2024年5月快手直播电商营销月报

2024年5月快手直播电商营销月报2024-06飞瓜数据 出品DY.FEIGUa.cn研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。02统计周期2024年5月1日—2024年5月31日研究对象分析快手5月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2024年直播电商营销月度报告分析。数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn035月电商数据复盘5月行业营销情况6月电商趋势预测本月榜单042024年5月电商数据复盘5月电商销售趋势：母亲节、520送礼经济火热，大促消费市场保持高涨态势数据说明：统计2024年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102024年5月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度5月，母亲节、520两大主打送礼场景的营销节点带动多个品类快速增长，同时5月20日，快手进入618购物节的“达人狂欢好物抢先购”阶段，激发消费市场持续升温。从热度趋势来看，5月下旬的线上销售热度保持高涨态势，平台针对年中大促的各种优惠和新玩法，有效刺激了消费者的购买欲，相较于上月，销售热度增长20.7%。5月电商关键数据20.7%0.22%052024年5月快手直播电商营销月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（5月 VS 4月）5月品类销售概览：高温点燃“夏日经济”活力，大促推动高客单价品类崛起数据说明：统计2024年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜06食品饮料GMV高增长品类TOP105月各品类销售热度销售额环比增速销量 增幅TOP3销售额 增幅TOP3商品数 增幅TOP3奢侈品文具文玩饮料冲调奢侈品手机数码家装建材家纺服饰配件/皮带/帽子/围巾2024年5月快手直播电商营销月报工艺品/民俗072024年5月行业营销情况5月热卖品类洞察：大促囤货需求带动多品类增长，夏日清凉商品持续热卖数据说明：统计2024年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08家居生活GMV高增长品类TOP10美容护肤GMV高增长品类TOP10面部按摩霜眼部护理套装防晒喷雾唇部护理套装眼胶/啫喱有色润唇膏套装/礼盒涂抹面膜男士洁面爽肤水化妆水蜡烛/烛台装饰器皿酒店用品婚庆用品壁饰驱虫用品保鲜容器保鲜器皿扇/配件/冰垫/冰贴仿真花仿真饰品室内除臭芳香用品生鲜GMV高增长品类TOP10蒸煮类半成品菜荔枝米饭/面条粥/罐头石榴榴莲西兰花/花菜杏山竹桃/李/杏冰淇淋饮料冲调GMV高增长品类TOP10白凉粉杏仁粉抹茶粉酸梅汤纯牛奶饮用水果蔬粉酸梅粉碳酸饮料浓缩咖啡液2024年5月快手直播电商营销月报5月热卖品类：气垫BB/CC气垫赛道迎来多个销售“小高峰”，养肤和持妆成商家宣传重点5月气垫BB/CC品类销售趋势数据说明：统计2024年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜095月气垫BB/CC高频宣传词2024年5月快手直播电商营销月报5.15.45.75.15.135.165.195.225.255.285.31销量销售额优质视频举例测评红黑榜化妆干货妆容种草热卖商品举例MUHOUQUEEN人参酵母甄效三色养肤气垫霜¥59.90唐魅可抹茶气垫控油持妆遮瑕粉霜￥199.0005月热卖品类：面部护肤 > 套装/礼盒套装/礼盒消费者看重性价比，多重权益加码刺激商品转化5月套装/礼盒消费者购买关注点数据说明：统计2024年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜105月套装/礼盒销售趋势2024年5月快手直播电商营销月报品牌自播推广案例性价比TOP1功效TOP2物流TOP3预估销量+116.2%预估销售额+49.9%珀莱雅官方旗舰店5月热卖品类：凉席蚊帐夏日凉席蚊帐逐渐起量，场景化种草激发消费兴趣5月凉席蚊帐品类关键数据及销售趋势数据说明：统计2024年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜11（环比4月相关数据）2024年5月快手直播电商营销月报消费者关注点预估销量增长预估销售额增长推广热度增长199.4%247.9%95.6%销量销售额5.15.45.75.15.135.165.195.225.255.285.31热卖商品举例材质颜值功能价格质量舒适度富安娜/FUANNA夏季可机洗水洗冰皮凉清凉透气印花席子¥259.00欧诗罗2024泰国天然乳胶凉席三件套 家用折叠式好收纳¥59.90优质种草案例场景化营销种草亮点05月热卖品类：乳品/乳制品纯牛奶增速领跑，价格力成商家营销发力点5月乳品/乳制品关键数据及品类销售占比数据说明：统计2024年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜122024年5月快手直播电商营销月报乳品/乳制品消费者画像纯牛奶GMV占比50.8%GMV增速294.4%成人奶粉GMV占比15.3%GMV增速71.3%奶酪/奶制品GMV占比4.7%GMV增速51.5%乳制品提货券GMV占比16.2%GMV增速100.0%酸奶GMV占比6.9%GMV增速27.3%含乳饮料GMV占比3.2%GMV增速77.4%高频宣传词72%5月热卖品类：乳品冷饮乳品冷饮迎来销售旺季，组合装成商家高频推广词乳品冷饮品类关键数据及月销售热度趋势数据说明：统计2024年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜132024年5月快手直播电商营销月报5月乳品冷饮品类高频宣传关键词（环比4月相关数据）2023年预估销量增长预估销售额增长推广商品数增长361.5%340.6%22.38%2024年5月乳品冷饮品类热卖商品举例大桥道冰淇淋榴莲雪糕家庭分享装绮炫香草味/绮炫山茶花味/巧乐兹香草巧克力中脆筒伊利冰淇淋 大爆款合集夏天就吃巧乐兹5月热卖品类：衣物清洁内衣洗涤消费增长明显，除菌除螨仍为用户核心需求点5月衣物清洁细分类目销售占比TOP10数据说明：统计2024年5月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化