2024功效护肤突围三大机遇点

B E A U T Y E V O L U T I O N B I G D A T A2024功效护肤突围三大机遇点美丽修行咨询团队2024.08CONTENT目 录PART ONEPART TWO⚫ 机遇点一：品类延伸，功效护肤从头到脚⚫ 机遇点二：人群延伸，四大功效护肤蓝海人群⚫ 机遇点三：场景延伸，功效护肤卷进医美和熬夜场景⚫ 功效护肤市场持续膨胀，市场潜力大⚫ 功效护肤市场发展的下半场，挑战与机会并行功效护肤下半场，寻求新的增长点突围势在必行功效护肤的三大机遇点功效护肤下半场，寻求新的增长点突围势在必行01版权所有© 美丽修行大数据功效护肤市场规模持续膨胀，市场潜力大功效性护肤品行业在中国发展迅速，市场规模逐年增长。据欧睿数据显示，2019年中国功效护肤品市场规模为332亿元，占整体护肤品市场13.6%，预计2024年中国功效性护肤品市场规模将突破千亿元，在整体护肤品市场的占比约为22.9%，CAGR+24.9%，功效护肤市场展现出强大的发展态势。数据来源：公开资料，美丽修行整理332 1,010 05001,00020192024E中国功效护肤品整体市场规模CAGR+24.9%供应端化妆品行业整体研发实力持续提高，涌现出一批医药背景深厚、研发能力突出的化妆品行业新入者，研发能力更加专精，使得品牌能够推出更多具有特定功效的护肤产品，满足市场的细分需求。功效护肤市场发展的有利因素法规和市场政策的完善自2022年1月1日起，化妆品行业正式进入功效评价时代，化妆品应当依据相关要求在注册备案时上传功效测试报告。技术进步和创新成分的开发版权所有© 美丽修行大数据消费者愈发关注肌肤问题，“泛成分党”时代功效更受重视据美丽修行APP测肤数据显示，肌肤问题普遍存在，问题肌肤人群占比高达89%，皮肤问题成为常态，同时受自媒体、知识平台教育的加持，消费者注重皮肤护理的同时开始更加关注功效和成分，个性化和定制化护肤解决方案的需求不断增长。“泛成分党”的时代已经来临，消费者对护肤产品的选择不停留在盲目种草，美丽修行大数据显示，近3年功效护肤品关注度增涨358%，关注功效护肤品用户数增长23%。数据来源：美丽修行大数据平台数据说明：问题肌肤指使用美修app拍照测肤显示存在相关肌肤问题；功效性护肤品这里指的是产品宣称包含保湿、滋养、修护、舒缓、控油、祛痘、去角质、抗皱、紧致、祛斑美白、防晒等功效的产品 问题肌肤人群占比高达89%202120222023近3年功效护肤品关注度变化趋势+358%202120222023近3年关注功效护肤品用户数变化趋势+23%美修站内用户肌肤问题情况91%84%71%59%38%35%33%28%16%14%黑眼圈油光皱纹敏感毛孔缺水黑头色沉痘痘眼袋版权所有© 美丽修行大数据功效护肤市场发展的下半场，挑战与机会并行功效护肤市场从起步至今，已开始进入发展的下半场，竞争不断升级加码，逐渐白热化，市场也面临如业绩下滑、成本增加的窘境。功效护肤从单纯追求成分浓度、原料堆砌，到卷配方组合、工艺概念等花样层出不穷。品牌若要想在市场中真正崭露头角，功效护肤的下半场，找准“突破点”和“增长策略”成为关键问题，机遇和挑战并行。数据来源：公开资料，美丽修行整理业绩下滑：功效护肤品销售遇冷，龙头品牌业绩下滑，包括薇诺娜、润百颜、玉泽等热门功效护肤品牌的母公司在2023年及2024年一季度的业绩均出现下滑。市场竞争加剧：随着越来越多的品牌进入功效护肤市场，产品同质化现象严重，导致市场竞争异常激烈，品牌之间为了获得市场份额，不得不增加营销和广告投入。