2024快手运动数据报告

快 手 【 运 动 】 数 据 报 告商 业 化 营 销 业 务 部 - 数 据 策 略 组2 0 2 4 . 5奥运亚运篮球台球足球田径格斗武术街头极限乒乓球垂钓游泳跳水排球滑冰滑雪…报告导读分 析 对 象 ：•快 手 【 运 动 】 视 频 、 搜 索 、 直 播 内 容 及 用 户•【 运 动 】 视 频 观 看 人 数 为 抽 样 后 计 算 均 值•快 手 电 商 消 费 及 用 户数 据 周 期 ：•趋 势 数 据 ： 2 0 2 0 年 1 月 - 2 0 2 4 年 3 月•东 京 奥 运 会 周 期 ： 2 0 2 1 年 7 月 2 3 - 8 月 8•北 京 冬 奥 会 周 期 ： 2 0 2 2 年 2 月 4 - 2 0•杭 州 亚 运 会 周 期 ： 2 0 2 3 年 9 月 2 3 - 1 0 月 8名 词 及 人 群 定 义 ：•客 单 价 ： 人 均 消 费 总 金 额•品 单 价 ： 消 费 商 品 平 均 价 格•运 动 视 频 观 看 人 数 为 抽 样 数 据•新 线 用 户 ： 三 线 及 以 下 城 市 用 户•高 线 用 户 ： 二 线 及 以 上 城 市 用 户主 要 内 容 ：•P a r t O n e 「 运 动 」 很 酷 ， 全 民 关 注 有 热 度•P a r t T w o 「 运 动 」 很 多 ， 丰 富 细 分 有 偏 好•P a r t T h r e e 「 运 动 」 很 潮 ， 为 爱 消 费 有 激 情奥运亚运篮球台球足球田径格斗武术街头极限乒乓球垂钓游泳跳水排球滑冰滑雪…PART ONE【运动】很酷全民关注有热度20.0120.0220.0320.0420.0520.0620.0720.0820.0920.1020.1120.1221.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.0823.0923.1023.1123.1224.0124.0224.03运动热度具有显著节点特征2 0 2 0 年 1 月 至 2 0 2 4 年 3 月 期 间 ， 快 手 运 动 相 关 视 频 内 容 播 放 量 整 体 呈 波 动 增 长 趋 势 ， 在 重 要 赛 事 活 动 期 达 到 峰 值 。快 手 【 运 动 】 视 频 内 容 播 放 量 走 势东 京 奥 运 会北 京 冬 奥 会卡 塔 尔 世 界 杯成 都 大 运 会篮 球 世 界 杯杭 州 亚 运 会北京冬奥会后一个周期北京冬奥会周期北京冬奥会前一个周期2022年日均2 0 2 1 年2 0 2 2 年2 0 2 3 年快 手 【 运 动 】 视 频 日 均 观 看 人 数注 ： 视 频 观 看 人 数 为 抽 样 后 计 算 均 值东京奥运会后一个周期东京奥运会周期东京奥运会前一个周期2021年日均杭州亚运会后一个周期杭州亚运会周期杭州亚运会前一个周期2023年日均对 比 整 年 均 值 ， 奥 运 会 和 亚 运 会 周 期 在 快 手 日 均 观 看 运 动 视 频 的 人 数 更 高 。重要赛事期间吸引更多用户关注运动内容快 手 【 运 动 】 视 频 单 次 观 看 时 长用户观看运动视频更加沉浸并乐于分享2020年2021年2022年2023年6S+2020年2021年2022年2023年快 手 【 运 动 】 视 频 每 千 次 播 放 分 享 数近1倍用 户 单 次 观 看 运 动 视 频 时 长 持 续 提 升 ； 2 0 2 3 年 对 比 2 0 2 0 年 ， 用 户 观 看 运 动 视 频 后 分 享 数 将 近 翻 倍 。快 手 【 东 京 奥 运 会 】 期 间 【 运 动 】 视 频 观 看 情 况快 手 【 北 京 冬 奥 会 】 期 间 【 运 动 】 视 频 观 看 情 况东京奥运会前一个周期东京奥运会周期东京奥运会后一个周期视频播放量千次播放互动完播率东京奥运会前一个周期东京奥运会周期东京奥运会后一个周期2021年整体单次观看时长北京冬奥会前一个周期北京冬奥会周期北京冬奥会后一个周期视频播放量千次播放互动完播率北京冬奥会前一个周期北京冬奥会周期北京冬奥会后一个周期2022年整体单次观看时长东 京 奥 运 会 后 一 个 周 期 的 运 动 视 频 单 次 观 看 时 长 、 完 播 率 等 指 标 均 高 于 东 京 奥 运 会 周 期 ， 且 高 于 全 年 整 体 水 平 。用户对运动的关注在赛事后仍有较高热情大 型 赛 事 周 期 内快 手 【 运 动 】 话 题 数 及 增 速大型赛事持续提升快手运动话题性和热度不 同 赛 事 周 期 内 播 放 量 T O P 话 题 举 例东京奥运会北京冬奥会杭州亚运会+71.5 %+83.2 %东京奥运会北京冬奥会杭州亚运会267.6亿+#东京奥运会170.5亿+#奥运会183亿+#看奥运一起赢43.7亿+#我在快手看奥运471.2亿+#北京冬奥会291.2亿+#北京2022年冬奥会247亿+#集结吧光合创作者110.6亿+#全民冬奥快乐冰雪季30.3亿+#冠军带你看亚运16.7亿+#花式迎亚运42.5亿+#亚运新知15.3亿+#亚运快知道周 期 ： 指 赛 事 活 动 的 时 间 周 期北 京 冬 奥 会 相 比 东 京 奥 运 会 的 话 题 数 量 提 升 7 1 . 5 % ， 杭 州 亚 运 会 相 比 北 京 冬 奥 会 则 提 升 8 3 . 2 % 。观看直播也是用户表达对运动热爱的重要途径快 手 【 运 动 】 直 播 趋 势2022年2023年+13.7 %2022年2023年2022年2023年2022年2023年直 播 月 均 观 看 人 数+40.0 %直 播 播 放 量+16.7 %单 次 播 放 时 长每 千 次 播 放 互 动 数互 动 数 ： 包 含 点 赞 、 评 论 和 分 享 数+43.1 %2 0 2 3 年 在 快 手 看 过 运 动 直 播 的 月 均 用 户 数 超 2 . 3 亿 ， 同 比 增 长 1 3 . 7 % ； 同 时 用 户 观 看 运 动 直 播 黏 性 也 更 强 。快手结合赛事进行直播造势，吸引海量用户驻足观看【 快 手 体 育 】 直 播 间 在 赛 事 期 间 用 户 关 注 情 况东京奥运会前一个周期东京奥运会周期东京奥运会后一个周期杭州运动会前一个周期杭州运动会周期杭州运动会后一个周期北京冬奥会前一个周期北京冬奥会周期北京冬奥会后一个周期【 东 京 奥 运 会 】 期 间【 北 京 冬 奥 会 】 期 间【 杭 州 亚 运 会 】 期 间关注直播间人数直播间观看人数赛 事 举 办 周 期 是 用 户 关 注 运 动 直 播 高 峰 期 ， 北 京 冬 奥 会 周 期 进 入 快 手 体 育 直 播 间 的 累 计 用 户 接 近