2024年爆款功效成分榜单及趋势预测报告

2024美 丽 修 行 咨 询 团 队爆款功效成分榜单及趋势预测版权所有© 美丽修行大数据美丽修行App美丽修行 App 是 iOS 健康健美榜上排名第一的美妆 App，也是国内最具公信力的护肤品消费决策入口和被大量引用的第三方公信力标准414万+产品库多维度查询产 品 搜 索12项角度 全面认识肌肤智 能 拍 照 测 肤680万+真实产品点评产 品 点 评小白也能看懂的安心成分查询全 成 分 表版权所有© 美丽修行大数据美丽修行大数据BEBD打通行业内原料方、品牌方、工厂方和消费者数据闭环的企业服务平台商品工厂成分品牌414万+13.5万+2.7万+8,600+用户4,000万+版权所有© 美丽修行大数据BEBD的消费者数据底层逻辑&案例线上线下多渠道消费决策，美丽修行App搜索评价——作为美妆界的大众点评新兴品牌在不同平台看见/被种草，在BEBD大数据平台上会有即时变化社交购物美丽修行App购物看见/被种草消 费搜索评价快手销量TOP品牌抖音销量TOP品牌01概览02榜单03周期04趋势CONTENTS01概览版权所有© 美丽修行大数据数据来源：美丽修行大数据时间范围：截至2024.1.1泛成分时代已经到来按照消费者对护肤品的了解可分为四个等级，随着消费者对护肤知识的不断学习，对成分有一定了解且用成分去筛选产品的用户越来越多，美妆消费者的组成已经由金字塔形状升级为纺锤形状，美丽修行的用户量也从2019年的750万+的人数上升到4000万+。有护肤知识体系的用户科学护肤极客跟随者还在盲目护肤的用户未来5年变化趋势“泛成分党”的时代已经来临2019年2024年18.9%27.3%38.1%15.6%2019年1月1日750万+2024年1月1日4000万+增加了4.5倍美丽修行累计用户数浏览成分详情的用户占比已达到 42%搜索成分名称关键词的用户数增长了（较2019年）16倍截至2024年1月1日版权所有© 美丽修行大数据数据来源：美丽修行大数据,天猫国际时间范围：2023.1.1-2023.12.31成分是产品功效核心沟通点随着消费者成分认知的全民普及化，消费者在评价一款化妆品时首要提及的就是成分，并且成分是消费者购买护肤品的重要决策因素，同时选择功效和成分的重合度超过一半，功效和成分息息相关；对于消费者而言，护肤品就像一个一无所知的黑盒，而成分标签是消费者了解产品情况的主要途径，成分与功效完成强绑定是必然趋势，成分已经成为化妆品对消费者宣发的核心沟通点。关注成分表是白盒化的表现对于消费者，护肤品是黑盒关注成分表是白盒化的表现接触一款产品之前，消费者对该产品的感知为0，就像面对一个黑盒，对产品一无所知。消费者关注产品成分表，正是期待对美妆产品能够更了解，不仅是功效，甚至是安全性、质地、是否过敏致痘等各方面的了解。= 美白= 抗衰成分与产品功效强绑定消费者对美妆知识的学习，以及成分表是化妆品功效感知的核心标签，在成分全民普及化的今天，消费者心智中，成分与产品功效已经强行绑定。2023年消费者产品评价维度* 字体越大，提及次数越多消费者购买决策因素TOP582%71%61%57%48%功效成分品牌价格质地•在考虑成分的消费者中，32%的人将其列为首要因素•同时选择成分和功效的人数占比58%*《2023年全球超级成分趋势白皮书》,天猫国际版权所有© 美丽修行大数据数据来源：公开资料整理成分配方走向透明化，重视成分来源、技术、机理成分透明化将成为重要趋势，品牌方的重心也应该再回到成分本身，从2019年成分党崛起，消费者对化妆品以及成分的认知就在不断升级进化，从了解一个成分，到了解多个成分的复配，未来必然提出更高要求，比如产品成分采用了什么样的制备方法更安全更有效、成分的底层机理有哪些优势等等。