日化智云：2024年织物洗护品类市场概况及新品消费趋势洞察报告

发布时间：2025年2月2024年织物洗护品类市场概况及新品消费趋势洞察发布机构：日化智云鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效,实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造•产品创新策划上提供建议•专业的产品开发团队支持•快速找到优质的供应链资源•满足订单小批量、多批次需求•专业研发能力的生产加工服务•敏捷供应，更自由灵活的仓储配送•市场品类洞察及趋势前瞻•与客户共创的产品定制开发•符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP。是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工品牌策划 → 趋势洞察 → 产品设计 → 生产储运 → 质量保障一站式新品智造①最完整最专业的新品策划服务②最前沿最专业的研发技术水平③全国覆盖最广最完善的供应保障能力④最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商零售商自有品牌新锐和中小品牌商报告中的线上市场数据来源为「魔镜洞察」「飞瓜数据」行业数据库，日化智云已获得「魔镜洞察」「飞瓜数据」授权使用并已署明来源。统计周期：2024年1月—2024年12月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝、抖音平台。数据来源：织物洗护品类市场分析数据来源魔镜洞察、飞瓜数据。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。织物洗护品类说明• 织物洗护品类市场可大致分为专业清洁剂、精致护理剂和常用清洁剂3大类15小类。• 结合织物洗护市场各细分品类的市场表现，选择市场份额TOP3的常规洗衣液、洗衣凝珠、内衣洗衣液，作为本报告分析的重点品类。专业清洁剂精致护理剂常用清洁剂•吸色片•去血渍剂•内衣洗衣液•衣领净•漂白剂•衣物除菌剂•内衣皂•衣物柔顺剂•留香珠•洗衣凝珠•手洗洗衣液•常规洗衣液•洗衣粉/爆炸盐/活氧泡洗粉•洗衣皂•浓缩洗衣液0102重点品类市场分析•常规洗衣液•洗衣凝珠•内衣洗衣液织物洗护品类市场大盘分析01-织物洗护品类市场大盘分析织物洗护品类市场规模庞大，随着人们生活品质提升，对织物洗护产品的需求日益多元，市场除了涵盖洗衣液、洗衣凝珠、洗衣粉、洗衣皂等类型产品外，也衍生出吸色片、去渍剂、留香珠等更加专业和精致的洗护品类，契合当下人们对健康生活的重视。FABRIC CARE日化智云市场规模：销售量/额双双稳健增长，大促贡献度下降数据来源：魔镜洞察、飞瓜数据• 2024年织物洗护线上销售额超252亿元，同比增长11.99%；销量超8亿件，同比增长约20.56%，市场稳健增长。节日大促对全年销售贡献力度减弱，全年各月销售额波动较平缓，夯实常态化销量变得更为重要。2023年及2024年织物洗护市场销售额同期对比2023年2024年同比增长11.99%2023年2024年同比增长20.56%2023年及2024年织物洗护市场销量同期对比20.52 27.65 30.85 20.53 21.62 18.03 23.73 24.36 19.13 19.37 11.25 15.17 24.02%-18.51%36.68%0.66%20.52%13.45%-2.01%42.47%22.06%18.24%-26.56%64.15%-40%-20%0%20%40%60%80%0 10 20 30 40 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-122024-012024年织物洗护市场销售额及同比分析销售额销售额同比亿元6429 8334 9037 7645 7593 6827 7451 7744 6270 5303 3494 4330 20.37%4.72%31.19%21.63%35.63%8.54%12.38%30.29%25.19%11.06%-8.50%97.08%-50%0%50%100%150%0 5000 10000 2024-02 2024-03 2024-04 2024-05 2024-06 2024-07 2024-08 2024-09 2024-10 2024-11 2024-122024-012024年织物洗护市场销量及同比分析销量销量同比万件品类表现：审慎消费下高性价比产品成为主流选择• 【常规洗衣液】销售额高速增长领跑大盘，均价相对平稳。• 【洗衣凝珠】销售规模稍有回落，随着凝珠多腔多效合一趋势发展，产品价值感带动均价提升。• 【内衣洗衣液】产品性价比进一步提升带动销量增长，销售规模维稳略为增长。• 【衣领净】作为解决顽固污渍痛点的助洗产品，销售额大幅增长86.91%。元数据来源：魔镜洞察、飞瓜数据34.04 48.42 31.00 19.40 33.37 71.62 15.60 33.86 25.86 43.41 24.59 20.66 -7.55%25.67%-20.15%-9.11%-25.07%-5.35%-12.24%-4.96%-4.95%18.05%2.20%5.19%-30%-20%-10%0%10%20%30%0 10 20 30 40 50 60 70 80 常规洗衣液洗衣凝珠内衣洗衣液洗衣粉/爆炸盐/活氧泡洗粉衣物柔顺剂衣物除菌剂洗衣皂留香珠吸色片衣领净漂白剂其他2024年织物洗护市场各品类商品均价及同比2024年同比变化元135.1528.1016.8717.9810.046.747.256.363.744.273.2512.4122.68%-16.42%1.92%13.84%-9.74%1.88%12.05%-14.19%0.29%86.91%33.59%40.61%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0 20 40 60 80 100 120 140 160 常规洗衣液洗衣凝珠内衣洗衣液洗衣粉/爆炸盐/活氧泡洗粉衣物柔顺剂衣物除菌剂洗衣皂留香珠吸色片衣领净漂白剂其他2024年织物洗护市场各品类销售额及同比销售额销售额同比亿元品类表现：常规洗衣液依然是市场主流，衣领净异军突起• 常规洗衣液依然是品类独大，份额占比过半，同时销量增长32.70%；份额第二的洗衣凝珠受提价影响销量下降导致份额占比收缩明显，内衣洗份额基本维持稳定。• 衣领净市场份额同比增长66.79