消费季及购物节消费趋势洞察：年轻人春节消费追求“仪式感”与“情价比”，购物节消费者趋于理性化

www.wisers.com.cn400-096-9797Global Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2024 Wisers Information Limited. 消费季及购物节消费趋势洞察：年轻人春节消费追求“仪式感”与“情价比”，购物节消费者趋于理性化慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服春节消费复盘：服务消费活力强劲，年轻人追求“仪式感”与“情价比”01PART春节掀起消费热潮，服务消费活力强劲春节期间的传统是欢聚一堂、走亲访友，春节假期也是全年消费的重要节点。商务部数据显示，2025年春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长4.1%，网上零售额同比增长5.8%。此外，节日期间，旅行、观影、看剧等服务消费需求也集中释放，展现出强劲的活力。4.1%网上零售额5.8%国内出游总花费6770亿元7.0%国内出游人次5亿5.9%春节档电影票房95.1亿数据来源：商务部创新高www.wisers.com.cn重点零售和餐饮企业销售额020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,0002025-01-212025-01-222025-01-232025-01-242025-01-252025-01-262025-01-272025-01-282025-01-292025-01-302025-01-312025-02-012025-02-022025-02-032025-02-042025-02-052025-02-062025-02-072025-02-082025-02-092025-02-102025-02-112025-02-12春节消费社媒声量走势春节假期前后，“消费”相关社媒讨论声量出现两次高峰，分别在假期前后一天，为1月27日（腊月廿八）及2月5日（正月初八）。数据周期：2025年1月21日-2月12日；数据来源：WisersOne数据监测平台腊月廿八，春节假期前一天正月初八，春节假期结束后一天春节假期www.wisers.com.cn春节消费相关词云春节假期中，“消费”相关社媒讨论内容集中在传统文化与服务消费上，传统文化相关如“中国”、“传统”、“红火”等关键词受到热议；服务消费相关如“年货”、“景区”、“服务”等关键词也热度较高。数据周期：2025年1月21日-2月12日；数据来源：WisersOne数据监测平台www.wisers.com.cn春节消费热点：电子年货、非遗与黄金齐飞受益于国家补贴政策加力，手机、平板、智能手表等“电子年货” 成为今年春节消费新热点，备受青睐。天猫数据显示，春节头三天手机品类成交同比增长超50%。截至目前，共15个省市手机国补活动全面上线天猫，其中春节期间新增广东、北京、安徽、陕西4个省市。今年春节，年轻人还爱“淘金”。超小克重的黄金手机贴成为年轻人过年的硬核手机饰品。作为不少年轻人的“第一桶金”，在春节期间迎来了销售的高峰。天猫数据显示，春节期间，淘宝天猫平台售出了超过2万张黄金手机贴。申遗成功后的首个春节，“非遗”年货、“非遗”美食等成为春节消费一大亮点。淘宝神店榜数据显示，春节前近一周淘宝天猫上搜索“非遗美食”相关商品环比提升359%，近30天搜索“手工花灯”环比提升298%。花饽饽近30日成交环比涨190%，木板年画月环比成交涨30%，一大批非遗店铺在淘宝天猫上与年轻人双向奔赴。数据来源：天猫官方数据www.wisers.com.cn来自天猫数据显示，蛇年春节消费市场中，电子年货、非遗商品、黄金珠宝等纷纷成为今年春节消费新潮中的热销爆款。年轻人成春节消费主力军，带领全家追求“仪式感”随着年轻人步入职场并收入提升，随着他们在春节期间的消费能力也值得关注。抖音生活服务数据显示，2025年春节期间，18-30岁的年轻人已经是抖音生活服务平台吃喝玩乐的消费主力军，订单销售额同比增长超五成。不止如此，年轻人还将变美从个人消费升级为家庭行为，带领所有家庭成员焕新颜值，将春节的仪式感进行到底。从爸妈到宠物，都成为他们节前“美容大作战”的重要对象。抖音生活服务数据显示，2025年春节前，宠物洗护团购订单量同比增速达到148%。#过年带爸妈美发/美甲 和 #过年带宠物美容/洗澡 相关内容的声量也同比增加了147%和63%。数据来源：抖音生活服务 x 第一财经商业数据中心（CBNData）,《2025春节消费数据报告——年轻人接棒新春掌门人》www.wisers.com.cn“仪式感”之外，年轻人春节消费还追求“情价比”Soul App旗下Just Soul So研究院发布的《2025 Z世代春节态度报告》显示，近半数受访者在春节时期消费会更“豪横”。在“大过年的”这一年一度的高消费豁免下，年轻人更愿意在春节期间花钱。数据来源：Soul App旗下Just So Soul研究院，《2025 Z世代春节态度报告》www.wisers.com.cn此外，在年轻人的春节购物挑选标准中，情绪价值已经成为和实用价值同等重要的首选考虑因素，追求“情价比”成为年轻人的消费新准则。这种消费行为反映了年轻人对情感满足和娱乐体验的追求。对于他们来说，春节不仅是消费的时机，更是享受生活、放松心情的时刻。双11及黑五复盘：平台数字化，消费者理性化02PART今年双11在平台运营和消费者行为方面展现出多元化的趋势。在平台方面，主流电商平台天猫和京东继续占据市场主导地位，分别以63%和20%的市场份额引领整体销售。而抖音、快手等新兴电商平台则从价格竞争转向商家体验以及价值创造。例如，京东借助“采购直播间”模式提高了直播的专业性。从数据来看，“京东采销直播”的订单数量同比增长了3.8倍。此外，小红书通过打造“线上主题街区”，结合社交互动与娱乐体验，成功重塑了年轻人的购物方式。用户可以在街区中参与直播、互动游戏和集章兑换等活动，将购物与娱乐相融合，提升了购物的趣味性与参与感。同时，品牌通过与小红书合作，借助内容展示、流量激励和直播带货等方式，实现了更高的商品曝光和销售转化率，为用户和商家创造了双赢的局面。与之前不同的是，政府“以旧换新”补贴政策首次加入双11，全面激活了家电、家居和家装消费，成为今年的亮点。数据显示，家用电器销售额在综合电商平台中达到1930亿元，同比增长26.5%，众多国货品牌借助天猫补贴机制取得显著增长。京东在3C数码和家电品类方面也创下新高，覆盖超过90%的县域农村地区消费者参与“以旧换新”活动。创新运营与政策加持，激发双11消费新活力数据源：艾媒咨询《 2024年中国电商“双十一”消费大数据监测报告》、京东、小红书www.wisers.com.cn双11消费者观察：务实消费崛起，家庭健康及宠物领域潜力高2024年“双十一”消费趋势凸显了品牌营销的机遇。艾媒咨询数据显示，女性和30-44岁的Y世代中年人成为消费主力军，偏好家庭必需品和实用型商品，尤其在经济发达的华东、华南地区表现突出。同时，消费者倾向于透明、直接的满减优惠，复杂的促销规则则容易降低购买意愿。细分领域中，宠物用品表现强劲，如智能除味器销量增长1311.8%，狗狗驱虫药品增长255.1%，