2019年疫情影响下，消费者对安全性尤为重视，KOL集体呼吁重视化妆品成分安全，2019年美丽修行搜索用户人数翻倍，成分党正式崛起 。是否含有某成分?成分浓度多少?成分党崛起这个成分是否致敏2021年“鸡尾酒”式成分复配巨量引擎与益普索Ipsos联合发布的《2022美妆成分趋势洞察报告》指出，品牌推出的复合配方产品备受关注，单一功效的放大以及单一产品达到多重效果是这类产品受消费者欢迎的主要原因。抗氧+美白抗老+修护抗老+修护修护+控油2024年及以后美妆产品成分透明化欧莱雅集团已经带头向全球消费者公开展示产品信息，公开其配方原料、成分来源、主要用途、制造方法、潜在致敏情况等信息，并阐明成分在产品包装上的列明逻辑，便于消费者更好的识别与选择。成分是什么成分来源成分技术成分的机理02榜单版权所有© 美丽修行大数据备注: 榜单排名根据成分热度指数从高到低排名，成分热度指数是基于备案数据和用户关注行为数据进行多因子加权得到的综合性指标排名成分变化排名成分变化排名成分变化1烟酰胺-11四氢甲基嘧啶羧酸221凝血酸12透明质酸钠-12生育酚乙酸酯222乙酰基六肽-823泛醇213视黄醇223霍霍巴籽油34生育酚(维生素E)-14光果甘草根提取物224α-熊果苷15积雪草提取物215牛油果树果脂-25油橄榄果油-6羟丙基四氢吡喃三醇416海藻糖226抗坏血酸(维生素C)67水杨酸217甘草酸二钾-27红没药醇28角鲨烷218精氨酸328白池花籽油89尿囊素119二裂酵母发酵产物溶胞产物3293-邻-乙基抗坏血酸810神经酰胺 NP320马齿苋提取物130茶叶提取物22024年度功效成分榜单Top30今年的入榜成分变更不大，新入榜成分为抗坏血酸(维生素C)、白池花籽油以及3-邻-乙基抗坏血酸，落榜的成分则是油橄榄叶提取物、寡肽-1和β-葡聚糖。数据来源：美丽修行大数据时间范围：2023.1.1-2023.12.31版权所有© 美丽修行大数据功效成分2024vs2023主打功效成分安全分上升原因排名排名变化23抗坏血酸(维生素C) 6抗氧化、抗糖化、抗衰、祛斑美白重回榜单，因其不稳定、易变色，在化妆品中的应用波动较大，2023年底VC成分的应用数量大涨25白池花籽油 8保湿、抗氧化性质稳定且质地干爽的植物油，2023年使用该成分品牌、产品数量皆飙升273-邻-乙基抗坏血酸 8保湿、抗氧化、祛斑美白具有更高稳定性和温和度的维生素C的衍生物，2023年使用该成分品牌、产品数量皆上升近20%新上榜成分：VC及衍生物热度攀升，白池花籽油厚积薄发VC类成分作为祛斑美白的大热成分类型，一直都备受关注，其衍生物的热度不断攀升，也带动着VC这个成分的热度波动起伏；白池花籽油是世界上最稳定的植物油之一，肤感轻柔干爽，虽然该成分消费者端的热度不及其他榜单成分，但是广受行业端偏爱，近几年综合指数持续上涨，终于跻身TOP30行列。数据来源：美丽修行大数据时间范围：2018.1.1-2023.12.31上榜成分落榜成分飙升成分0.100%0.120%0.140%0.160%0.180%0.200%0.220%0.240%0.260%0.280%0.300%0.9%1.0%1.1%1.2%1.3%1.4%1.5%备案指数浏览指数0.100%0.150%0.200%0.250%0.300%0.350%0.400%0.450%0.500%0.2%0.7%