2019下半年抖音短视频凭条营销通案

2019下半年抖音短视频平台营销通案巨量引擎营销中心│营销策略团队出品 2019.8tents2 0 1 9 下 半 年 抖 音 短 视 频 平 台 营 销 通 案大势所趋-短视频社交新“视”代抖音2019下半年营销布局-流量·社交·流行短视频社交下的抖音营销方法与案例10.88 10.91 10.95 11.02 11.05 11.06 11.11 11.15 11.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.38 11.36 11.34101112中 国 移 动 互 联 网 用 户 规 模 触 顶用户时长增长放缓，趋于饱和2019年Q2，移动互联网用户净减200万，11.38亿是大顶2019年6月，增速已经滑到了6%，人均单日时长358.2分钟10.88 10.91 10.95 11.02 11.05 11.06 11.11 11.15 11.18 11.22 11.27 11.31 11.32 11.38 11.38 11.36 11.341011126.2%4.2%3.9%2.8%341.2349.6358.222.6%11.8%6.0%2018-122019-032019-06360350330数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月单位：分钟单位：亿中国移动互联网月活用户规模趋势中国移动互联网用户月人均单日使用时长月活用户规模同比增长率人均单日使用时长同比增长率趋势：移动增量红利消失，互联网进入存量时代趋势：时长争夺战中，短视频正在重构互联网格局65.4%16.8%9.4%6.3%5.9%4.7%4.3%3.6%3.3%2.8%40%30%20%10%0%短视频MOBA综合电商微博社交支付结算综合资讯地图导航浏览器社区交友输入法数据来源：QuestMobile TRUSH 2019年6月注：使用时长增量=2019年6月值-2018年6月值短视频贡献了用户使用时长的65%增量2019年6月 用户月总使用时长 同比增量占比Top10细分行业用户的泛娱乐休闲时间正在向短视频转移短视频月度活跃用户活跃用户透率月人均使用时长8.21亿72%22.3小时20%15%10%5%0%25%在线视频短视频手机游戏在线音乐在线阅读-5.4%-5.3%-2.2%-28%8.6%同比增长率泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时）数据来源：QuestMobile TRUSH 中国移动互联网数据2019年6月2018年6月13.612.820.522.316.918.55.4 5.211.68.42019年6月数据来源：QuestMobile TRUSH 抖音引领短视频发展，已经成为“国民级”短视频平台抖音快手爱奇艺腾讯视频优酷视频火山小视频西瓜视频哔哩哔哩芒果TV好看视频2 0 1 9 年 6 月 TO P 1 0 移 动 视 频 日 均 活 跃 用 户 规 模 ( D A U )说明：移动视频是一级分类，包括在线视频、聚合视频、短视频、娱乐直播、游戏直播、电视直播、视频播放器、VR视频和视频工具等二级细分领域截止2019年7月抖音国内(备注：“移动视频”包含“移动短视频”)国民级内容看见听见记录创作阅读与创作互相催化完善的内容生态有效激发全民创作力提升创作真实平凡中传播千万次感动瞬间多元真实有用内容领域多元，细分垂类涌现强 吸 粉 垂 类游戏情感剧情宠物汽车动漫明星粉丝团科技舞蹈才艺明星萌娃政务过去半年平台共计处罚作弊账号1700万+打压低质搬运账号10万+反对不真实我们一直在努力2018年，在抖音•有365万次相聚，也有1024万次离别•有235万次毕业，583万次结婚•有204万次脱单，也有200万次失恋内容有用泛知识类垂类得到重点发展我们共同成长泛知识类创作者数：2757个→49581个视频数：178万→1183万播放量：2076亿→12506亿对比时间2017年底-2019年7月高 速 成 长 垂 类影视教育汽车宅物旅行竞技体育传统手工艺本地生活科技时事新闻演出展览娱乐资讯美食强 势 垂 类图文控幽默音乐宠物明星随拍帅哥美女母婴舞蹈创意户外萌娃动植物手势舞政务媒体泛生活考学民俗帅哥美女数据来源:抖音2019创作者大会官方发布随内容而生，抖音形成了更高效的弱连接社交关系基于用户兴趣分发，更易打动用户智能分发+社交分发双擎驱动信息指数级裂变摆脱了熟人社交强关系疆域限制流量破圈高效引爆精准聚合跟随内容裂变，抖音打造内容社交新范式全网热点话题在抖音发酵Eg：#李现 话题在抖音发酵抖音原生热门玩法不断涌现Eg：#招生宣传哪家强放大社交话题制造社交话题开拓社交关系外部原生点赞评论转发关注分享基于内容产生交互激发社交行为抢镜合拍同款贴纸同款音乐模仿内容再创作裂变内容的传播和再创作裂变中，出现了前所未有的社交新连接关系智能分发海 量 内 容 创 作 产 生 社 交 裂 变内容社交力驱动，抖音成为了流行孵化器发起引领跟进演化全网热议#我有我的工作范 活动93.6亿人次观看，引发用户职业自豪感，演变成全网范围的#变装大赛#特警变装#消防员变装#医生变装#护士变装#空姐变装#工人变装#飞行员变装#厨师变装#主持人装变装#时尚变装#长大变装#老外变装国家非遗项目1372个抖音涵盖1214项涵盖率高达88.4%相关视频数量2400万条播放量超过1065亿次经典在抖音翻红非遗合伙人计划往期传统文化案例示意：• 戏精博物馆• “抖转心移”故宫联名月饼• 皮影戏抖起来Eg:《答案》5年后爆红杨坤2014发布的歌曲在抖音翻红，杨坤原版被540万+支视频使用，各种翻唱版本使用累计超千万经典，在抖音以新鲜的方式再流行Eg:罗志祥流量爆棚截止2018年9月，艺人罗志祥在抖音粉丝超过3000万，单条内容点赞量经常破百万抖音成为影视、综艺、剧集宣发重镇2018，Top 50的电影中有41部在抖音有官方运营李现人气爆棚#李现话题vv量200亿vv入驻10天增粉2000万+第一条内容点赞2300万+评论300万+转发100万+全球热点发酵，抖音成为国内TOP热点话题阵地#踢瓶盖挑战起源于格斗圈，抖音内曝火全球多领域明星名人、达人参与赵文卓瞬间涨粉200万#踢瓶盖挑战 话题vv量高达34亿热点在抖音发酵票房Top 10的影片平均每部电影相关视频播放量1.35亿热点，在抖音发酵裂变成为爆款热门影视综IP全球热点玩法数据截止8月26日数据截止8月26日抖音也在创造着未来每 个 人 ， 在 抖 音 都 是 潮 流 的 创 造 者每 个 普 通 人 都 可 能 因 为 一 条 内 容 获 得 上 万 关 注每 种内 容 都 可 能 因 为 一条短视频 火遍全网依托国民级流量影响力，以内容连接全民的社交关系，颠覆时代的潮流引领力成为颠覆营销行业格局的2019下半年营销布局新“视”代移动流量阵地全品类·全场景覆盖国民级流量产品+国民级盛会流量共享超级曝光• TOPVIEW超级首位2 0 1 9 下 半 年 重 点 国 民 级 流 量 曝 光 产 品 及 项 目 推 荐 ， 携 手 品 牌 共 享 海 量 曝 光多元目的• 多元组件• 美好奇妙夜平台级大IP• DOU来大牌日品牌重磅行业