传媒行业2019年7月图书市场月报：影视剧带动同名图书销量，暑假经典文学持续畅销

请参阅最后一页的重要声明 证券研究报告·行业动态 2019 年 7 月图书市场月报：影视剧带动同名图书销量，暑假经典文学持续畅销核心观点： 1、开卷发布 2019 年上半年图书市场报告：上半年市场同比增 10.82% 7 月 12 日，开卷信息发布 2019 上半年中国图书零售市场分析报告。2019上半年图书零售市场总码洋同比上升 10.82%，继续保持两位数的增长。网店渠道尽管增速有所放缓，但继续保持较高速增长，同比上升 24.19%，实体店继续呈现负增长态势，同比下降 11.72%。 线上销售渠道扩张，渠道优势品类分化：少儿类图书在网店渠道码洋比重为 28.85%，同比增加 0.54%，为线上渠道码洋比重最大的品类，社科类图书码洋占比为 26.41%，同比增加 1.89%，为网店增长速度最快的品类；教辅类图书成为线下渠道的倚赖，码洋比重达 31.45%，同比增加 4.45%。 新书影响力趋弱，缺乏现象级新书：从 2017H1-2019H1，新书品种数分别为9.89 万/9.69 万/9.09 万，2019 年上半年同比下跌 6.22%，新书品种数呈现出下降趋势。 2、当当网榜单：新经典小说类图书品类优势明显，中信出版经管类图书整体表现优异 7 月新经典出品的小说类图书进入当当小说类畅销类榜单有 19 种图书，约占据榜单 1/5 的位置，体现新经典在该品类的优势地位。 本月当当网经济类图书 Top50 畅销榜中，中信出版的图书达到 20 种，占比达 40%；管理类图书 Top50 畅销榜中，中信出版的图书达到 14 种，占比接近 30%。体现中信出版在经济、管理类图书上的出品策划能力。 3、7 月开卷畅销榜单：影视剧带动同名图书销量 根据开卷信息数据，本月虚构类榜单中经典文学上榜数达 13 种。7 月正值暑期，中小学生经典名著阅读显著增加，上榜数量从 6 月的 9 种增加至 7月的 13 种，其中四大名著首次同时上榜；非虚构类榜单中，也呈现出少儿类图书畅销，其中“半小时漫画”系列占据榜单 5 席；少儿图书榜单中与上月相比变化较大，本月上榜的作品主要是经典儿童文学作品而非之前的绘本系列。经典少儿文学如《草房子》、《狼王梦》、《了不起的狐狸爸爸》、《青铜葵花》等均上榜。 本月文学类图书畅销榜的另一大特点是，暑期档电视剧的热播反向推动了相关图书的畅销。本月《蜜汁炖鱿鱼》改编剧《亲爱的，热爱的》、《无羁》改编剧《陈情令》、《长安十二时辰》同名剧集暑期热播显著带动这三种图书的销售。2019 年初《流浪地球》上映和 2017 年的《人民的名义》播出时，也同样出现了同名图书的热销。 风险提示： 图书行业政策风险；大众图书市场后续增长乏力；实体图书网店销售增长乏力，市场缺乏爆款作品；数字阅读行业竞争加剧。 维持 买入 杨艾莉 yangaili@csc.com.cn 010-85156448 执业证书编号：S1440519060002 发布日期： 2019 年 08 月 16 日 市场表现 相关研究报告 -38%-28%-18%-8%2%12%2018/4/242018/5/242018/6/242018/7/242018/8/242018/9/242018/10/242018/11/242018/12/242019/1/242019/2/242019/3/24传媒上证指数传媒 22062091/36139/20190816 16:54 1 传媒 行业动态研究报告 请参阅最后一页的重要声明 目录 一、2019 年 7 月虚构类图书榜单分析：经典阅读回归，少儿阅读倾向明显 ................................................... 3 1.1 榜单概述 .................................................................................................................................................... 3 1.2 经典文学：暑期经典阅读趋势明显 ........................................................................................................ 4 1.3 流行文学：上榜图书题材丰富，电视剧带动同名图书畅销 ................................................................. 6 1.4 科幻类作品：《三体》系列作品排名稳定，流浪地球跌出榜单 ........................................................... 7 1.5 新经典开卷榜单表现：上榜数受暑期及热播影视剧挤压，仍看好其持续性 ..................................... 8 1.6 新经典当当网榜单表现：占据小说榜单 TOP100 的五分之一，品类优势明显 ............................... 10 二、2019 年 7 月非虚构类图书榜单分析：上榜图书题材多元，少儿阅读倾向明显 ..................................... 12 2.1 榜单概述 .................................................................................................................................................. 12 2.2 中信出版开卷榜单表现：榜单受暑期阅读挤压 ................................................................................... 13 2.3 中信出版当当网榜单表现：占据经济类榜单 TOP50 的 40%，经管类图书整体表现优异 ............. 14 三、2019 年 7 月少儿类图书榜单分析：经典儿童文学作品回归 ..................................................................... 17 四、行业动态 ......................................................................................................................................................... 18 4.1 报告：开卷信息发布 2019 上半年中国图书零售市场分析报告 ......................................................... 18 4.2 榜单：当当、京东发布 201