2024护肤品行业及营销趋势报告-时趣

www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved护肤品行业及营销趋势报告护肤品行业概述及品牌分布护肤品行业趋势国货护肤品牌营销策略分析目 录www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved◼趋势一：纯净护肤◼趋势二：功效先行◼自然堂◼薇诺娜◼趋势三：成分为王◼趋势四：情绪体验◼百雀羚◼珀莱雅优选行业案例展示www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved护肤品行业概述及品牌分布01www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved中国护肤品行业发展正处于第三发展阶段，行业竞争激烈，技术水平提升，掌握更多核心专利，市场进入深耕阶段。中国护肤品行业的发展，大体可以分为三个阶段：第一阶段：1970年-1990年第二阶段1990年-2001年第三阶段2002年以后处于萌芽期，以上海家化的郁美净、美加净等本土润肤品为代表处于发展期，国内诞生了更多的本土品牌，以广东的小护士、丁家宜为代表的；同时欧莱雅、宝洁、玉兰油、资生堂等品牌进入中国市场，促使国内护肤品市场格局发生变革行业进入发展快车道，诞生了一系列和国际品牌抗衡的国产本土中高端品牌，竞争激烈，进入深耕细琢的时代。十四五规划提出中高端美妆赛道作为国家重点支持方向，利于增强我国美妆产业的技术水平和研发生产能力www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved我国化妆品行业的热度持续上升，其中护肤品是化妆品行业中的最大细分品类。2514261929923400402601000200030004000500020172018201920202021得益于美妆消费群体的扩大、护肤流程的增加及消费扩容升级，我国化妆品行业的热度持续上升。据国家统计局数据，2021年化妆品类商品零售额达 4026 亿元，同比增 18%，高于社零整体增速4个百分点。 我国化妆品零售总额呈递增态势。 45%12%12%4%7%9%11%护肤彩妆洗发护发洗浴香水其他而护肤品市场规模达到 1820 亿元，占比 45%，是化妆品中最大的细分品类。数据来源：中国统计局数据来源：智研咨询单位：亿元整体来看，经历多年发展沉淀后的国货护肤品牌拥有更高影响力；多品牌推出面膜、水乳等脸部护肤产品，少数品牌以局部护肤作为主打排名品牌成立时间认知指数好感指数拥护指数KLA品牌综合影响力1自然堂200189.88 98.00 93.49 93.80 2薇诺娜200888.11 97.33 91.74 92.43 3百雀羚193182.04 97.67 93.51 90.95 4WIS201391.47 97.33 82.61 90.86 5半亩花田201086.24 97.33 88.32 90.75 6珀莱雅200381.87 97.67 92.62 90.62 7丸美200081.82 98.00 91.22 90.30 8敷尔佳199679.26 97.33 93.80 89.95 9膜法世家200783.10 97.67 85.82 89.01 10高姿198679.28 98.33 88.64 88.76 11一叶子201476.50 96.67 93.64 88.70 12美肤宝199974.15 98.67 93.65 88.58 13御泥坊200683.13 98.00 82.79 88.23 14欧诗漫196878.31 97.67 88.80 88.23 15HFP201483.86 96.67 81.94 87.77 时趣洞察引擎国产护肤品牌影响力排行www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights ReservedKnow 认知指数Advocate 拥护指数Like 好感指数KLA 指数K指数：依据战役曝光量评估其在整体行业战役中的影响力水平；L指数：依据战役的综合点赞数评估其在整体行业战役中的影响力水平；A指数：依据战役内容数评估其在整体行业战役中的影响力水平。KLA指数：依据战役的曝光量、综合点赞数、内容数 综合评估战役影响力www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved护肤品行业趋势02◼趋势一：纯净护肤◼趋势二：功效先行◼趋势三：成分为王◼趋势四：情绪体验纯净美妆概念起源于欧美地区，以“无毒无害无残忍”为核心，旨在为消费者提供更安全、环保的纯净产品。随着肌肤敏感、皮肤状态不稳定等问题频发，消费者对健康、环保、安全的产品越来越看重，纯净美妆成为热门趋势。根据广东省化妆品协会发布的《化妆品纯净美妆通则》，纯净美妆要求原料不使用有潜在风险的物质作为化妆品的配方成分、以及生产中不得将有害物质带入化妆品，并要求配方成分公开透明，包材应均符合可循环利用或可生物降解的要求。 54.49115.60204060801001201402020年2027年E2020 年和 2027E 全球纯净美妆市场规模（单位：亿美元）数据来源：美业颜究院《2021 纯净美容趋势分析及预测》10%90%90%的消费者希望美妆产品符合可持续、卫生生产标准。数据来源：WGSN x CBE《2022 关键趋势：亚洲纯净美妆的演变》趋势一：纯净护肤：消费者对健康、环保、安全的产品越来越看重。www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights ReservedMCL花皙蔻品牌定位于东方纯净护肤，是一个以东方花植为核心原料的纯净护肤品牌。主打以东方花植疗愈东方肌肤，致力于为东方女性带来纯净护肤的品牌。MCL花皙蔻创建国内首个“Clean beauty纯净原则”，包括真实标签、纯净无添加、功效实证、崇德向善、天然有机五大原则。创建国内首份[2000+Never List风险原料清单]，规范了“6大风险成分体系”远超欧盟及国内禁用标准，提高了化妆品安全规范。www.social-touch.comCopyright © Social Touch. All Rights Reserved重点纯净护肤国产品牌：花皙蔻，创建国内纯净护肤原则，规范风险成分体系。选择更可信的测评进行效果的展示，更容易获得消费者认可。采用瑞士SGC检测机构进行效果认证。32名受试者使用28天监测使用效果。权威背书，数据详实，信息真实可靠。更容易获得消费者的认可。在被种草和购买正装之间，试用“小样”正在成为年轻消费群体做出消费选择的必经阶段。珀莱雅双抗精华：和动辄几百上千的大牌美妆正装相比，小样的价格更容易被年轻消费者接受。为了给“小样产品”打开售卖渠道，欧莱雅集团在天猫开设了小美盒旗舰店，将旗下产品根据产品功效以及顾客的不同需求组合在一起，形成