣游玩分享视频）我也爱你⽼板ֺ亲⾃签名寄快递⾟苦了。回家才收到快递，太惊喜了！之前提供的素材这是要上成⽚了，这⼩礼物给的有点隆重啊，哈哈，那我可要去打卡神奇瞬间了喔！#上海迪士尼乐园 #迪士尼神奇瞬间 #旅⾏vlog #⽶奇 #⼤玩家⻤⻤上海市-上海市-浦东新区-川沙新镇-上海迪士尼度假区(配图⽚——分享素材被官⽅收录的感谢信）迪士尼vlog｜把快乐的回忆⽤照⽚定格#祝你拥有神奇的⼀天#vlog#拍照姿势#上海迪士尼#vlog碎⽚(配视频——迪士尼上海度假区游玩分享视频）上海话版达菲玲娜⻉⼉和朋友赏⽉佳会 难得⼀⻅的版本！ 快带上朋友⼀起来玩吧！ #中秋节 #上海迪士尼 #玲娜⻉⼉ #达菲和他的朋友们 #祝你拥有神奇的⼀天上海市-上海市-浦东新区-川沙新镇⻩赵路310号(地铁站1号⼝步⾏360⽶)-上海迪士尼度假区(配视频——沪语版达菲玲娜⻉⼉和朋友赏⽉佳