2024年快手618购物节电商数据报告

01今年，快手商城618购物节取消了预售玩法，直接现货开卖，同时，快手电商推出了大牌大补、销售托管等多重营销玩法，助力商家生意爆发，让用户尽享低价好物和为期42天的年中购物狂欢。据官方大促阶段战报显示，在5月20日-6月18日活动期间，平台动销商家数同比增长26%，动销中小商家数同比增长28%，短视频挂车GMV同比增长66%，短视频挂车支付订单量同比增长62%。针对快手618电商数据表现，哪些赛道经济得到持续升温？平台热门品类发展趋势如何？品牌营销又有哪些生意增长机会？对后续大促节点的营销策略有哪些参考价值？基于这些问题的思考，飞瓜数据快手版出品了这份《2024年快手618购物节电商数据报告》，通过相关数据采集，分析大促期间的发展新业态。为了帮助品牌商家及时洞察增长赛道的消费信号，飞瓜快数还聚焦女装、美容护肤、手机数码、厨卫家电这四大行业的消费动态，从推广趋势、品类情况、经典案例等维度展开，带来更具有参考价值的数据信息。Preface前言研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。02统计周期2023年、2024年5月20日- 6月30日研究对象分析快手商场618购物节电商趋势，其中包括商品、品牌、达人等数据及营销方式。数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn03618购物节大盘趋势品类销售热度重点品类分析618购物节品牌榜单04618购物节大盘趋势1.1.1 快手618购物节概览：快手开启为期42天的购物狂欢，助力商达高效布局大促经营数据数据：本页资讯根据官方披露数据搜集整理，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10活动节奏052024年快手618购物节电商数据报告“达人狂欢好物抢先购”活动“爆发品类日”和“超级周末”活动由快手商城承接爆款返场5月20日5月31日6月1日6月30日6月18日6月19日取消预售，现货开卖更多的用户玩法，让消费者买到更多的低价好物大促和日销结合，助力商达更长期的经营直播间场域“大场主播红包奖励”玩法联动品牌商家打造“618总裁直播IP”“全民任务”玩法短视频场域商城/泛货架场域满减玩法每满300元减60元频道活动大牌大补、低价特卖、限时秒杀搜索玩法搜索主播口令红包、搜索免单抽奖玩法、搜索玩法品流量机制揽星计划行业提报爆品货盘，瓜分流量扶持逐日计划发布直播爆品挂车短视频，瓜分扶持流量1.1.2 官方关键数据：泛货架订单量同比增长65%，快手年中消费势头强劲数据数据：本页资讯根据官方披露数据搜集整理，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10062024年快手618购物节电商数据报告618作为年中最大的营销节点，是品牌商家重要的发力点。快手官方战报数据显示，在5月20日-6月18日大促活动期间，平台商家数同比去年增长26% ，动销中小商家订单量同比增长 155% 。从热销品类来看，手机类目增速明显，GMV同比增长超 129% ，消电家居、生鲜等行业表现同样亮眼。动销商家数同比去年增长 26%动销中小商家订单量同比去年增长 155%泛货架支付订单量同比去年增长65%手机类目GMV同比去年增长129%短视频挂车GMV同比去年增长66%消电家居行业品牌商家GMV同比去年增长62%搜索支付用户数同比去年增长58%生鲜行业动销商家数同比去年增长30%战报统计时间：5月20日-6月18日1.2.1 618平台热度趋势：618消费市场接连点燃，多个活动日销售热度爆发数据说明：统计2023年与2024年618期间快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10072024年快手618购物节电商数据报告今年618快手电商提供百亿流量和十亿红包补贴，接连点燃大促的线上消费市场。从整体活动周期来看，此次的618购物节依旧保持着稳定增长态势，销售热度更是在5.25、6.18、6.29等多日频频爆发。2024年快手618购物节每日热度趋势销售热度：根据直播销量、直播销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算好物抢先卖爆发品类日商城爆款补贴推广热度销售热度1.2.2 直播热度分析：大促直播数据表现亮眼，小众品类发力自播赛道数据说明：统计2023年与2024年618期间快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10082024年快手618购物节电商数据报告在直播带货领域，今年快手大促数据赶超去年带货成绩。其中，直播数多达167w+，场均销售额超2.5w+。从直播带货模式来看，窗、办公耗材、底盒等小众品类发力自播赛道，而烟酒/打火机、葡萄酒等品类更倾向达人分销带货模式。618购物节直播关键数据对比2023年VS2024年165w+直播数167w+2.2w+场均销售额 2.5w+自播销售占比TOP5品类窗办公耗材底盒4中药饮品情趣内衣5达播销售占比TOP5品类烟酒 / 打火机葡萄酒洗漱清洁/护理用品4汽车服务黄龙玉51.2.3 品牌销售情况：越来越多品牌商家参与大促，品牌自播占比不断加码数据说明：统计2023年与2024年618期间快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP10092024年快手618购物节电商数据报告618是电商全年最重要的大促节点之一，有越来越多新品牌商家积极参与平台大促，数据显示，总参与品牌数突破5.9w+，单日GMV破千万的品牌高达105个。同时，品牌自播销售占比较23年同期增长 16.4% ，越来越多爆款产品出自品牌自播间。618期间参与品牌关键数据总参与品牌数5.9w+总GMV破亿的品牌数18个单日GMV破千万的品牌数 105个自播场次19.5w+618购物节达播与自播占比变化达人分销品牌自播内圈：2023年外圈：2024年自播占比 8.1%同比提升 16.4%头部品牌自播间的代表商品荣耀官方直播间荣耀90 GT 5G手机￥2249.00海尔官方旗舰店劲爽3匹柜机空调￥6399.00中国珠宝官方旗舰店碎碎冰足银手镯（金色）￥368.00--1.2.4 播主带货表现：时尚穿搭播主发挥主要带货优势，肩部播主大促前期销售爆发数据说明：统计2023年与2024年618期间快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处