2024年快手双11购物节电商数据报告

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息(均已备注)外,其它内容(包括图片、表格及文字内容)的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益,任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意,且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据,违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2023年、2024年10月19日- 11月11日02. 研究对象分析快手电商双11购物节电商数据,其中包括商品、品牌、达人等数据及短视频、直播、电商等营销内容。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据,选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑,本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性,报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据,请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看:ks.feigua.cn0301.双11购物节大盘趋势02.品类销售热度03.重点品类分析04.双11购物节品牌榜单0104双11购物节大盘趋势1.1.1 快手双11购物节概览10月19日快手双11购物节正式开启,多重玩法助力生意增长数据数据:本页资讯根据官方披露数据搜集整理,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10活动节奏052024年快手双11购物节电商数据报告商城大牌大补预售正式期10月10日10月18日 10月19日11月11日好货抢先购,提前锁好价全平台释放最大优惠力度,打造购物狂欢多重玩法福利加码主打爆款免单的“商城抽免单”预约直播抽“直播锦鲤”“三单挑战”下单越多折扣越高…重磅补贴来袭大牌大补大牌品类顶额补衣食住行全覆盖全网热销品牌2200+国家补贴家电全面购叠加补真香至高补贴20%针对性扶持和运营头部达人 专属大促活动挑战赛、官方荣誉互动腰部达人 做好流量、货品、服务和营销的支撑尾部达人 获取包括十亿流量券在内的官方扶持1.1.2 双11官方关键数据双11GMV同比强劲增长,快手电商助力商达生意跃迁数据数据:本页资讯根据官方披露数据搜集整理,部分数据已做脱敏化处理,飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10062024年快手双11购物节电商数据报告双11作为年度大促巅峰,是品牌商家年末生意爆发的关键时机。快手官方战报数据显示,在10月19日-11月1日大促活动期间,快手电商双11首日GMV破历史峰值,同比去年增长 94% ,泛货架商品卡GMV同比增长 110% ,搜索GMV同比增长 119% ……多项数据刷新快手电商大促记录。首日破峰GMV同比去年增长 94%泛货架商品卡GMV同比去年增长 110%成交破亿商品数同比去年增长200%挂车短视频发布量同比去年增长10倍内容场单场GMV破23年峰值商达数据57000个千元以上高客单价商品GMV同比去年增长110%泛货架单日GMV破23年峰值商家数84000个消电家居行业泛货架GMV同比去年增长176%战报统计时间:10月19日-11月11日搜索GMV同比去年增长 119%2024年销售热度1.2.1 双11平台热度趋势双11首日GMV创历史新高,正式期销售热度增幅可观数据说明:统计2023年与2024年双11期间快手平台销量大于0的商品数据,非平台全量数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10072024年快手双11购物节电商数据报告依托内容场与泛货架场域的全域爆发,今年快手电商双11购物节增长强劲,尤其是10月19日双11首日GMV破历史峰值,同比去年增长 94%。从整体活动周期来看,此次双11大促依旧维持增长趋势,且在正式期的销售热度同比提升 16.5%。2024年快手双11购物节每日销售热度趋势2024年双11预售期2024年双11正式期2023年销售热度10.1010.1210.1410.1610.1810.2010.2210.2410.2610.2810.3011.111.311.511.711.911.11 销售热度同比 16.5%1.2.2 直播热度分析品牌自播再度爆发,打通小众品类增长新路径数据说明:统计2023年与2024年双11期间快手平台销量大于0的商品数据,非平台全量数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP1008在直播带货领域,品牌自播不断加码,自播场次多达 10.7w+ ,从而带动大促期间品牌销售表现亮眼,总GMV破亿品牌数达 30 个。从带货模式来看,新车试驾、月子营养等小众品类依靠品牌自播打通了生意增长新途径,而墙布、洗漱清洁用品等品类依靠达人带货也取得了不错的成绩。双11购物节直播关键数据对比2023年VS2024年19总GMV破亿品牌数308.2w+自播场次 10.7w+自播销售占比TOP5品类新车试驾月子营养成年人护理用品4全屋空间定制汽车GPS导航仪及配件5达播销售占比TOP5品类墙布/壁布/墙纸洗漱清洁/护理用品磁4家装光源哲学和宗教52024年快手双11购物节电商数据报告1.2.3 品牌销售情况大促中“亿元层级”品牌涌现,头部品牌价值逐渐提升数据说明:统计2023年与2024年双11期间快手平台销量大于0的商品数据,非平台全量数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10092024年快手双11购物节电商数据报告快手生态的繁荣吸引了更多品牌参与今年双11。在购物节期间,总参与品牌数破 5.6万个,其中总GMV破亿的品牌达到了 30个,TOP100品牌今年贡献了 36%的销售额,这表明头部品牌的价值逐渐提升,具有极高的影响力和销售能力。双11期间参与品牌关键数据总参与品牌数5.6w+总GMV破亿的品牌数30个单日GMV破千万的品牌数 157个自播场次10.7w+双11购物节品牌集中度双11购物节达播与自播占比变化达人分销品牌自播内圈:2023年外圈:2024年2023年2024年CR5CR10CR100自播占比 5.7%1.2.4 播主带货表现生活、美妆播主销售占比提升,腰肩部播主双11当天爆发数据说明:统计2023年与2024年双11期间快手平台销量大于0的商品数据,非平台全量数据,部分数据已作脱敏化处理,飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10双11期间各行业类型播主销售占比102024年快手双11购物节电商数据报告从各行业类型的带货播主表现来看,生活、美妆播主的销售占比同比2023年大促分别增长了 44.8%和 114.7%,生活类播主已成为此次双11的带货主力。在带货趋势上,腰部和肩部播主在11.11 bigday当天爆发。生活时尚穿搭美妆情感美食影视娱乐其他2024年2023年0%20%40%60%80%100%双11期间各粉丝量级播主每日销售变化10.1910.2210.2510.2810.3111.311.611.911.11潜力播主腰部播主肩部播主头部播主超头部主播消费者城市线分布消费者年龄分布1.3.1 消费者画像男性消费能力逐渐崛起,熟龄用

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综合
2024-11-24
飞瓜快数
43页
13.01M
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