线上销售成本增加：线上销售曾是功效护肤品增长的主要渠道，但随着市场的变化，线上“造富神话”难以再现。线上销售占比的增长带来了相关销售费用的增加，知名主播的坑位费越来越贵，投入与回报不成正。消费者对强功效怀疑：消费者对一些宣称具有快速显著效果的产品持怀疑态度，担心高浓度的活性成分可能对皮肤造成副作用。当前功效护肤市场面临的挑战功效护肤的三大机遇点02品类延伸，功效护肤从头到脚机遇点一版权所有© 美丽修行大数据护肤身体护理彩妆/香水头发护理母婴防晒功效护肤品不同品类消费者关注度&备案占比变化（2023vs2022)机遇点一：品类延伸，功效护肤从头到脚根据美丽修行大数据，23年头发护理、防晒、彩妆/香水品类是功效护肤赛道中的明星品类，不论是从市场备案端还是用户需求端，相较于22年占比变化多。细分功效护肤具体品类来看，沐浴，止汗/除臭等身体护理品类，以及洗发、护发等头发护理品类在消费者中热度高，功效护肤的趋势已经蔓延为“从头到脚”。数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.12.31消费者关注细分品类 所属品类关注占比增长沐浴身体护理70.89%止汗/除臭身体护理68.13%精油芳疗护肤44.17%面部磨砂/去角质护肤43.41%隔离彩妆42.72%洗发头发护理22.50%底妆彩妆/香水19.81%防晒防晒17.25%乳液护肤13.86%护发头发护理11.36%版权所有© 美丽修行大数据23.09%18.36%2.30%8.43%9.86% 10.04%7.13% 7.32%1.51% 0.58% 0.15%7.08%0.37% 0.38% 0.12%3.29%0.00% 0.00%0%5%10%15%20%25%0%5%10%15%20%25%30%35%40%防晒保湿祛斑美白美容修饰温和原料功效舒缓适用敏感皮肤修护抗皱紧致量化指标控油爽身滋养芳香祛痘清洁2023宣称备案占比2023消费者浏览占比防晒品类：多效合一成为必选项，融合美容修饰功效受追捧防晒品类上，从市场端可以看到具备附加功效已经成为防晒产品的重要属性，品牌纷纷入局多效合一的防晒赛道，不仅能防晒，复合保湿、祛斑美白、美容修饰等多功效成为重要发力点；同时随着消费者护肤意识的提高，过度防护现象普遍存在，精简护肤受到推崇的背景下，作为护肤最后一步，防晒产品能够“一款多用” ，比如具备美容修饰效果可以帮助打造轻底妆等功效受到追捧。||数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.12.31防晒品类宣称商品数量&热度新碧舒护物理防晒乳兰蔻轻透水漾防晒乳欧莱雅金致臻颜奢养粉妍防晒乳版权所有© 美丽修行大数据防晒品类：祛痘功效成分增长领先，保湿舒缓类成分应用率高具体成分应用来看，具有保湿、舒缓、修护、抗氧化功效的成分比如维生素E、透明质酸钠、红没药醇等在防晒品类中应用率高，远超其他成分应用率；同比增速来看，具有祛痘功效的香柠檬果油应用增长率远超其他成分，此外，行业偏好二裂酵母发酵产物滤液、库拉索芦荟叶水等具有保湿、抗氧化的成分，应用增速表现也比较突出。||数据来源：美丽修行大数据平台数据时间：截止至2023.12.31祛痘保湿抗氧化祛斑美白保湿舒缓、修护抗氧化(0)应用率同比增速维生素E透明质酸钠红没药醇生育酚乙酸酯泛醇尿囊素烟酰胺精氨酸角鲨烷柠檬酸姜根提取物肌肽神经酰胺 NP氢化卵磷脂海藻糖葡萄糖茶叶提取物羟苯基丙酰胺苯甲酸β-葡聚糖白池花籽油植物鞘氨醇香柠檬果油龙胆根提取物抗坏血酸棕榈酸酯二裂酵母发酵产物滤液库拉索芦荟叶水活性成分在功效防晒产品中应用率变化（2023vs2022)版