2024成分主义背后的大数据成分党和热门成分的洞察及应用报告

“成分主义”背后的大数据——“成分党”和热门成分的洞察及应用•成分党人群画像•热门成分洞察•大数据应用典型案例成分党人群画像成分党人数爆炸式增长移动端APP渗透领跑美妆APP榜三年用户积累一千万国内最大成分党聚集地9.60%90.40%性别男性女性0.00%20.00%40.00%45岁以上35～45岁25～35岁15～25岁15岁以下年龄0.00%50.00%100.00%干性油性敏感耐受肤质15-45岁女性油性、敏感肤质居多成分党人群画像*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台0.70%28.24%43.79%25.08%2.18%0.95%33.24%41.47%22.39%1.94%1.09%35.71%41.17%20.25%1.78%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%15岁以下15～25岁25～35岁35～45岁45岁以上2017年2018年2019年 25-35岁成分党人群占比近三年持续居首位。 15-25岁成分党人群占比近三年呈上升趋势，涨幅7.47%。成分党画像变迁：人群趋向年轻化*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台91.24%8.76%91.05%8.95%90.40%9.60%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%女性男性2017年2018年2019年 男性成分党人群占比近三年呈上升趋势，涨幅0.84%。成分党画像变迁：男性占比呈上升势头*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台2.23%28.42%29.69%30.83%专家进阶入门新手用户等级典型访问页面用户行为查看商品详情查看全成分表查看成分详情直接搜索成分人数占比√√√√√√√√√√成分党等级分布*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台*不足100%的部分为本次分层未涉及用户行为44.70%38.88%55.30%61.12%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%新手用户专家用户关注商品占比进口国产63.99%70.46%17.31%15.83%18.70%13.70%0%20%40%60%80%100%新手用户专家用户关注品牌占比大众中端高端 专家用户关注的国产商品占比比新手用户高5.82% 专家用户关注的大众品牌占比比新手用户高6.47%6.47%5.82%专家用户更理性看待国产、大众护肤品*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台*大众品牌指均价300元以内的品牌， 中端品牌指均价300-500元的品牌，高端品牌指均价大于500元的品牌专家新手专家VS新手 – 关注的品牌TOP10专家用户更关注突出成分的品牌*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台--越专业的用户越愿意传播分享*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台热门成分洞察玻尿酸23,572多肽14,249氨基酸12,219酵素5,451胶原蛋白5,329透明质酸2,751胜肽2,567寡肽2,532酵母2,293维生素2,259烟酰胺1,547 以成分命名的化妆品2018年占比超过10% 玻尿酸为最常用命名关键字，以此命名化妆品多达23,572个以成分命名化妆品持续呈上升趋势*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台成分名SKU数17-18年度GR16-18年度CAGR烟酰胺1547752.63%862.14%富勒烯1140339.34%261.57%寡肽253292.72%230.55%白藜芦醇226104.17%229.98%神经酰胺1278194.65%200.55%乳酸190-5.80%143.09%六肽15773.53%131.60%蓝铜肽/胜肽554212.94%117.94%水杨酸200105.41%111.44%虾青素378132.31%107.71%成分命名关键字增长TOP10以烟酰胺命名的产品数量近三年增长最快*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台美丽修行用户最关注的TOP30品牌中有以成分命名产品的品牌占比：73%薇诺娜熊果苷美白保湿精华乳薇诺娜熊果苷莹亮雪颜柔肤水薇诺娜熊果苷透白保湿面膜薇诺娜复合水杨酸焕颜精华液薇诺娜寡肽修复喷雾薇诺娜左旋维生素C/E淡纹亮肤精华液薇诺娜熊果苷美白保湿精华液薇诺娜透明质酸保湿修护面贴膜薇诺娜熊果苷莹亮雪颜洁面乳薇诺娜透明质酸复合原液薇诺娜透明质酸保湿修护精华水薇诺娜维生素CE淡纹亮肤精华液薇诺娜玻尿酸多效修护精华液薇诺娜透明质酸保湿修护洁面凝胶薇诺娜玻尿酸多效修护精华面膜薇诺娜透明质酸保湿修护霜薇诺娜果酸活肤液7号薇诺娜果酸活肤液5号薇诺娜果酸活肤液2号薇诺娜果酸活肤液3号薇诺娜熊果苷莹亮雪颜洁面乳资生堂薇诺娜悦诗风吟欧莱雅百雀羚玉兰油理肤泉科颜氏御泥坊倩碧透真自然堂相宜本草妮维雅无印良品珀莱雅韩后碧柔悦木之源美康粉黛兰芝雅诗兰黛TOP30品牌中有22个推出了以成分命名的单品*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台国产品牌以成分命名产品数以成分命名产品占比美修指数薇诺娜2214%95.30透真22143%75.59自然之名3018%65.31膜法世家15220%64.92HomeFacial Pro5974%63.85英树3812%61.10颐莲11053%59.35TST4812%58.78高姿5417%58.73上水和肌1214%57.69 2018年以成分命名的商品占比国产比进口高6.93%10.71%3.78%国产进口国产 vs 进口2018年以成分命名商品占比本土品牌率先把握成分主义机会*本页数据来源：美丽修行大数据BEBD平台大数据应用典型案例- 以打造一款洁面产品为例68,747美修平台收录洁面产品总数：爆款洁面（美修指数TOP100）产品数： 16洁面产品成为爆款的概率：0.23‰Why?How?What?• 用户的痛点是什么？• 什么样的产品是潜在市场机会点？• 如何针对性解决用户痛点？• 产品的配方应该是什么样子？• 价格如何选择？如何打造一款爆款洁面？TOP10洁面用户满意度分析 芙丽芳丝洁面用户关注度最高 TOP洁面整体对干油性肌肤的平衡性较好，旁氏和AHC对油性肌肤更友好 敏感肌肤对洁面整体满意度低于耐受肌肤，至本洁面敏感肌肤用户评分最高TOP10洁面美修指数干性油性敏感耐受芙丽芳丝净润洗面霜99.824.114.144.094.25珂润润浸保湿洁颜泡沫99.544.274.204.214.28旁氏亮采净澈系列米粹润泽洁面乳99.613.663.903.724.00至本 舒颜修护洁面乳99.224.434.464.464.40多芬Dove润泽洁面慕斯（日本）99.143.743.703.623.88Histoire Naturelle 荷诺益生菌氨基酸泡沫洁面99.084.184.154.184.12Elta MD氨基酸洁面99.603.943.943.884.08UNNY CLUB 矿物质氨基酸温和洁面乳98.743.183.173.013.46AHC玻尿酸B5洗面奶98.302.653.042.83