2026年儿童户外防晒趋势白皮书

2026年儿童户外防晒趋势白皮书国家政策家长对儿童户外态度数据来源：整理自网络公开资料数据来源：中国儿童户外拓展行业市场现状及未来发展趋势研究报告数据来源：整理自网络公开资料我国儿童户外运动正迎来高速发展新阶段。政策层面，国家从“保障锻炼时间”到“建设高质量户外目的地”，为儿童户外活动提供制度保障。家庭层面，超85%的家长愿意带孩子走向户外，近70%的家庭更愿意将预算投向户外体验；在政策与需求共同驱动下，儿童户外相关市场规模预计将由2021年的435亿元增长至2027年的1096亿元。中国儿童户外进入高速发展阶段，国家政策完善、家长观念改变共同推动儿童户外相关产业升级2020《关于深化体教融合促进青少年健康发展的意见》树立健康第一的教育理念，面向全体学生，开齐开足体育课，开展丰富多彩的课余训练、竞赛活动，扩大校内、校际体育比赛覆盖面和参与度2022《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》鼓励户外运动用品制造企业延长产业链条，发展户外运动用品体验、竞赛表演、旅游、康养度假等产品。2024《教育强国建设规划纲要（2024—2035年》中小学生每天综合体育活动时间不低于2小时”，多地纷纷发文部署；教育部倡议“校内校外相结合，每天锻炼2小时”2021《关于进一步加强中小学生体质健康管理工作的通知》全面落实大课间体育活动制度，中小学校每天统一安排30分钟的大课间体育活动，每节课间应安排学生走出教室适量活动和放松。2025《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》拓展户外运动特色亲子、研学等活动，发展户外运动教育培训服务。中国儿童户外相关产业市场规模435500575677793929109620212022202320242025e2026e2027e家长表示会多带孩子去户外市场规模：亿元家长更愿意将预算分配在户外体验项目86.5%70%2026年儿童户外防晒趋势白皮书48.0%35.7%202320242025声量同比增速5儿童户外活动的类型日益丰富，逐渐分化为休闲户外和水上户外两大主流场景随着儿童户外参与频率提升，活动类型也在不断细分。一方面，休闲户外仍是家庭日常的主要形式，另一方面，围绕水域活动、戏水参与与高互动体验的水上户外场景正逐步兴起。资料来源：公开资料收集儿童户外社媒讨论热度及同比趋势儿童休闲户外场景儿童水上户外场景沙滩风筝冲浪划船+21%休闲户外+9%水上户外徒步骑行飞盘野餐写生数据来源：整理自网络公开资料，小红书数据来源：整理自网络公开资料，小红书数据来源：智篆GI；社媒：小红书休闲户外以陆地活动为主，活动形式多为骑行、玩耍、轻度运动等，整体节奏相对平稳，参与门槛低，适合日常与高频参与，强调过程中的放松感、自由度与持续参与体验。水上户外以水域或涉水活动为主，如游泳、戏水、水上游乐等，活动节奏更为活跃，身体参与度和动作幅度更高，环境不确定性更强，对活动组织与现场安全管理的要求也相对更高。漂流水仗海边游泳2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：TMIC问卷调研 N=1136数据来源： 小红书数据来源： TMIC问卷调研 N=1136家长带孩子参与户外活动，主要出于体能锻炼、兴趣培养与亲近自然等需求，儿童户外活动呈现高频化、多元化发展家长带孩子参与户外活动，主要围绕体能提升、兴趣培养与亲近自然等成长型诉求展开。从参与节奏看，儿童户外活动已呈现明显的高频化特征，多数家庭保持每周1–2次甚至更高的参与频率，户外逐渐成为日常生活的一部分。635%61%77%77%87%希望孩子在户外交到朋友促进亲子关系让孩子亲近自然、放松心情培养孩子的运动兴趣锻炼身体/增强体魄您带孩子参加户外活动的主要原因是？0%9%42%49%少于每月1次每月1–3次每周3次及以上每周1–2次您带孩子参加户外活动的频次是？家长带孩子去户外社媒原声新鲜空气、晒到的暖阳都是宝贝长身体的“养分”~每次出门他眼里亮得像装了星星(✧◡✧)！消费者说2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI数据来源：TMIC问卷调研 N= 1136线上市场规模持续增长，增长源于数量与价格的双重提升，其背后是家长在儿童户外相关消费上的投入意愿增强，在消费上表现为买得更多、更全、更专779.7%68.5%34.0%2023202420252023-2025年线上全渠道儿童户外销售金额及同比增速表现销售额同比销售量均价消费规模+34.0%+19.6%+12.0%线上儿童户外增长驱动因素您最近一年在以下方面的消费意愿有什么变化？最近一年，您在儿童户外相关品类上的投入有哪些变化？本人花费孩子花费儿童户外花费意愿降低保持意愿加强为特定场景购买专用装备的行为购买频次购买品类的丰富度有所减少基本不变有所增加2026年儿童户外防晒趋势白皮书儿童服饰儿童鞋包驱蚊用品儿童玩具个护清洁水杯餐具护理小用品出行用具小家电婴儿家具2025年线上全渠道儿童户外各品类消费趋势数据来源：智篆GI数据来源：TMIC问卷调研 N= 1136 ；小红书数据来源：智篆GI线上儿童户外消费中，儿童服饰规模领先，家长选购看重舒适度与功能科技，防晒为首要的功能关注点，家长对防晒的关注带动防晒服饰持续增长9纵坐标：销售额同比横坐标：销售额占比气泡大小：销售额82.0%21.6%6.9%20232024202523-25年线上全渠道儿童防晒服饰消费趋势销售额同比87% 关注防晒衣的功能科技（ 如防晒、透气、防风等））91% 认为功能科技里，防晒功能是最重要的您在为孩子选购户外服饰时，最关注哪些因素？“儿童期紫外线伤害是累积且不可逆的，因此，将科学防晒（尤其是物理防晒）纳入日常户外管理，是预防未来皮肤问题的关键。”—————————专家说Howard Bauchner• 美国波士顿大学医学院儿科学与公共卫生教授• 获选美国国家医学院院士2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：智篆GI；社媒：小红书互动量，关键词为儿童防晒服|儿童户外防晒服|儿童防晒衣|儿童专业防晒服家长对孩子的防晒意识增强，对儿童防晒衣的关注与购买周期正在拉长，讨论热度和购买行为不再局限于盛夏，而是从春末持续到初秋101月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2025年 儿童防晒服饰销售趋势与热媒热度销售额社媒互动1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年 儿童防晒服饰销售趋势与热媒热度销售额社媒互动2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：智篆GI数据来源：智篆GI儿童防晒服、防晒帽为防晒类目的核心品类，儿童泳装、太阳镜为潜力品类；配饰类（防晒帽、太阳镜）集中度较高，服饰类（防晒服、泳装）集中度相对分散11纵坐标：销售额同比横坐标：销售额占比气泡大小：销售额儿童皮肤衣/防晒衣防晒帽裤子大衣外套儿童泳装其他童装T恤太阳镜亲子装民族服饰毛衣针织衫衬衫半身裙连衣裙披风斗篷2025年线上全渠道儿童防晒服饰各品类的消费趋势儿童皮肤衣/防晒衣防晒帽儿童泳装太阳镜儿童户外防晒服饰四大细分市场集中度TOP10TOP20TOP5050+核心品类潜力品类2026年儿童户外防晒趋势白皮书数据来源：智篆GI；品牌排名为2025年和2024年TOP5品牌KK树在多个细分品类榜单中均有上榜