阿里妈妈经营指南VOL.08：外出游玩热度攀升 升温经济带来新增量

趋势解读近距离：城市绿洲趋势主题1 |趋势主题挖掘工位2.5次元穿越趋势主题2 | 骑行花路中距离：郊野趣行趋势主题1 | 春日露营正当时趋势主题2 | 近山亲水享清凉趋势主题3 | 春钓新势力远距离：跨域旅行趋势主题1 | 音味跨城探秘PART 02阿里妈妈产品赋能关键词推广春日机会趋势策略人群方舟春日机会人群策略附录-趋势话题榜单PART 03趋势捕捉PART 01趋势捕捉PART 01ISSUE 08 03天气逐渐升温回暖，人们纷纷走进大自然，感受春天的一呼一吸。阿里妈妈也发现，各类外出游玩活动话题热度水涨船高。出行距离差异，人们的踏春活动也迥然有异，精彩纷呈。以都市生活圈为半径，人们热衷于探寻城市绿洲，公园赏花城市骑行；城市周边，人们对短途自驾的近郊露营、徒步等户外运动的热情持续升温；伴随假期及音乐节等活动的来临，外出旅游话题大热，天水麻辣烫率先拔得头筹，各类音乐节演唱会活动也备受人们青睐。升温明确地在各大社交内容平台上带来一波话题讨论热度，与此同时，生意机会及热点商机应运而生。趋势主题汇总ISSUE 08 04趋势解读PART 02ISSUE 08 05工 位 2 . 5 次 元 穿 越忙碌中的心灵休憩城 市 绿 洲ISSUE 08 06淘内相关品类搜索&交易数据 42.78w 32.92w 29.65w户外休闲服饰相关话题数据76906998.7w11.0%本期声量本期互动量互动增长率精神状态belike1013234.2w21.4%本期声量本期互动量互动增长率打工人的精神状态6953181.9w13.2%本期声量本期互动量互动增长率感觉累了就放空自己本期声量本期互动量浏览增量303562.4w5279.91w打工人精神状态331259.2w6080.0%本期声量本期互动量互动增长率公园20分钟效应55787562589%本期声量本期互动量互动增长率人在工位心在___男女均衡，但女性可能对户外风格的穿搭更感兴趣性别主要集中在25-40岁，职场压力较大的打工人年龄主要分布于一线及二线城市，高压工作环境下寻求释放的群体防晒衣、伞兵库、山 本 裤 、 工 字 背心、工装外套/短裤等户外配饰棒球帽、墨镜、遮阳帽、户外水壶等便携式休闲用品充 气 枕 头 、 充 气 坐垫 、 防 水 垫 、 野 餐垫、折叠椅等城市等级中等偏上，愿意为提升身心健康的产品买单消费能力新锐白领、资深中产、都市蓝领人群标签轻户外、城市休闲、肩颈腰椎养护、身心调养兴趣偏好基础画像#防晒衣#运动鞋#冲锋衣搜索热度搜索热度搜索热度 2.98w 1.95w 1.79w#美式工装裤#冰丝防晒衣#透气运动鞋交易指数交易指数交易指数28.04w26.79w360.54%#工装裤#墨镜#摸鱼搜索热度搜索热度交易指数环比增长受众人群人群品类偏好进入午休新纪元，打工人开始利用短暂的时间窗口进行身心充电。公园午休成为他们冥想、放松的新选择，而户外穿搭则是对这种生活态度的外在表达。上班穿户外=精神离职，通过简单的穿搭改变，展示了对自由与舒适的向往。