《黑神话：悟空》IP营销全景解析

IP营销全景解析《黑神话：悟空》《黑神话：悟空》IP热度及内容特性洞察《黑神话：悟空》在发售前后引发了全网热议，凭借深厚的中国文化背景和创新的市场策略，迅速攀升至舆情高峰。游戏取景地、品牌联名以及热门话题在各大社媒平台引发了广泛关注和互动。尽管存在小部分争议话题，该游戏仍通过强大的IP号召力和多元化的内容传播，成功吸引了大量年轻用户并扩大了其影响力。艺恩观点01•游戏正式发售前、后，《黑神话：悟空》在全网的舆情声量、互动量持续攀升。近一个月游戏全网声量共635.8万，互动量高达6.7亿。游戏预告片发布、品牌联名合作、正式发售以及辱女争议和抄袭风波等内容持续引发声量高峰。微博、抖音、小红书等社媒平台用户对游戏的关注度较高。舆情热度：《黑神话：悟空》正式发售前后全网讨论热度大幅上涨05000000010000000015000000003000006000009000002024/7/292024/7/312024/8/22024/8/42024/8/62024/8/82024/8/102024/8/122024/8/142024/8/162024/8/182024/8/202024/8/222024/8/242024/8/262024/8/28635.8万全网声量6.7亿 累计互动量《黑神话：悟空》全网舆情声量表现&传播趋势51.2%26.6%9.7%4.5%3.6%2.2%2.2%微博抖音新闻小红书B站微信其他《黑神话：悟空》全网声量平台分布《黑神话：悟空》全网声量TOP 5社媒平台262.6 136.5 23.0 18.6 7.9 微博抖音小红书B站微信声量（万）source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn38-19：联名合作8-20：正式发售8-8：预告片12020334《黑神话：悟空》最终预告片全网发布瑞幸X《黑神话：悟空》推出腾云美式《黑神话：悟空》游戏正式首发上线8-21：辱女争议《黑神话：悟空》被网友批判辱女0458-22：抄袭风波《黑神话：悟空》设计疑似抄袭05•《黑神话：悟空》热门提及内容中，关于原著《西游记》及反映中国文化相关内容引发网友热议，游戏取景地山西也吸引了大量玩家的关注和打卡，游戏与瑞幸等品牌的联名合作引发网友跟风购买。此外，玩家关于游戏体验、装备、角色攻略和创作争议的关注度和讨论度也较高。热门内容：中国文化吸引力、游戏取景地等受到网友和玩家普遍关注4《黑神话：悟空》热门内容词云《黑神话：悟空》热门内容分类01原著及中国文化相关讨论02游戏取景地种草03品牌联名合作04玩家游戏体验05游戏装备讨论06游戏角色讨论07游戏攻略讨论08游戏创作争议外交部回应《黑神话》反映中国文化的吸引力瑞幸等多个品牌与游戏开展联名合作游戏多个取景地来自山西，吸引玩家打卡黑神话：悟空 晕3D游戏爆火带动电脑市场销量翻倍黑神话：悟空杨戬演员回应撞脸张翰黑神话：悟空卡在广智了多位网友表示游戏某些元素抄袭or借鉴其作品source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•作为首部国产3A原创游戏，网友《黑神话：悟空》口碑整体较好，得到了媒体和玩家的高度评价，游戏品牌联名、设计、玩家体验等均获得了用户的正面反馈。游戏宣发过程中，设计疑似抄袭、主创辱女、过度营销行为等方面出现了一些负面反馈，且部分玩家认为游戏剧情一般。情感分析：首部国产3A游戏受到网友追捧的同时，存在一些负面舆论争议5《黑神话：悟空》情感分布正面支持国产第一款3A游戏支持游戏品牌联名玩家游戏体验好负面疑似抄袭主创陷辱女争议过度营销9.8%5.8%《黑神话：悟空》正、负面热门评论内容反馈剧情无聊设计、画面等质感较高 很中肯，但第一个3A已经超预期了，很棒！加油，游戏科学 太喜欢这种BOSS战了，也不可以用不同的打法，识破、见切还可以莽，逃课[笑cry]打法多样。剧情延续了西游记，续写的也不错。玩的太爽了。 希望能放出一写人物原画，壁纸，美术太绝了 真帅啊，这定制看起来很用心，满满的细节，黑神话我要，这个俺也要，全都要 中国需要一个机会把文化影响力传播给全世界，黑神话正好符合。x 不知道制作人们还记不记得这段让众多女性玩家失望的经历。我不会购买，也不会阻止身边人去玩游戏。x #黑神话：悟空#第一难是闪退，第二难是晕3d，大仙已经吐了，耻辱下播。x 不是说原创3A大作吗，怎么还抄袭啊，这两天买了多少营销了？x 神话悟空，再见了。 面对全网的好评，我申请退款了。 实在玩不下去，游戏的剧情几乎就是没剧情。source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn•在微博平台，除了游戏官方和媒体对于《黑神话：悟空》相关内容的宣传热度较高以外，#黑神话悟空疑似抄袭#、#黑神话悟空辱女#等负面舆情话题也引发了微博热搜和大规模网友讨论，用户关注度较高。微博：聚焦游戏的市场表现和社会影响，兼顾多元话题讨论6《黑神话：悟空》微博热搜话题热度TOP 10《黑神话：悟空》微博相关内容热词43.5%8.1%6.0%3.5%2.6%2.5%2.3%1.8%1.8%1.2%黑神话悟空黑神话悟空[超话]黑神话悟空疑似抄袭黑神话悟空微博联动穆婷婷回应黑神话悟空争议黑神话悟空结局黑神话悟空辱女黑神话悟空不需要女玩家黑神话悟空全球总销量破千万黑神话悟空带火西游记原著声量占比《黑神话：悟空》微博热度表现32.9亿#黑神话悟空#微博话题阅读量269.3万“黑神话：悟空”微博话题讨论量1074.4万“黑神话悟空”微博话题互动量1,932.8万“黑神话：悟空”相关微博评论量《黑神话：悟空》微博热门内容示例悟空您好，在使用猴哥的图片时未告知本人，看到请联系，谢谢。@楠山秀​点赞量：60.0w互动量：64.8w近日，国产3A单主机游戏《黑神话：悟空》全球发布，河北三景点惊艳亮相其中的游戏场景，高度还原了中式古建筑。@新华网点赞数：35.2w互动量：42.0w【#你玩黑神话：悟空了吗#】#花两三万玩黑神话：悟空值吗#8月20日下午1点，《黑神话：悟空》上架发售三小时后，据推测130万人同时登陆了游戏。@每日人物点赞数：24.8w互动量：24.8wsource ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.07.29-2024.08.28；©2024.08 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn《黑神话：悟空》抖音热门话题作品量TOP 10《黑神话：悟空》抖音相关内容热词•在抖音平台，除了游戏主话题，#黑神话悟空创作激励话题的声量占比也较高，媒体和