2024品牌联名营销趋势洞察报告

品牌联名营销趋势洞察2024 年 6 月MiDi 谜底数据 ｜ 独家AI模型助力品牌高效营销Contents01品牌联名营销趋势分析02品牌联名热门营销案例03品牌如何玩转联名营销？品牌联名营销趋势分析0102040608010012014001002003004005006001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月 1月 2月 3月 4月 5月声量（万）互动量（百万）2024年1-5月相关作品量：1169.6w同比 +137.9%2024年1-5月相关作品互动量：4.1 亿同比 +86%联名营销有多火？讨论热度逐年攀升，已成各大品牌热门营销手段数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手； 数据时间： 2022年1 月~2024年5月2022 年2023 年2024 年波司登 X 新年艺术家联名范琦FANCI X 小王子ChampionX 王俊凯l 近年来，联名营销越来越火热，各大品牌隔三差五的花式联名，抢占着有限的消费者资源。2024 年上半年，联名营销的热度依然高涨，各大品牌争先推出联名款产品，而名人明星IP的加持无疑是增加营销曝光度的一大利器。「品牌联名」相关内容社媒讨论热度趋势800瑞幸 X 茅台瑞幸 X 猫和老鼠菲洛嘉 X 宝可梦微博23%小红书14%抖音55%B站2%快手6%品牌联名在哪些平台传播？微博相关内容居多，抖音互动量遥遥领先微博61%小红书20%抖音18%快手1%B 站0%「品牌联名」相关互动量平台构成占比「品牌联名」相关内容量平台构成占比数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手； 数据时间： 2023年6 月~2024年5月l 从平台分布来看，微博平台由于明星 IP 营销中，粉丝流量加持，内容量占比远超其他平台；而在抖音平台上，设置话题挑战赛、视频二创玩梗等活动形式，抖音的互动量遥遥领先于其他平台。万物皆可联？小红书种草笔记大增，美食饮品尤爱联名数据来源：谜底数据；数据平台: 小红书； 数据时间： 2023年6 月~2024年5月l 小红书上，2024 年1-5 月，各大联名活动的种草笔记数大增，同比增长 130.47%，互动量也同比大幅增长，在“万物皆可联”的营销趋势下，美食饮品领域的品牌尤爱联名，其次为彩妆护肤品牌。15%1%1%2%2%2%2%2%3%4%4%5%6%6%11%35%其他鞋靴箱包珠宝配饰健身减肥影音娱乐萌宠动物时尚潮流动漫科技数码洗护香氛服饰穿搭教育家居家装母婴育儿彩妆护肤美食饮品种草笔记2024.1-5月小红书“联名”相关种草笔记数45.61w同比增长+130.47%预估互动量6192.47w同比增长+88.38%“联名”相关商业笔记TOP品类分布联名营销有哪些类型？品牌与 IP、名人明星皆可联，跨界联名“整新活”数据来源：谜底数据品牌 X IP荣耀 X Loopy品牌 X 品牌瑞幸 X 茅台品牌 X 名人明星Champion X 王俊凯跨界联名麦当劳 X Crocs联名营销吸引了哪些群体？年轻女性用户群体为主，日常关注时尚和美食数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手； 数据时间： 2023年6 月~2024年5月21%21%20%16%10%9% 3%三线城市新一线城市二线城市四线城市一线城市五线城市其他性别年龄地域讨论内容特征显著特征：以时尚、美食等兴趣内容为主，渗透运动、旅行等多元场景01002003004000%10%20%30%40%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+TGI占比占比TGI「联名营销」讨论者画像品牌联名热门营销案例02618 热门联名扫描Colorkey X 狐妖小红娘TOUTOU X 线条小狗近一年热门联名营销事件解读动物IP成联名“网红”线条小狗、吗喽跨界联名强出圈瑞幸 X 茅台--618 品牌联名营销趋势05101520250500100015002000250030005/195/215/235/255/275/295/316/26/46/66/86/106/126/146/166/18互动量︵万︶社交声量小红书抖音微博互动量活动预热第一波开售活动预热第二波开售年中开门红618 年中狂欢节数据来源：谜底数据；数据平台: 微博、抖音、小红书； 数据时间： 2024年5月19日~2024年6月18日618 联名营销Colorkey珂拉琪 X 狐妖小红娘Colorkey X 狐妖小红娘月红篇 品牌动作数据来源：谜底数据；数据平台: 微博、抖音、小红书； 数据时间： 2024年5月19日~2024年6月18日Colorkey 珂拉琪 X 狐妖小红娘 618 期间社媒热度618 期间 campaign 声量:1385.1w618 期间 campaign 互动量:285.9wColorkey珂拉琪品牌声量: 1397.0w Colorkey珂拉琪品牌互动量: 673.0w声量平台分布05010015001002003005月19日5月21日5月23日5月25日5月27日5月29日5月31日6月2日6月4日6月6日6月8日6月10日6月12日6月14日6月16日6月18日x 10000x 10000声量互动量声量(万)互动量(万)99.99%0.01%0.01%微博抖音小红书官宣与热门影视剧 IP《狐妖小红娘月红篇》联名发布联名版东方月初「成长修炼」礼盒，代言人为主演龚俊在618期间，通过持续发布明星同款壁纸、京东联名弹窗、互动榜礼品周边等一系列动作，吸引粉丝及消费者积极互动，持续保持热度618 联名营销TOUTOU透透 X 线条小狗TOUTOU X 线条小狗 品牌动作数据来源：谜底数据；数据平台: 微博、抖音、小红书； 数据时间： 2024年5月19日~2024年6月18日TOUTOU 透透 X 线条小狗 618 期间社媒热度618 期间 campaign 声量:3676618 期间 campaign 互动量:26,752TOUTOU 透透品牌声量: 9281TOUTOU 透透品牌互动量: 411,226声量平台分布050001000002004006005月19日5月21日5月23日5月25日5月27日5月29日5月31日6月2日6月4日6月6日6月8日6月10日6月12日6月14日6月16日6月18日声量互动量声量互动量发布多款线条小狗联名系列背包发布618#TOUTOU 在逃工主请收礼#活动，迎合打工人心态在618期间，以打工人想短暂「逃离」、去班味等现状为侧重点，发布相关抽奖活动，引起消费者情绪共鸣，同时发布线条小狗贴纸、壁纸，提升活动热度85.1%11.2%3.6%微博小红书抖音瑞幸 X 茅台传播节奏抖音是主要传播渠道，提前路透预热，为品牌官宣造势数据来源：谜底数据；数据平台:微博、抖音、小红书、B 站、快手； 数据时间： 2023年9月1日~2023年9月30日平台内容量互动量KOL内容占比NSR负面内容占比抖音4028283783w1.24%72.68%3.63%微博94677341w32.39%-0.89%