数据来源:淘系内部数据库(生意参谋)，监测时间:2024/03/25 ~ 2024/03/31，环比周期2024/03/18 ~ 2024/03/24 趋势主题：公园午休+户外OOTD，打工人极限快充自由 工位2.5次元穿越ISSUE 08 07工位2.5次元穿越营销场景：打造多元化营销矩阵，精准触达并满足打工人户外快充需求新品来看，以“轻户外”为细分场景切入，核心卖点沟通防晒需求；短视频内容策略来看，结合“公园20分钟效应”户外休憩场景，透出产品卖点；品牌活动来看，以引发打工人群体情绪共鸣为切入，为打工人提供“精神快充”场所08ISSUE 08新品营销短视频内容策略去年波司登跨界推出“千元防晒衣”出圈，今年持续发力，3月抓住“公园20分钟效应”热点，推广新品防晒衣，以“都市轻户外”命名，强调“科技防晒”宣传防晒指数+（国家标准为40+） 波司登新品-都市轻户外防晒衣，与大牌设计师合作的联名印花营销案例：特点解读：跨界联合营销“打工人”的情感共鸣与场景塑造：通过“抛掉职场坏情绪”的主题设定，引发目标群体的情感共鸣，同时巧妙选址于徐家汇书院与永璞咖啡东西公园店，营造出城市中的宁静绿洲，呼应“工位2.5次元穿越”趋势，为用户提供现实版的“精神快充”场所；跨界合作与联名效应：欧诗漫与永璞咖啡两大品牌联手，美妆与咖啡行业的跨界融合，创造出独特的消费体验；沉浸式体验与互动营销：如免费喝咖啡、盖治愈系印章、写下心情换取护肤品、领取可爱周边等徐家汇书院 x 欧诗漫 x 永璞咖啡，上海“抛掉职场坏情绪”新展营销案例：特点解读：在分享“公园20分钟效应”带来的快乐与精神充电体验的过程中，巧妙融入施诺布便携烧水壶的产品信息，将其定位为公园休闲、户外烧水的理想工具，与“打工人快充自由”的场景高度契合施诺布便携烧水壶营销案例：特点解读：http://xhslink.com/RoeaLFhttp://xhslink.com/VLMDLFhttp://xhslink.com/hiokLF面对“人在工位心在户外”的趋势，词云助力淘宝商家紧跟市场步伐。类目精准词如“工装裙”、“伞兵裤”，指导商家瞄准户外运动与休闲需求，确定近期主推产品；行业热搜词如 “轻户外穿搭”、 “无性别穿搭”，启示商家关注时尚趋势与跨性别消费，推广包容性舒适性更强的服饰系列；趋势机会词如“精神快充”、“解压大法”，商家可以针对性的推广“疗愈类”产品，满足打工人寻求精神充电与压力释放的需求。类目精准词互动量5.5w行业热搜词互动量56.9w趋势机会词互动量117.3w互动环比+1.5%词云驱动淘宝商家紧随“工位2.5次元穿越”潮流，实现商品与营销创新 工位2.5次元穿越ISSUE 08 09骑 行 花 路忙碌中的心灵休憩城 市 绿 洲ISSUE 08 10淘内相关品类搜索&交易数据28.08w27.01w 22.71w相关话题数据6067985.8w49400.6%本期声量本期互动量互动增长率春天当然要拍花啦1279149.3w21.9%本期声量本期互动量笔记增长率休闲骑40625.4w178903.5%本期声量本期互动量互动增长率骑进春天里本期声量本期互动量浏览增量159716.1w3985.9%春天就是骑车天3.5w298.1w7.3%本期声量本期互动量互动增长率春天的影像诗96415.2w504.9%本期声量本期互动量互动增长率春日骑游路书#耳机#自行车#手机支架搜索热度搜索热度搜索热度4.48w3.41w 3.01w#山地自行车#车载手机支架#降噪耳机交易指数交易指数交易指数15.69w13.40w1059.39%#儿童自行车#坐垫#夜骑搜索热度搜索热度交易指数环比增长受众人群人群品类偏好春回大地，人们纷纷借骑行拥抱户外，悠享春意。无论是休闲赏景，还是通勤代步，自行车皆成为人们感受春的气息、探寻春之美、践行健康生活方式的理想选择。人们执相机留存春影，传递春的美好，共赴一场线上线下交融的“寻春记”，共享大自然赋予的温馨与活力。骑行设备男女比例逐渐平衡。近年来女性及中老年骑行者数量有所增长性别以20-35岁人群为主年龄主要集中在一、二线城市，二三线