2024阿里妈妈热点指南Vol.25:崭新的年味 新消费理念升级CNY营销
新年生活风向标,解锁新人群与新商机趋势1 |复古新生:新式年味正复兴趋势4 |国潮复兴:国风非遗焕新生趋势2 |灵感走心:花式礼赠新升级 趋势3 |养生充电:过年养磁场计划PART 02年货节·阿里妈妈营销策略PART 03年味焕新· 2025年味生活新趋势全览PART 01年味焕新·2025年味生活新趋势全览PART 01ISSUE 2501随着春节申遗成功的官宣,蛇年春节的氛围提前打响。 ISSUE 2502年味焕新· 2025年味生活新趋势全览金蛇献瑞,2025年货节大不同数据来源:数据范围涵盖新闻、社媒与短视频平台,时间段2024.11.20-2024.12.192025年味关键词蛇来运转,年味复“新”非遗过大年,传统韵味浓在老文化里解锁新趋势在老时光里品味新消费怀旧风情盛,经典回忆杀春节申遗官宣2025CNY热度趋势#福字 #美食#春联 #文化#文化遗产#年货 #礼盒 #对联 #计划#福字#春联#过年#春晚#哪吒 穿搭 #倒计时 #申遗 #跨年 #酒店 #提前 #影片#压岁钱 #传统 #中华文化 #攻略 #花灯 #年味 #机票 #射雕英雄传 #灯笼 #春节假期 ISSUE 2503年度生活趋势“新式” 社交密码,寻找独一份的情绪价值年味焕新· 2025年味生活新趋势全览数据来源:数据范围覆盖新闻、社媒与短视频平台,时间段2024.01.01-2024.12.20,同比数据为2023年同期2024年度热点同比增速全网社媒互动量(亿)1020#重新养自己 #中式养生 #中医理疗#大学生夜骑 #牛马打工人 #去班味计划 #小巷人家 #90年代 #怀旧文学 #Homebar #水晶手链 #搞钱文化 #游戏安利 #二次元联名 #明星同款 #非遗春节 #中式美学 #民族自信 #吃谷 #浓人淡人 #疯感工牌 #高智淡人 #Passion情绪价值好气色旷野非遗微醺80年代玄学全世界安利ISSUE 2504年味焕新· 2025年味生活新趋势全览年味复“新”下的年货节四大趋势数据来源:魔镜数据,时间段为2024.01,同比为2023.01复古新生灵感走心养生充电国潮复兴年味尝新派,品味年货老搭子的新味道,怀旧新潮都在手新潮礼赠家,分享热爱,个性传递新年味高能疗愈师,精心养自己,懂自己,爱自己国风守护人,体验非遗,年味代代传承文创礼品酒类服饰商品礼盒卡券家居日用生鲜食品食品饮料美妆个护保健品2024年货节(2024-01)各品类销售同比增速 给消费注入情感能量远超其他品类ISSUE 2505新年生活风向标,解锁新人群与新商机PART 02在年夜饭的场景里,年轻人变身为创造者,以对年味的独特理解和追求,复兴着传统年味。 ISSUE 2506新年生活风向标,解锁新人群与新商机趋势场景① | 复古新生:新式年味正复兴1.1 新年新风尚,年货老搭子的新腔调老品牌焕新、新场景构建、新品质追求,给年味带来新鲜体验。社媒互动量数据说明:淘宝搜索热度增速时间段对比为2024.11.20-202412.19 vs 2024.10.20-2024.11.19 #狼人杀#鸡尾酒 #氛围#桌游 #轰趴#年轻人#小酌#小酒馆#狼人杀#社交#家庭 #单身派对#鸡尾酒#大学生 #游戏 #微醺#轰趴#派对#社交活动 #小酒馆#狼人杀1.1.2 遇见新场景 — 微醺时刻chill起来1.1.3 看到新品质 —美味测评不将就数据说明:淘宝交易增速时间段对比为2024.11.20-2024.12.19VS2024.10.20-2024.11.19;社媒数据覆盖新闻、社媒与短视频平台,时间段为2024.01.01-2024.12.20。