小红书入门知识地图

小红书知识地图了解平台19岁以下19岁-24岁25岁-35岁36岁-45岁45岁以上16.93%15.68%42.16%14.76%10.47%用户画像17.83%广东11.39%上海9.38%北京7.76%浙江6.37%江苏30%男性70%女性以女性用户为主，占70%，男性占比30%50%70%用户在一二线城市用户为90后2小红书用户月活亿小红书活跃用户呈年轻化趋势，具有较强的消费能力NO.1美妆个护NO.2时尚穿搭NO.4食品美食NO.5家居用品NO.3母婴育儿小红书热门榜消费决策平台作用生活决策发现热爱由用户生产内容,平台本身不生产任何内容的创作模式 。UGC平台内容由专家或者专业人士生产的创作模式 。PGCIP是影响力和形象的结合体 。个人IP小红书平台高频名词释义具备较大的影响力或者是某个行业的权威人士意为关键意见领袖 。KOL小范围影响周围人的意见领袖 。KOC将KOL更加系统化、体系化运营的网红经济运作模式 。MCN与用户关系产生深层次交织，且能持续免费触达的流量 。私域流量算法为每个人定制了推荐内容,打开首页出现的内容都不相同 。千人千面笔记是小红书里对发布内容的“形式”一种独特称呼 。笔记薯条是小红书推出的一项付费购买流量的功能 。薯条小红书在账号基础上推出的一个身份，鼓励创作更多的视频内容 。视频号创作者是小红书官方对于博主的一种称呼 。创作者在小红书里的博主与品牌方的广告合作是要经过平台来进行交易的，限制门槛即称为品牌合作人身份 。品牌品牌方通过小红书平台下单给博主,博主完成合作发布的笔记,就叫报备笔记，也叫商业笔记 。报备笔记小红书的博主被称为薯宝宝，小红书官方账号有多个如穿搭薯、美妆薯、逛逛薯等，统称官方薯 。官方薯合伙人收录是在小红书可以搜到的笔记,能搜到意味收录 。收录限流权重是衡量账号和笔记的一种打分机制,权重控制排序和推荐流量 。权重因违规或者具备某些不宜展示的内容被限制流量推荐 。小红书内容收录机制做笔记内容没有违规成功发出有关键词、标签、热词标签分类不被收录没关键词、标签、热词搜不到+不推荐删除作品修改再来违规了一级流量池+粉丝标签分类二级级流量池赞藏评梯度增长热门内容在小红书App里能搜到发布的笔记，就叫收录 。什么是收录收录作用笔记核心关键词、笔记标题关键词 。收录的关键词能获得搜索流量、触达精准用户 。不收录不等于笔记违规 、不收录不影响笔记推荐 。不收录不收录原因内容是广告笔记非原创违反社区规范反复修改笔记账号违规含有敏感词小红书平台收录率没100%，实在不收录不要纠结运营工具拍摄工具轻颜相机摄像机手机原相机照相机辅助器材支架与稳定器打光设备麦克风提词器文字工具讯飞输入法特殊文字emoji小红书标签特殊字体表情制作底图工具美图秀秀青柠手账拼图工具天天P图Jane-简拼picsart-美易海报模版创客贴稿定设计Canva可画全能处理黄油相机醒图免版权图片PexelsUnsplashPixabayStocksnap免版权视频幕后DistillSsyerVideezy免版权音乐ccMixterWOWASoundBiblefreesound官方工具小红书专业号中心 (App)品牌合作蒲公英平台 (pgy.xiaohongshu.com)专业号平台 (pro.xiaohongshu.com)小红书聚光平台 (ad.xiaohongshu.com)企业号运营企业号内容方向产品+科普行业+干货品牌+动态产品+推荐产品+优惠品牌+抽奖企业号价值传递品牌动态增强用户粘性消除平台舆论私域流量引流报备笔记效果广告基础设施企业号功能企业身份标识开店抽奖工具关联门店直播PC端客服账号关联蒲公英达人合作效果广告投放薯条推广商业话题账号注册手机号注册上传企业资质600元/年新号无需养号昵称与品牌一致头像符合定位，推荐公司LOGO简介简介一句话介绍公司定位即可，不宜过长背景符合定位，简洁干净账号设置笔记写作流程选题确定大纲（脚本）录制内容写作标题制作封面发布笔记笔记发布原则不违规原创内容有价值笔记内容完整发笔记时能填的选项尽量填完，如: 标题、地区、话题等发布时间横向对比其他平台该类账号发布时间纵向对比本平台该类账号发布时间通用发布时间:每天晚6-晚9点/天内容标题共鸣法例:冬天吃上一顿火锅太棒了!数字法例:3分钟学会摄影里的构图猎奇法例:养猫的千万要警惕这一点!陈述法例:面膜排雷指南，18款面膜评测话题法例:要不要远嫁到外地?直播申请门槛账号无违规直播规则直播间不能引流不允许有不良直播内容或语句，广告法内容也不允许出现注意穿着,着装不过于浮夸或过于清凉消极直播，不可长时间离开直播间或在直播间内休息品牌只能带小红书店铺内的商品未成年不能播直播流程准备带货选品直播前发布直播预告(发布笔记时选择高级选项)薯条推广直播预告(选择直播间观众量)瞬间发布直播预告准备直播抽奖礼品开始直播123456封面建议比例 3:4总图片3张以上（图文笔记）符合小红书调性正文正文与主题相关口语化阅读体验关键词布局合理软性带入品牌产品话题匹配话题优先选择日常可使用品牌商业话题产品话题人群话题品类话题行业话题薯条投放测试笔记首图和标题先投75元测试点击率测试后点击率>10%追投点击率=阅读数÷曝光量效果广告推广流程登陆聚光平台 (ad.xiaohongshu.com)开户充值创建推广计划效果广告创建推广计划配置投放目的投放范围投放目标投放标的出价策略投放策略效果广告优化方法薯关键词和预算曝光的影响点标题和封面与目标人群点击的影响点私信的影响点笔记内容转化的影响点 产品或者客服小红书 KOL 投放投放策略金字塔模型15%腰部达人20%初级达人50%素人10%头部达人5%明星通用投放模型、传播结构合理适合超过80%的中小品牌投放策略棱形模型较快引爆社交媒体声量、但投放成本高适合产品力强的中大品牌 40%腰部达人25%初级达人20%素人10%头部达人5%明星投放策略梯形模型能延长尾效应、效果慢但成本低适合初创品牌冷启动 。 80%头部达人20%明星投放流程制定Brief选择账号确认档期邮寄快递内容审核发布笔记效果追踪推送人群、数据反馈、用户评价投放 Tips账号等级定义1w粉丝以内素人KOC粉丝5W-10W初级KOL粉丝1W-5W腰部KOL头部KOL粉丝10w-50w粉丝50w以上投放 Tips选号标准赞藏/粉丝比超过2:1粉丝增长正常，无暴涨暴跌账号内容垂直，粉丝精准内容质量高，无乱发笔记近期爆文率高为佳投放 Tips广告植入原则博主人设符合产品定位植入自然不突元产品有使用场景话术自然避免专业词汇投放 Tips须知只有报备笔记可以投效果广告报备笔记只能通过蒲公英平台下单素人铺量会导致品牌封禁电商节点投放需提前1个月确定档期电商节点博主报价约为日常报价1.5倍选择合作机构行业内口碑好劝素人铺量不选多平台多业务种类的小机构不选行业内案例多无测试期不选小红书店铺运营店铺类型个人店普通企业店集合店(邀约入驻)个体工商户专卖店旗舰店卖场型旗舰店(邀约入住)店铺规则保证金个人最低1000元保证金企业最低20000元保证金店铺规则平台抽佣平台佣金费率为月销1万元以下的销售额0佣金1万元以上的部分收取5%的佣金店铺