海尔智家股份有限公司海尔智家2025年第一季度报告

海尔智家股份有限公司2025 年第一季度报告1 / 20证券代码：600690证券简称：海尔智家海尔智家股份有限公司2025 年第一季度报告本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏，并对其内容的真实性、准确性和完整性承担法律责任。重要内容提示公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证季度报告内容的真实、准确、完整，不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。公司负责人、主管会计工作负责人及会计机构负责人（会计主管人员）保证季度报告中财务信息的真实、准确、完整。第一季度财务报表是否经审计□是 √否一、主要财务数据主要会计数据和财务指标单位：元币种：人民币项目本报告期上年同期本报告期比上年同期增减变动幅度(%)调整前调整后调整后营业收入79,118,173,583.7268,977,513,890.1071,887,760,027.5310.06归属于上市公司股东的净利润5,486,615,176.184,772,967,900.814,767,413,630.0815.09归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润5,364,091,335.394,639,880,144.134,639,880,144.1315.61海尔智家股份有限公司2025 年第一季度报告2 / 20经营活动产生的现金流量净额2,284,614,694.471,724,758,959.431,984,673,662.6915.11基本每股收益（元/股）0.590.520.5213.46稀释每股收益（元/股）0.590.510.5115.69加权平均净资产收益率（%）4.774.534.60增加 0.17 个百分点本报告期末上年度末本报告期末比上年度末增减变动幅度(%)调整前调整后调整后总资产293,704,902,753.44290,113,822,824.61290,736,357,978.751.02归属于上市公司股东的所有者权益117,747,327,883.76111,366,118,999.17111,778,874,767.225.34追溯调整或重述的原因说明2024 年 12 月，公司通过表决权委托方式实现对优瑾（上海）企业管理有限公司的控制；2025年 3 月，公司完成收购卡奥斯模具（青岛）有限公司股权相关事宜。该交易系同一控制下企业合并，根据相关会计准则，公司本期相应重述了同期可比报表。一、收入、利润表现2025年一季度，公司实现收入791.18亿元、归属于上市公司股东的净利润54.87亿元、归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润53.64亿元，分别较2024年同期增长10.06%、15.09%、15.61%。（一）中国市场表现报告期内，公司通过深化数字库存、数字营销等变革项目，加速零售模式转型，提升库存周转与仓储配送效率、营销投入产出效率等。报告期内，公司中国市场收入同比增长7.8%。公司通过持续投资原创技术、强化成套产品阵容等举措，引领行业健康舒适、家电家居一体化、节能低碳、套系化的发展趋势，促进结构升级与高端品牌占比提升：2025年一季度，卡萨帝品牌保持快速增长态势，增幅超过20%。报告期内，公司加速AI科技的应用落地，推出卡萨帝鉴赏家套系产品，该产品套系搭载的“AI之眼”科技通过多模态数据融合与深度学习算法让家电具备智能感知和交互能力，其主要功能包括：AI识别冰箱冷冻区食物新鲜程度、烟灶自动化“看锅控火”、洗衣机识别衣物状态自动化程序设置等，有效提升了用户在真实场景下的使用体验。海尔智家股份有限公司2025 年第一季度报告3 / 20在数字库存变革方面，公司已完成POP客户数字库存模式的上线运行，实现线上型号的库存共享，加速产品周转速度；通过建立订单预测模型与品仓布货模型提升订单交付与配送效率，减少客户投入和资金占用、降低客户经营门槛。报告期内，公司家用空调产业新引入POP专业客户超60家、POP渠道零售额增长超100%。公司积极推进数字营销变革，致力于深化与用户的情感链接，打造一个以参与和互动为核心驱动的生态品牌系统。公司通过海尔智家 AI 数据云精准洞察消费者需求实现与用户的高效交互、吸引用户参与产品设计；用户反馈及时回流至企划研发节点，从而加速产品创新。公司还构建了由 KOL（关键意见领袖）、KOE（关键意见专家）、KOS（关键意见销售）组成的三级新媒体账号矩阵，在 AI 技术赋能下，该矩阵显著提升了账号运营效率，拓展了新媒体触点，加快了用户互动模式的转型升级。报告期内，海尔品牌主动搜索 sov（share of voice）提升 140%；Leader 懒人三筒洗衣机、海尔麦浪冰箱、海尔小蓝瓶热水器成为行业热搜爆款。（二）海外市场表现2025 年第一季度，公司海外业务通过发挥全球研发平台优势，加速产品创新迭代实现高端引领；通过开展海外市场数字化变革，提升产品竞争力与终端运营效率，实现份额突破与盈利改善。期内，海外整体收入同比增长 12.6%。在北美市场，公司高端品牌收入实现双位数增长；新兴产业持续突破，其中暖通空调业务收入同比实现三位数增长。公司持续提升本土供应链能力，发挥本土化制造优势，报告期内公司高端 BM 冰箱、独立式烤箱灶、不锈钢内胆洗碗机的美国本土制造效率持续提升。在欧洲市场，随着公司品牌升级、产品换新、组织变革等举措逐步见效，市场份额逐步提升：根据 Gfk 数据显示，在意大利、法国、英国、西班牙等市场，公司冰箱、洗衣机销量份额分别提升 0.6PCT、0.3PCT。公司积极推进供应链的全球化协同提升当地成本竞争力；加快推进财务、研发、供应链、售后的数字化变革，提升运营效率。在新兴市场，公司保持快速增长态势，其中：在南亚市场，公司收入同比增长超 30%；其中公司在印度市场整体零售额、零售量份额分别提升 0.6 个百分点、0.7 个百分点；对开门冰箱份额达 21%。在东南亚市场，公司收入同比增长超过 20%；其中公司冰箱在越南市场销量份额达到22.8%，位居行业第一；公司整体白电在泰国市场销量份额达到 14%，位居行业第一。在中东非市场，公司收入同比增长超 50%；在埃及市场，公司冰箱、洗衣机、空调等品类份额实现翻番增长。二、毛利率海尔智家股份有限公司2025 年第一季度报告4 / 202025 年一季度毛利率为 25.4%，较 2024 年同期上升 0.1 个百分点。其中，国内市场持续推进采购、研发及制造端数字化变革、构建数字化产销协同体系，通过搭建成本核算模型，提升成本竞争力，毛利率同比提升；海外市场坚定高端品牌战略，加速高端品牌出样，提升高端体验，通过搭建采购数字化平台提升成本竞争力、强化全球供应链协同持续优化制造效率，持续搭建全业务场景跨境物流平台，毛利率同比提升。三、费用率1、2025 年一季度销售费用率为 9.6%，较 2024 年同期优化 0.1 个百分点。其中，国内市场推进数字化变革，在营销资源配置、物流配送及仓储运营等方面实现效率提升，销售费用率同比优化；海外市场推进终端零售创新、整合全球资源，提升运营效率，销售费用率同比优化。2、2025 年一季度管理费用率为 3.1%，较 2024