鲜奶 干巴酸奶 短保面包 +74%+108%+114%高端预制菜半成品 进口牛肉 车厘子智利进口 +107%+116%+98%1.1.1 解锁新口味- 创新风味真上头腐乳奶黄流心馅,一口爆浆,可甜可咸可鲜采用轻裹衣技术,新鲜口感,一口享受洽洽 x 麻辣王子 麻辣辣条味瓜子湾仔码头福禄汤圆年味新口感锁鲜新工艺15%+15%+15%+10%+10%+10%+甜酒热红酒起泡酒梅酒荔枝酒米酒年度饮酒新场景:Homebar品质年味短保速鲜趋势场景① | 复古新生:新式年味正复兴ISSUE 2507复古新生:新式年味正复兴1.2 坐上时光机,看「怀旧美学」的盛放《小巷人家》的热播,带着大家回到80/90年代,年轻群体在消费场景上也在寻找旧时的印记,回味过去的年代。 老式80后怀旧零食 老式糕点 老式零食 咪咪虾条 麦丽素 +72%+64%+44%+77%+70%蜡笔小新 葫芦娃 百变小樱 樱桃小丸子 封神 +92%+74%+115%+98%+83%寻找记忆中的「味道」数据说明:淘宝搜索热度增速时间段对比为2024.11.20~2024.12.19 vs 2024.10.20~2024.11.19品味儿时的味道,仿佛置身于年少无知的青葱岁月 寻味小巷致敬IP蜡笔小新影视热浪,掀起怀旧风潮重回80/90年代老IP,新故事社交媒体声量:数据来源:声量范围覆盖新闻、社媒与短视频平台,时间段2024.01.01~2024.12.20小巷人家玫瑰的故事声生不息港乐50年迎风的青春南来北往封神悟空射雕英雄传柯南社交媒体声量: 阖家欢聚客ISSUE 2508复古新生:新式年味正复兴新式年味正复兴 — 人群画像零食/坚果/特产 糖果零食 牛肉干/猪肉脯/卤味零食露酒/果酒洋酒 备货囤菜族米/面粉/杂粮/干副食 南北干货/肉类干货 腌制蔬菜/泡菜/酱菜海鲜/水产品/制品新鲜水果 年关清洁党家庭环境清洁剂纸品/湿巾 【年味尝新派】热衷于尝试新鲜事物,追求个性化饮食体验,注重品质 基础画像 性别:男女均等 年龄:25-40岁的中青年占比近七成 消费力:消费力偏高,L4~L5人群占比超三成,L3占比超两成 场景人群 数据说明:场景人群所展示的品类为该人群的偏好品类年货老搭子、古早老IP、神话老故事们都在焕发新生,引领年味新潮流。 ISSUE 2509复古新生:新式年味正复兴新式年味正复兴 使用珍贵蓝靛果原料,100%鲜果压榨工艺,全程0~8℃冷链农夫山泉17.5°100%NFC蓝靛果混合汁福袋造型,福气鼓鼓;2小时现制入馅,-30℃~-40℃急冻锁鲜技术,锁住食材原味湾仔码头福袋水饺谷粒多燕麦牛奶-战火西岐限定装西岐谷业门面款包装,添加澳洲进口阳光燕麦,可以嚼得到的真实燕麦颗粒,扛饿有料真粒害封神2 x 谷粒多 燕麦奶【蛇年限定】原叶现泡奶茶红豆珍珠12杯礼盒装,浓浓年味儿礼盒葫芦娃联名优酸乳蛇年定制,优酸乳27年匠心如一,国人记忆中的地道好滋味葫芦娃 x 伊利优酸乳葫芦兄弟 x 香飘飘美食家小丸子回归!小丸子限定系列美味上市~味道纯纯,真好喝樱桃小丸子 x 纯甄原味酸奶真果粒基础系列联动超人气宝可梦角色“萌”力登场,就决定喝你了真果粒X宝可梦联名系列老搭子,新升级创新盲盒礼盒,从除夕开始每天揭一格,每天一句新年祝福语,一颗随机口味软心巧克力,开启蛇年好运老IP,新活
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