2023年快手双11购物狂欢节电商报告

2023年的电商平台双11大促正式落下帷幕，据悉快手电商GMV和订单量等均创新高，品牌与泛货架成为增长亮点。从官方数据来看，快手双11全周期订单量增长近50%，品牌GMV同比增长155%，整体消费增长趋势稳中向好。那么，针对快手双11电商数据表现，哪些赛道经济得到持续升温？平台热门品类发展趋势如何？品牌营销又有哪些生意增长机会？对后续大促节点的营销策略有哪些参考价值？基于这些问题的思考，飞瓜数据快手版出品了这份《2023年快手双11购物狂欢节电商报告》，通过相关数据采集，分析大促期间的发展新业态。为了帮助品牌商家及时洞察增长赛道的消费信号，飞瓜快数还聚焦服饰鞋靴、美容护肤、手机数码、家居生活这四大行业的消费动态，从推广趋势、品类情况、品牌案例等维度展开，带来更具有参考价值的数据信息。另一方面，快手新市井以人为社交节点，各品牌可以根据“快手达人营销价值模型”，系统评估达人的营销价值，灵活优化角色列阵，以此实现营收增长。这也将对品牌商家带来更多投放借鉴，为下一次大促备战做好准备。更多详细内容，参见报告一探究竟！01KS.FEIGUA.CN前言KS.FEIGUA.CN02版权说明数据说明* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。1.统计周期：2022年、2023年10月18日-11月11日3.数据来源：基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。2.研究对象：分析快手双11购物狂欢节电商趋势，其中包括商品、品牌、达人等数据及营销方式。4.免责说明：由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。03目录KS.FEIGUA.CN01快手双11大盘趋势双11购物狂欢节概览/快手销售热度/消费者画像03 行业推广情况/行业消费趋势/品牌案例提炼重点品类分析04营销推广分析02各品类销售热度行业热度概览/细分品类分析/消费者兴趣洞察快手达人营销价值模型/达人案例/品牌热榜0104KS.FEIGUA.CNPART 01快手双11大盘趋势双11购物狂欢节概览/快手销售热度/消费者画像1.1.1 双11购物狂欢节概览：全面助力商家双11生意爆发，为老铁带来超值购物体验活动节奏KS.FEIGUA.CN05数据数据：本页资讯根据官方披露数据搜集整理，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜筹备期预售期正式期长效经营9月15日10月18日10月30日11月11日10月31日11月3日开启预售，付定金，尾款最高立减15%投入前所未有的资源补贴流量红利180 亿补贴红利20 亿三大红利计划扶摇计划面向平台商达成长爆品计划针对货品成长铁粉计划对应用户成长六大省钱攻略官方加补 20 亿省钱 月卡 多买多省每天 限时加补，大牌好物1元起省钱热榜 10 元店放心选分期 免息银行卡支付 笔笔立减2023年快手双11购物狂欢节电商报告预售尾款支付！快手双11现货正式开售KS.FEIGUA.CN06双11作为全年最重要的消费节点之一，各项数据指标呈现积极增长态势。据快手官方战报数据显示，在10月18日-11月11日大促活动期间，品牌GMV同比去年增长 155% ，泛货架GMV同比去年增长 160% 。这强劲的消费势头，也验证了快手“好的生活，可以不贵”在消费者心中的认可度。1.1.2 双11官方关键数据：订单量同比增长50%，快手电商助力品牌商家生意爆发同比去年增长 50%+订单量同比去年增长 155%品牌GMV数据数据：本页资讯根据官方披露数据搜集整理，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜2023年快手双11购物狂欢节电商报告泛货架GMV同比去年增长超160%短视频GMV同比去年增长近139%搜索成交GMV同比去年增长近146%数码GMV同比去年增长121%家用电器GMV同比去年增长96%生鲜GMV同比去年增长50%1.2.1 双11快手销售热度：双11期间多次销售热度爆发，整体数据平稳增长快手双11期间销售热度趋势KS.FEIGUA.CN07“双十一”作为老铁们的重要狂欢节点，2023年的快手双11销售表现依然保持高位水准，尤其在正式期第一天、双11当天销售热度爆发。从整体销售数据来看，销量同比去年增长了 53.02% ，自10月31日正式期开始时销售热度同比提升 22.54% 。销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算。2022年2023年10.2010.2210.2410.2610.2810.1810.3011.111.1111.311.511.711.910.21双11购物狂欢节正式期开启双11购物狂欢节收官双11销量同比去年增长53.02%正式期销售热度同比去年增长22.54%双11销售热度同比去年增长8.41%2023年快手双11购物狂欢节电商报告数据说明：统计2022年与2023年双11期间快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜1.2.2 双11快手直播热度：大促直播数增长明显，不同带货模式挖掘更多品类增量双11购物节直播关键数据对比KS.FEIGUA.CN08在直播带货领域，快手大促数据同比去年表现亮眼。其中，直播数有了大幅提升，数量高达 4.8w+ ，单场GMV超千万的直播间数量超 250 个，赶超去年带货成绩。根据细分品类数据分析，旅行收纳用具等品类倾向品牌自播，而话费慢充、语言培训等更青睐达播带货模式。2023年快手双11购物狂欢节电商报告数据说明：统计2022年与2023年双11期间快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜3.9w4.8w直播数220+250+单场销售额超1000w直播间2022年VS2023年自播销售占比TOP5品类1旅行收纳用具2儿童泳装3乳品冷饮04孕产妇用品05劳保用品010203达播销售占比TOP5品类1话费慢充2高达/机甲模型/机器人/变形类3纸模/纸质模型04语言培训05号卡0102031.2.3 双11快手品牌热度：大促中品牌借势而上，自播为品牌带来更多销售势能双11期间参与品牌关键数据KS.FEIGUA.CN09在这个重要大促节点，品牌还可以通过一些列扶持政策实现生意爆发和长期跃迁。此次双11总参与品牌数超 5.4w+ ，总GMV破亿的品牌数有 19 个。另外，品牌自播在大促中的作用也越来越重要，2023年自播GMV占比已扩大至 10.80% 。2023年快手双11购物狂欢节电商报告数据说明：统计2022年与2023年双11期间快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜双11期间推广模式GMV占比5.4