2024母婴广告中中产妈妈人群形象研究及营销策略报告-时趣

www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved母婴广告中“中产妈妈”人群形象研究及营销策略报告“中产妈妈”群体人群基础画像“中产妈妈”群体母婴广告形象细分目 录www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved◼ 全能妈妈◼ 专业妈妈◼ 伙伴妈妈◼ 独立妈妈◼ 人群定义◼ 消费行为◼ 消费观念针对“中产妈妈”群体的营销建议www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved“中产妈妈”群体人群基础画像01针对未婚：一线城市平均个人年收入18万及以上，新一线及二线城市15万及以上，三线及以下城市8万及以上，且所在城市有自有住房针对已婚：一线城市平均家庭年收入35万及以上，新一线及二线城市25万及以上，三线及以下城市15万及以上，且所在城市有自有住房约 7746万中产女性人群定义中产女性人群规模www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved中国有超过7千万人的中产女性，她们处于较高的收入水平和生活水平，引领着未来消费市场。数据来源：艾瑞咨询www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved中国女性的结婚率高，且掌握财政大权，是家庭消费决策的主导者。在30岁+的都市中产女性中，21.3%处于未婚状态，87.7%处于已婚在已婚女性中，87%的已婚女性掌握了家中的财政大权。未婚已婚30岁+都市中产女性婚姻状态21.3%87.7%女性作为家庭消费的主要决策人占：87%数据来源：埃森哲、CBDATA、中航证券、讯飞iScope大数据15.20%9.90%6.50%5.50%3.60%美妆护肤母婴用品食品生鲜服装鞋帽个护清洁6.80%5.70%1.90%数码产品家用电器机票酒店女性决策超过男性品类男性决策超过女性品类家庭购物品类决策数据来源：埃森哲、2019年微信数据报告、360竞品研究组www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved尤其在母婴用品品类，女性仍然作为绝对的购物决策者。主动获取91.2%被动追随8.8%消费资讯获取方式：47.10%45.80%45.20%43.90%37.80%26.80%品质性价比需求程度适合程度品牌价格消费关注因素www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved分析高线级城市女性的消费行为和消费观念，她们更加精明，注重在购买前深度分析，查找攻略，在购买过程中产品品质放在第一位，价格敏感度低。数据来源：艾瑞咨询www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved“中产妈妈”群体母婴广告形象细分02数据来源说明：所分析的广告来自时趣洞察引擎母婴行业TOP100营销战役时趣洞察引擎™是时趣自研的内容营销大数据洞察服务平台。采集数据覆盖全网主流社交媒体的文本、图片、视频等。www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved在母婴类产品的广告表现中，中产妈妈的人设可以分为以下四类：其中全能妈妈和专业妈妈目前占据主流，但是有式微倾向，更加讲求轻松、快乐育儿的伙伴妈妈和独立妈妈形象日益增多，也是在繁重育儿压力的社会环境下对于中产母亲群体的出口，也为我们指向了未来育儿模式的趋势。全能妈妈专业妈妈伙伴妈妈独立妈妈事业家庭兼得，“坚持”更完美的自己科学养育，注重细节，亲密有爱最好伙伴，共同成长活出自我自信，榜样的力量形象特征：事业发展和家庭责任一肩挑，可以在照顾好孩子的同时获得在事业上的成就，通过坚韧、努力等性格特质达到独立、成功的都市成熟女性。关键词：多面、韧性、独立、责任、成就www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved全能妈妈形象：事业家庭兼得，“坚持”更完美的自己--飞鹤奶粉邀请到演员颖儿与女排奥运冠军惠若琪拍摄广告片，虽然身处不同的行业，但她们都拥有着母亲的身份。颖儿在扮演过许多角色后，最喜欢的始终还是那个专注认真、全心全意的自己；惠若琪拥有许多不同寻常的第一次，每一次的转型挑战都凭借她不懈努力与坚持突破漂亮赢下。做本色自己、信念与坚持是两位妈妈的元能力。结合飞鹤品牌专注自我、坚守初心、不断突破的品牌文化。飞鹤奶粉数十年专注于母乳研究，致力于做好更适合中国宝宝体质的奶粉，专注于科技研究、不断突破，守护中国宝宝，努力撑起妈妈们的每一面。飞鹤品牌 #元能力 撑起妈妈每一面#www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved全能妈妈形象典型案例分析：形象特征：在家庭场景中做事无巨细的好母亲，注重现代科学养育方法的学习，注重通过多种途径获得养育资讯，注重和孩子之间亲密无间关系的培养，给孩子充满爱与陪伴的成长环境，对孩子全身心的爱，让孩子可以在充满安全感和力量的家庭中健康成长。关键词：专业、科学、健康、细节控、亲密、爱www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved专业妈妈形象：科学养育，注重细节，亲密有爱美赞臣品牌 #如果爱有成分#广告片中展现了母亲在育儿过程中的不同场景，对千条育儿理念的倒背如流，对孩子奶粉成分的锱铢必较、详细记录宝贝手账、每晚睡前故事时间的悉心陪伴……这些育儿场景是母亲在科学育儿理念下的多种实践。也是520°母亲爱的体现。美赞臣也是专注“全球前沿的科学配方”，特别添加国际优量DHA，助力宝宝大脑发育；还有专利益生元组合亲和肠胃，宝宝好消化身体更强健。品牌理念和卖点紧扣科学育儿理念和极致母爱，助力孩子惊喜成长每一天。www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved专业妈妈形象典型案例分析：形象特征：和孩子共同成长，在养育孩子的过程中自身也获得了更多的快乐、温暖、陪伴。和孩子更多的是“朋友”的关系。一起嬉戏、看世界。获得了更加丰富多彩的人生体验。关键词：伙伴、陪伴、快乐、温馨、成长、丰富www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved伙伴妈妈形象：最好伙伴，共同成长海普诺凯1897 #嗨！Pro妈妈#海普诺凯1897携手青年钢琴家吉娜·爱丽丝、奥运蹦床冠军何雯娜、女性成长平台Momself创始人崔璀、环球旅行者张蕾4位Pro妈妈正式对外释放新生妈妈力