2024DTC市场利基市场趋势洞察报告-维卓

2024DTC市场利基市场趋势洞查报告要点• 定制按需印刷市场潜力调查与商家出海机遇• 宠物相关用品市场潜力调查与商家出海机遇• 消费电子产品市场潜力调查与商家出海机遇• 男士服装市场潜力调查与商家出海机遇【 出海广告 就选维卓 】关注我们，获取最新出海营销干货报告扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved目录11. 市场发展概览•细分市场份额•消费者角度•行业展望4. 消费电子产品•市场概况•热门产品•商家启发2. 定制按需印刷•产品服务介绍•需求•产品类别&市场占比•消费者视角•商家启发3. 宠物相关产品•市场概览•消费者视角•关键趋势•商家启发5. 男装•市场概况•消费者视角•热门产品•商家启发扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved第01章市场发展概览扫描领取报告从2023年的销售占比来看，美国零售电商的前三大类别是2：1. 市场发展概况•细分市场份额美国零售电商销售额占比，按产品类别分类，2023&2027 占总电商零售百分比20232027服装&配饰18.7%18.6%家私&房屋装饰15.7%15.2%电脑&消费电子产品15.7%14.1%健康&个人护理品11.3%13.3%食物&饮品8.6%10.5%玩具&兴趣商品8.2%8.7%汽车&汽车配件6.8%7.5%书籍、音乐与视频5.1%4.2%办公用品1.4%1.5%其他8.5%6.5%包括通过互联网订购的产品或服务； 不包括旅行和活动门票、账单支付、 税款或汇款等付款、餐厅销售、食品服务和饮酒场所销售、赌博和其他副商品销售服装及配饰18.7%家具及家居装饰15.7%电脑及消费电子产品15.7%•上图数据显示家居和园艺以及消费电子类产品是值 得跨境商家重点关注的类别。•2023年美国DTC电商增速为16.4%，占零售电商占比 14.8%，市场规模达到1690亿美元。资料来源:[1] eMarketer, US D2C Ecommerce Sales, 2019-2025, accessed Nov 2023[2] eMarketer, US Ecommerce by Category Forecast 2023, accessed Nov 20234© 2023 Wezo. - All Rights Reserved•2019-2021年DTC电商经过了一波超高速的增长，之 后增速有所下降。如今增速略快于一般电商。预计在 未来数年内持续平稳增长。DTC的优势：•能提供独特而个性化的商品•购物体验更加丝滑、更加有趣•品牌价值观鲜明、时尚扫描领取报告1. 市场发展概况•消费者角度消费者更喜欢DTC产品的原因：47%62%71%77%82%比传统零售商的质量更好提供别处买不到的商品顾客评价较高 我的亲友推荐了该商品/品牌 比传统零售商的价格便宜阻碍消费者购买DTC品牌的因素：对商品没有足够的认知27%更喜欢在实体店购物27%比传统零售商的价格更高26%32%资料来源:[1] eMarketer, US D2C Ecommerce Sales, 2019-2025, accessed Nov 2023[2] eMarketer, US Ecommerce by Category Forecast 2023, accessed Nov 20235© 2023 Wezo. - All Rights Reserved33%很容易在别处买到类似的产品运费过高•“相对于传统零售商价格更亲民”这一选项的同比增长率达到了 15%，显示了经济压力在消费者预算方面的显著影响。除了具有 竞争性的价格和有效的促销策略之外，DTC品牌需要不断努力打 造出高质量且独特的产品，以树立良好的声誉。•DTC品牌可以尝试“与其对抗不如加入”的策略，通过与传统零 售商合作或者开设实体店的方式来拓展销售渠道，从而吸引原 本忠诚于传统零售商的客户群体，进而扩大消费者基础。扫描领取报告1. 市场发展概况•行业展望•近 40% 的美国消费者是通过社交媒体广告接触 DTC 品牌的，其次是电视/ 流媒体服务中的广告（36%）和网站上的广告（29%）•61% 的 Z 世代表示，他们最近一次看到社交媒体或相关产品的优惠是在社 交媒体上。•32%的Y和Z世代表示他们对直接从社交媒体上购物或关注DTC品牌感兴趣， 显示了他们对新型消费体验的追求和开放态度6© 2023 Wezo. - All Rights Reserved尽管短视频的兴起和病毒式营销让DTC品牌获益颇丰，但 通过踏实的方法创作营销内容才是可持续发展的关键。未 来，DTC品牌需要重新审视他们的社交媒体策略，并集中 精力关注以下几个方面：•利用易于购物的内容和与网红的合作等方法，吸引新 的客户群体。•建立一个多元化、平等和包容的社区，以加强与现有 消费者的联系•通过个性化广告吸引消费者，加强对第一方数据的掌 握。扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved第02章定制按需印刷扫描领取报告2. 定制按需印刷•需求按需印刷市场蕴藏巨大的潜力搜寻字词 Print on demand过去5年全球搜寻热度的趋势变化1•2023年全球按需印刷市场规模估计为2万亿美元•2023年至2031年期间，全球按需印刷市场的复合年增长率预计为24.6%。•在全球按需印刷市场中，亚太地区的增速最快，其复合年增长率达到27.5%，而欧洲的复合年增长率为26.3%。8© 2023 Wezo. - All Rights Reserved•同时北美是全球最大的按需印刷市场，2022年占据了全球市场份额的35%扫描领取报告2. 定制按需印刷•产品类别&市场占比39.6%26.7%19.0%10.5%按需印刷的热门子品类4.2%服装家居产品 杯具配饰 其他•按需印刷市场中，服装是最大的子类别，其贡献了总收入的39.6%。家居 产品是按需印刷中的第二大类别，在总收入中贡献了26.7%，杯具是按需 印刷中的第三大类别，在总收入中贡献了19%。服饰是主力类别，家居用品类发展强劲9© 2023 Wezo. - All Rights Reserved扫描领取报告© 2023 Wezo. - All Rights Reserved112. 定制按需印刷•产品类别&市场占比个性化定制珠宝首饰引领潮流•个性化定制珠宝是根据消费者的个人喜好和要求来制作和销售的珠宝首饰。•这种定制程度可以因人而异，从在珠宝上添加个人姓名、缩写或特殊图案，到根据消费者的具体要求打造独一无二的珠宝首饰（包括颜色、形状、材 质、设计等方面）。•近年来，随着电子商务的快速发展和在线定制工具的普及，消费者可以更轻松地设计和购买个性化珠宝。出售个性化定制珠宝的零售商有望抓住这 一机遇，吸引全球客户群。•2023年全球个性化 珠宝市场规模达到 316亿美元。•2023年全球个性 化珠宝占总体珠 宝市场的比例达 到1/10。•2023-2030年年全球个性化珠宝市场复合年增长为8.2%，远超全球珠宝市场的复合年 增长率（4.6%）资料来源:1Market.biz, Global Personali