2024家电行业及营销趋势报告-时趣

www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved家电行业及营销趋势报告家电行业概述及品牌分布家电行业趋势家电品牌营销策略分析目 录www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved◼趋势一：智能趋势◼趋势二：健康趋势◼趋势三：便捷趋势◼趋势四：颜值趋势◼趋势五：国潮趋势◼美的◼西门子◼苏泊尔◼九阳◼东芝www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved家电行业概述及品牌分布01www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved大 家 电小 家 电空调洗衣机冰箱……电视家庭音响……电饭煲电热水壶破壁机空气炸锅……扫地器拖地机净水器空气净化器加湿器……电吹风电动牙刷局部按摩器……主要以电能来驱动的机械来提高效率减轻人们劳动强度（洗衣机、洗碗机、扫地机、电热水壶、电吹风等）、改善生活环境（空调、净水器、空气净化器等）、提高物质生活品质（冰箱、电饭煲、破壁机、空气炸锅、电动牙刷等）、提供身心娱乐和放松（电视、音响、按摩器等），另外家电作为家居的一部分有一定的对外展示功能，展示一家之主的生活品味提升家庭生活品质和幸福感大功率输出，或者机身体积也比较大的电器，均价也相对较高小功率输出，机身体积也比较小的电器，均价相对较低白 电黑 电厨房小家电家居小家电个护小家电家电产品囊括范围广，从行研角度来讲，可以分为大家电和小家电，总体驱动家庭生活品质和幸福感的提升。厨电抽油烟机集成灶洗碗机烤箱蒸箱热水器……www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved随着智能化升级，家电行业巨头紧抓5G大风口，加紧布局智能家居生态，大、小家电、3C设备联动融合，迎接新的爆发点。各大家电品牌布局5G商用智能生态海尔智慧家庭U-HOME操作系统海信5G光模块、AIoT家庭、5G智慧医疗美的IOT开放平台，智能家居生态圈石头科技扫地机器人搭载高通骁龙8核CPU苏宁推BiuOS系统布局智能家居京东IOT业务平台并推全新品牌“京鱼座”布局智能生态……………………数据来源：华经产业研究院/新浪科技等公开资料整理1346.931306.741224.711142.82 1063.1 1013.94 927.33814.33764.3683.30500100015002013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022结婚对数（单位：万对）近十年结婚走势数据来源：中国统计年鉴及民政部统计年报www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved随着单身经济的崛起，更适应年轻人单身生活的小家电具备更大的市场增长潜力。随着近年来结婚人数的持续性下降，单身人口，以及由此催生下的单身经济趋势凸显。由于房地产对家电尤其是安装类家电的捆绑效应较强，随着房地产市场受到政策调控的力度日益增加，地产红利逐渐被削弱，家电市场也将受到影响。中国总体人口增速虽有下降趋势，但随着人户分离人口和流动人口的上涨带来的租房需求增长，“单身经济”增长迅速，间接促进了小家电市场的繁荣。单身人士愿意画更多的金钱在“悦己性”消费上，经济负担更小，爱好更加丰富，更愿意表达个性。这也就要求家电市场随之变化，体量更小、更便携、满足个人使用的小家电更适合年轻人生活。单身经济的崛起为未来家电市场带来了新增量。大家电遇冷，厨房小家电成长为家电市场新的增长力量2022年双十一期间家电细分行业网络零售数据表现家居小家电数据来源：欧特欧咨询 2022双11新趋势发展报告81678549857176578079764713.10%4.70%0.30%-10.70%5.50%-5.30%7000720074007600780080008200840086008800-15.00%-10.00%-5.00%0.00%5.00%10.00%15.00%家电时长零售额（单位：亿元）同比数据来源：奥维云网，华西证券www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved受到过去三年疫情影响，家电零售额总体呈波动状态，但是随着疫情的结束、房地产的回暖、家电下乡等一系列的刺激政策，2023年全年会得以恢复增长。201720182019202020212022排名品牌零售份额1美的9.24%2海尔8.35%3格力4.43%4小米3.00%5海信2.22%6苏泊尔2.17%7TCL2.03%8奥克斯1.95%9小天鹅1.73%10西门子1.60%排名品牌零售份额11飞利浦1.51%12松下1.44%13米家1.35%14九阳1.23%15容声1.22%16创维1.11%17戴森0.97%18索尼0.94%19美菱0.89%20康佳0.84%www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved在家电行业零售份额前20排名中，国产品牌占据绝对优势。大众市场已形成对于国产品牌的认可度和信赖度。数据来源：欧特欧咨询 2022年家电行业线上数据洞察白皮书 www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved家电行业趋势02◼趋势一：智能趋势◼趋势二：健康趋势◼趋势三：便捷趋势◼趋势四：颜值趋势◼趋势五：国潮趋势www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved家电行业消费趋势概览•环境净化与饮食摄入双重守护健康国民健康意识提升，空气净化及防尘抗污染产品受到广泛关注，且控制摄入的养生理念也催生了健康饮食类家电。•懒人经济大行其道，便捷家电搭上行业新风口操作便捷，且更便于携带，成为现代都市人忙碌、高流动性生活的必须。•精致外观激发消费力，美容小家电受热捧颜值经济兴起，消费者对产品外观展现出高关注度，且美容护肤类小家电也受到热捧。•国潮正当时，品牌借力加速焕新与年轻化家电品牌借势国潮风头，以国潮联名IP、国风外观设计等形式与年轻人喜爱的国潮方式碰撞，吸引年轻消费者。•多场景应用智能科技，智享居家生活智能功能也覆盖多品类及多种生活场景，小家电产品与新兴科技紧密结合追求更便利使用方式，大家电产品细致抓取用户需求。智能家电健康家电轻便家电颜值家电国潮家电--www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved智能趋势：多场景应用智能科技，智享居家生活语音蓝牙恒鲜科技一键式操控智能温控静音降噪智能感应空气循环超长续航实时监测智能功能智能家