美丽修行：年轻消费者对成分的认知正在快速增长报告

年轻消费者对成分的认知正在快速增长这款精华能修复我的敏感皮吗？刷哪种酸更适合消除闭口？什么化妆品让我保持年轻的皮肤？有能帮我控油的护肤品吗？痘痘好难除，需不需要换一种祛痘产品？广告淡斑吹上天，但并不能消除我的色斑花了很多钱就能选好化妆品吗？美国市场：59%用户购买化妆品会关注成分美国亚马逊有越来越多的成分筛选项目帮助用户选购化妆品……天然、有机、无动物实验、低致敏性、无气味、不含对羟基苯甲酸酯类防腐剂、不含香精香料、不含酒精、不含油类成分、不含硫酸盐类表面活性剂、不含对氨基苯甲酸、不含甲醛释放体成分、无胺……消费者对成分的认知正在快速增长中国市场：关注成分和成分的潜在消费者增长趋势移动端APP渗透2017年度国内ios美妆APP榜NO.12017年度韩国ios美妆APP榜NO.1消费者对成分的认知正在快速增长4.83%56.93%26.56%8.08%2.39%1.22%4.97%55.10%26.04%9.02%3.01%1.86%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%18岁以下18～25岁25～30岁30～35岁35～40岁40岁以上2016年以前2017年以后用户年龄分布：人群年轻化美丽修行平台用户画像5.54%8.46%8.61%7.23%11.93%4.54%5.08%4.07%4.62%12.50%8.57%8.19%7.42%5.68%4.90%4.88%4.67%4.50%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%1.广东省2.江苏省3.北京市4.浙江省5.山东省6.四川省7.上海市8.河南9.湖北2016年以前2017年以后用户地域分布：一二线城市主力军，三四线城市也在增长美丽修行平台用户画像9.79%12.29%2.23%3.91%5.49%1.45%5.13%1.75%15.33%18.43%2.72%3.86%7.54%1.82%6.84%1.43%9.31%11.68%2.49%3.69%6.16%1.88%6.04%2.06%13.23%16.40%3.02%3.53%8.20%2.33%8.19%1.79%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.00%20.00%DSNTDSNWDSPTDSPWDRNTDRPTDRNWDRPWOSNTOSNWOSPTOSPWORNTORPTORNWORPW2016年以前2017年以后用户肤质占比：敏感皮肤、油性皮肤居多美丽修行平台用户画像D：干性肌肤O：油性肌肤S：敏感肌肤R：耐受肌肤P：色素沉积N：非色素沉积T：紧致肌肤W：皱纹肌肤4661508964642577707249643364860100000200000300000400000500000600000700000800000900000国产备案进口备案人工补录2016年以前2017年以后注：人工补录的化妆品：1.由于成分限制，不能在国内备案；2.在市面上热销，来不及在国内备案。美丽修行平台用户画像人工补录热门产品top101.城野医生控油收缩毛孔化妆水2.乐敦CC精华美容液3.黛珂薄荷紫苏高机能化妆水4.MINON氨基酸保湿乳液5.Elta MD氨基酸洁面6.理肤泉B5多效修复霜（法国版）7.曼丹婴儿肌肤超滋润透明质酸面膜8.伊索欧芹籽抗氧化精华9.Nursery卸妆啫喱柚子味10.城野医生婴儿物理防晒霜SPF30 PA++以高浓度成分为主打的品牌高浓度卖点产品宣传离不开功效成分年轻消费者追求高效成分含量排名前十的化妆品功效成分TOP1 烟酰胺用户关注点：浓度、美白、耐受性、长毛……成分产品产品图市场价容量含量其他主打成分每ml 价格用户评分用户口碑烟酰胺SK-II肌因光蕴环采钻白精华露1040元30ml5%半乳糖酵母样菌发酵产物滤液34.674.5水润、提亮、透白、滋润不黏腻Pro-X by Olay 亮洁晳颜祛斑精华液369元40ml5%十一碳烯酰基苯丙氨酸、糖海带提取物9.22 4.5变白、祛痘印、不耐受宝拉珍选岁月屏障烟酰胺焕颜精华液458元20ml10%抗坏血酸葡糖苷、泛醌22.90 5痘印变浅、毛孔细腻、调节水油平衡、保湿、吸收快、祛痘雅芳新活美白净润淡斑精华液247元30ml6%抗坏血酸葡糖苷、硫代二丙酸8.234.5清爽、淡化色斑、长毛、提亮、黏、搓泥The Ordinary 10% 烟酰胺精华85元30ml10%PCA锌2.834.5胶水感、淡化痘印、提亮注：用户评分满分为5经久不衰的成分TOP2 维A用户关注点：浓度、耐受性、抗皱抗衰、祛痘……成分产品产品图 市场价 容量含量其他主打成分每ml 价格用户评分用户口碑维A彼得罗夫维A晚间修护精华露590元30ml0.2%维C棕榈酸酯、维E19.665改善细纹、去闭口、亮肤、毛孔细腻、祛痘Neutrogena露得清A醇保湿晚霜125元40ml0.09%维E、维E乙酸酯3.1254.5抑制黑头、颈部细纹细腻、刺痛理肤泉Redermic R A醇精华230元30ml0.10%0.2%视黄醇亚油酸酯7.675去闭口、毛孔细腻、祛痘洛克ROC抗皱精华130元30ml不详维E、维C、维C棕榈酸酯4.334.5细腻、缩小毛孔、刺痛The Ordinary 2%维生素A衍生物精华99元30ml 2%（衍生物） 羟基频哪酮视黄酸酯3.34.5纹理细腻、通透、刺激经久不衰的成分注：用户评分满分为5TOP3 水杨酸用户关注点：刷酸、浓度、耐受、祛痘、去闭口……经久不衰的成分成分产品产品图市场价容量含量其他主打成分每ml 价格用户评分用户口碑水杨酸宝拉珍选水238元120ml2%油茶叶提取物1.984.5除痘印、除粉刺乐达超分子水杨酸祛痘调理凝露118元20ml2%红没药醇5.94.5去闭口上水和肌水杨酸精华液50元120ml2%PCA锌、泛醇、甘草酸二钾、尿囊素0.424.5去闭口、平价注：用户评分满分为5TOP4 维C用户关注点：浓度、耐受、美白、光敏性……注：用户评分满分为5成分产品产品图 市场价 容量含量其他主打成分每ml 价格用户评分用户口碑维C修丽可维生素C温和修护精华液820元30m10%阿魏酸、透明质酸钠27.35不油腻、温和、美白科颜氏维生素C紧肤精华乳液550元50m10%腺苷114.5皮肤顺滑、不油腻、轻薄乐敦CC精华美容液65元20m5%生育酚乙酸酯、甘草酸二钾3.254.5祛痘印、美白、细致毛孔经久不衰的成分注：用户评分满分为5TOP1 苯乙基间苯二酚用户关注点：强效美白、温和性、使用搭配……成分产品产品图 市场价 容量含量其他主打成分每ml 价格用户评分用户口碑377兰蔻新菁纯臻颜润白淡斑精华乳2680元25ml小于1%玻色因、3-o-乙基抗坏血酸107.25提亮、温和、价格不美丽（只有一个评论）理肤泉舒安臻白淡斑精华液360元30ml小于1%烟酰胺、阿魏酸、辛酰水杨酸124.5提亮、淡斑、刺疼城野医生绽白集中净斑液320元18ml2%-3%四己基癸醇抗坏血酸酯、视黄醇棕榈酸酯17.785去痘印、淡斑卡尼尔专业全效瞬白美白精华98元30ml