英敏特：中国2024年婴幼儿护理用品报告

30 NOVEMBER 2024 | REPORT婴幼儿护理用品婴幼儿护理用品 - 中国中国 - 2024年年婴幼儿护理用品市场目标用户减少，品牌需精准捕捉家长的个性化需求，强化功效创新：长效保湿仍是核心，但解决皮肤问题成关键。同时，拓展场景应用、构建差异化产品，将助力品牌在需求稳定的消费市场中实现竞争优势与持续增长。Jane Chai, Senior Analyst,China Insights1Prepared for wenzm@rihuacloud.com© 2024 Mintel Group Ltd. All Rights Reserved. Confidential to Mintel.综述综述https://clients.mintel.com/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2024nian2Prepared for wenzm@rihuacloud.com© 2024 Mintel Group Ltd. All Rights Reserved. Confidential to Mintel.报告关键议题•影响中国婴幼儿护理用品市场的宏观市场因素•中国婴幼儿护理用品品类的竞争格局与新产品趋势•消费者购买婴幼儿护理用品的消费趋势变化和增加花费的原因•消费者感兴趣的涂抹类产品宣称•消费者在不同场景对0-3岁婴幼儿的护理习惯•消费者对婴幼儿护理的态度定义包括包括：婴幼儿洗发水、婴幼儿香皂、婴幼儿沐浴露/乳、婴幼儿爽身粉、婴幼儿润肤露/乳/霜、婴幼儿防晒产品、婴幼儿护肤油/抚触油、婴幼儿护臀膏/乳、婴幼儿防蚊喷雾/花露水以及婴幼儿洗手液。不包括不包括婴幼儿纸尿裤和湿巾、婴幼儿喂养和烹饪用品。人口统计年龄范围包括0-3岁的婴幼儿。您所需要了解的和去年相比，58%的家长在婴幼儿护理用品上的支出有所增加，40%的家长保持不变，仅有2%的家长减少了相关开销。这表明，即便在审慎消费的背景下，家长对这一领域的消费意愿依然稳定，对品牌而言这是一个积极信号。品牌应把握家长对个性化和精细化护理需求的关注，比如因肤制宜、按季使用。同时，品牌不仅要维持现有消费意愿，还要拓展使用场景，如过夜旅行，提供相应的护理解决方案。功效方面，长效保湿仍然是核心，但随着皮肤健康意识提升，聚焦改善皮肤问题将成为扩大市场覆盖的关键因素。然而，随着新生儿数量持续下降及生育意愿减弱，人口红利逐步消退，婴幼儿护理品牌需要为更激烈的竞争做好准备，同时面对消费者更高的标准和更严格的审视。https://clients.mintel.com/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2024nian3Prepared for wenzm@rihuacloud.com© 2024 Mintel Group Ltd. All Rights Reserved. Confidential to Mintel.市场中国婴幼儿护理用品市场平稳增长，消费意愿驱动韧性发展中国：婴幼儿护理用品市场销售额预测（最好和最差情形），2019-2029年2024年，中国婴幼儿护理用品市场预计销售额达252亿元人民币，年增速约3.0%，显示出市场进入平稳增长阶段。尽管出生人口下降、目标用户减少，但受“苦谁不能苦孩子”消费理念驱动，家长需求持续上升，市场展现出韧性。英敏特预测，到2028年，该市场将以2.3%的年均复合增长率增长，销售额达283亿元人民币。来源：来源： 英敏特https://clients.mintel.com/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2024nian4Prepared for wenzm@rihuacloud.com© 2024 Mintel Group Ltd. All Rights Reserved. Confidential to Mintel.市场因素：目标用户规模收缩，消费意愿稳中有升自自2017年以来，中国新生儿数量持续下降年以来，中国新生儿数量持续下降新生儿数量持续下降至历史最低，导致目标用户规模收缩。2024年，消费者生育的意愿再度减弱年，消费者生育的意愿再度减弱对比2023年，消费者生育二胎、三胎的意愿减弱。家长对婴幼儿护理用品的消费意愿稳中有升家长对婴幼儿护理用品的消费意愿稳中有升尽管审慎消费仍是市场的主流趋势，但家长对婴幼儿护理用品的消费意愿整体保持稳中有升。公司与品牌国货品牌表现亮眼，小众品牌各有所长新锐国货品牌戴可思、润本、松达、贝德美在婴幼儿护理市场的表现持续亮眼，通过创新研发与渠道开发不断扩大市场份额。安唯伊通过直播带货、积极推新赢得了更多的市场份额。其他品牌中，海龟爸爸、贝乐欣、兔头妈妈、青蛙王子等品牌也都实现了可观的增长。中国：婴幼儿护理用品市场领先生产商的销售额份额，2022和2023年公司公司重点品牌重点品牌2022%2023%2022-2023年年百分比变化（百分比变化（%））科赴公司（原强生消费者健康）强生婴儿，艾惟诺11.19.0-2.1无锡戴可思生物科技股份有限公司戴可思4.14.40.3贝亲集团贝亲4.74.0-0.7上海上美化妆品有限公司红色小象，一页3.92.9-1.0杭州千岛湖天鑫有限公司松达2.32.70.3润本生物技术股份有限公司润本2.22.50.3杭州白贝壳实业股份有限公司白贝壳babycare1.62.00.4浙江孕町生物科技有限公司贝德美0.71.60.9上海家化集团启初1.81.4-0.4伊甸品牌股份有限公司（Eden BrandsInc.）安唯伊0.91.10.2其他66.668.31.7*由于四舍五入，数据相加可能不等于100来源：来源： 公司信息／英敏特https://clients.mintel.com/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2024nian5Prepared for wenzm@rihuacloud.com© 2024 Mintel Group Ltd. All Rights Reserved. Confidential to Mintel.营销活动中的关键趋势联动生活，拓宽产品使用场景联动生活，拓宽产品使用场景将产品融入真实生活场景，能够有效增加消费机会，突显产品实用性，并增强品牌在日常生活中的关联性。利用换季，触发购新需求利用换季，触发购新需求消费者在不同季节为宝宝选择特定护理用品的需求强烈，品牌可通过季节性营销，触发消费者的购新需求。科普成分，体现产品的功效性科普成分，体现产品的功效性将成分科普融入品牌营销，既满足了消费者的信息需求，又彰显品牌专业性与差异化。携手专家，提升品牌专业形象携手专家，提升品牌专业形象通过权威专家合作，建立品牌的专业形象和可信赖性，有效拉近品牌与消费者之间的距离，助力市场差异化竞争。https://clients.mintel.com/content/report/ying-you-er-hu-li-yong-pin-zhong-guo-2024