击壤-2024年综艺植入白皮书

2024年综艺植入白皮书击壤科技 内容营销数据专家剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测趋势概览p 综艺整体趋势：•综艺整体节目、招商虽下降；综N代IP节目招商依旧强劲。•电综综N代延续与新节目开发兼顾；网综以新节目开发为主，探寻综艺领域新可能。p 综艺节目题材：•电综季播节目，文化类节目数依旧领先；音乐、旅游类节目数低于文化题材节目，但招商领先，优势突出。•网综季播节目，旅游类综艺节目数量提升，生活体验类节目招商领先。p 综艺行业投放趋势：•整体行业投放节目数普遍降低，电综、网综饮料行业投放节目量第一。•饮料行业，茶饮料品类客户最多且增幅明显，且投放节目数最高。•食品行业，零食、饼干品类客户投放节目数略增，整体多投旅游、音乐节目，减少美食投放。p 综艺节目及艺人热度：•湖南卫视、芒果TV《歌手2024》热搜上榜次数第一；孙颖莎、王楚钦在巴黎奥运会等多个赛事期间频繁登上热搜。p 综艺市场节目及招商趋势对比p 综艺市场节目招商TOP排名p 综艺市场重点平台分析p 重点行业投放趋势简析p 综艺节目热度及口碑监测目录01综艺市场节目及招商趋势对比5数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）585425174497362149整体电综网综2023年-2024年节目数量趋势2023年2024年573419168478352139整体电综网综2023年-2024年招商趋势（厂商数）2023年2024年综艺整体：整体节目数量同比减少15%；招商数量同比下降16.6%6数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）729426409559311349整体电综网综季播节目招商趋势（厂商数）2023年2024年1168511480常年播季播晚会网综播出类型节目数同比2023年2024年5223413938184141常年播季播晚会电综播出类型节目数同比2023年2024年电、网综节目播出类型：电综晚会数略增；电、网综季播节目均降7电、网综季播节目代：电综综N代延续与新节目开发兼顾；网综新节目开发较多数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）1271079193新节目综N代电综季播节目数同比2023年2024年106628365新节目综N代网综季播节目数同比2023年2024年259248330136184186187215新节目综N代新节目综N代电综网综季播节目招商同比（厂商数）2023年2024年8不同平台综艺：四大平台、央视综艺节目数相对稳定数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）17914415789331501381258711五大卫视四大平台其他卫视央视其他网络平台综艺平台节目数同比2023年2024年4.43.82.83.13.08.54.23.73.02.5其他网络平台四大平台五大卫视其他卫视央视综艺平台节目平均招商2023年2024年3503813371387030428527412485五大卫视四大平台其他卫视央视其他网络平台综艺平台节目招商同比（厂商数）2023年2024年9各平台综艺节目：芒果TV节目数领先；腾讯视频节目数增长9%数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）250102030405060芒果TVCCTV-1综合频道东方卫视湖南卫视腾讯视频优酷浙江卫视爱奇艺北京卫视CCTV-3综艺频道江苏卫视河南卫视CCTV-2财经频道河北卫视安徽卫视山东卫视抖音湖北卫视广东卫视东南卫视天津卫视四川卫视CCTV-11戏曲频道深圳卫视内蒙古卫视江西卫视陕西卫视CCTV-6电影频道辽宁卫视黑龙江卫视贵州卫视重庆卫视云南卫视山西卫视海南卫视广西卫视哔哩哔哩新疆卫视青海卫视快手金鹰卡通吉林卫视甘肃卫视CETV-1CCTV-8电视剧频道CCTV-10科学教…搜狐视频咪咕视频CCTV-4中文国…各平台/频道节目数同比2023年2024年节目数央1节目数提升38%•芒果TV节目数据领先；节目数TOP5平台中仅央1、腾讯平台节目数增长，增幅分别为38%、9%。050100150200250芒果TV湖南卫视腾讯视频爱奇艺优酷东方卫视浙江卫视CCTV-1综合频道哔哩哔哩江苏卫视北京卫视河南卫视CCTV-3综艺频道抖音CCTV-2财经频道广东卫视安徽卫视湖北卫视内蒙古卫视辽宁卫视山东卫视深圳卫视东南卫视四川卫视河北卫视陕西卫视CCTV-6电影频道广西卫视天津卫视新疆卫视CCTV-11戏曲频道江西卫视黑龙江卫视吉林卫视海南卫视金鹰卡通甘肃卫视贵州卫视山西卫视云南卫视重庆卫视CCTV-10科学教…CCTV-8电视剧频道CETV-1快手CCTV-4中文国…咪咕视频搜狐视频CCTV-14少儿频道电、网综各平台节目招商分布（厂商数）2023年2024年10各平台综艺节目招商分布：四大平台招商领先，优酷招商提升13%数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）厂商数•芒果TV招商领先，同比提升24%。四大平台中，仅芒果、优酷客户数据提升，优酷招商同比提升13%。•央视频道中，央1综艺招商第一；其他卫视中，河南卫视招商第一，广东卫视招商增幅最大，同比增加286%。24年《马栏花花便利店2》12个客户合作，多为小体量客户11电综季播节目题材分析：文化类节目数领先，旅游、才艺表演类节目及招商均增数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）02040608010012005101520253035404550文化音乐旅游美食才艺表演游戏竞技创投生活体验纪实访谈其他社会民生演技竞技喜剧/脱口秀职业婚恋家装改造健康养生脑力竞技体育校园冰雪运动店铺经营时尚演讲美学医疗纪实电综季播各题材节目及招商情况2023年节目数2024年节目数2023年品牌数2024年品牌数《出发吧去露营2》《嗨放派3》12•旅游类综艺节目数量同比增加14%；游戏推理类节目招商同比增加106%。数据来源：击壤科技 2023年-2024年 央卫视49频道 爱优腾芒等主流视频平台（不含新浪、音乐播放器类、场地合作等非商客户）020406080100120140160051015202530旅游生活体验音乐游戏推理婚恋喜剧/脱口秀游戏竞技体育文化职业美食时尚店铺经营舞蹈访谈野外生存健康养生脑力竞技才艺表演其他校园演技竞技纪实家装改造演讲医疗纪实网综季播各题材节目及招商情况2023年节目数2024年节目数2023年厂商数2024年厂商数《是好朋友的周末2》《现在就出发2》网综季播节目题材分析：旅游、生活体验类节目数量上升，游戏推理类节目及招商均增13数据来源：