2024抖音防晒服市场行业趋势洞察-祈飞观察

抖音2024年行业报告——防晒服市场行业趋势洞察出品方： 发布时间：2024年3月22日电商市场大盘概况0102防晒服品牌案例03防晒服趋势总结04CONTENTS防晒服趋势洞察目录PART ONE【电商市场大盘概况】数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。Ø 市场大盘：2023年抖音防晒服市场GMV约37.3亿元，同比增长217.4%，属于高增速品类赛道；从趋势来看，2月份防晒服品类增速显著增长，同比增速达381%，销售额环比增长约20倍；3月份销售开始爆发，同比增速达309%，销售额环比增长约3倍；4-7月为热卖月份，贡献全年88%的销售额，8月开始销售额显著下降；5-6月份为销售高峰期，贡献全年56%的销售额，单月销售额均破10亿元Ø 细分赛道：户外服装-防晒衣品类占比最高，达87%，儿童皮肤衣/防晒衣同比增速高于户外服装-防晒衣品类，市场份额占比提升至11%，服饰配件-防晒服同比增速最快，市场份额占比提升至2%。防晒服品类从户外场景逐渐向日常生活场景渗透，并逐渐向儿童市场渗透，属于高增速赛道33%381%309%349%228%201%172%94%157%98%81%1640%123%1930%559%165%86%-2%-36%-79%-84%-75%-38%248%0 30000 60000 90000 120000 150000 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2023年抖音防晒服市场销售额月度趋势及增速分布2023年销售额(万元）2022年销售额（万元）同比增速（%）环比增速（%）高速增长，销售额集中在4-7月，加速向日常生活场景、儿童市场渗透细分赛道2023年GMV（万元）同比增速（%）市场份额（%）户外服装-防晒衣323,706 204%87%儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣42,253 286%11%服饰配件-防晒服7,361 18871%2%2023年防晒服市场细分赛道增速分布数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。共统计商品数：1.28万个。Ø 防晒服市场热卖商品价格带分布：集中在0-200元低价位段区间，占比76.8%，200-500元中间价位段占比22%，500元以上高价位段占比较低，仅占1.1%Ø 各价位段TOP10品牌分布中：0-200元低价段区间品牌排名中，白牌市场份额占比超3成位列首位，蕉下森林、茉寻排名前三；200-500元中间价段区间品牌排名中，茉寻市场份额占比超26%位列首位，蕉下、蕉内排名前三；500元以上高价段区间品牌排名中，北面市场份额占比接近40%位列首位，后益、moodytiger排名前三；从竞争情况看，0-500元中低价位段竞争较为激烈，茉寻、骆驼、蕉下、小野和子、MOLYVIVI、觅橘6个品牌均上榜；500元以上高价位段，儿童高端运动服饰品牌moodytiger上榜，其余多为户外品牌，包括北面、凯乐石、可隆、狼爪、攀山鼠等集中在0-200元，中低价位段品牌竞争激烈，高价位段以户外品牌为主价格带0-50元50-100元100-200元200-300元300-500元500-1000元＞1000元销售额占比17.0%27.1%32.7%17.4%4.6%0.9%0.2%TOP10品牌0-200元低价位段品牌榜单200-500元中间价位段品牌榜单＞500元高价位段品牌榜单品牌名称GMV（万元）市场份额（%）品牌名称GMV（万元）市场份额（%）品牌名称GMV（万元）市场份额（%）1其它-白牌84,880 31.5%Moxun/茉寻20,324 26.3%THE NORTH FACE/北面1,563 39.3%2蕉下森林21,430 8.0%BANANA UNDER/蕉下13,779 17.8%HOII/后益622 15.6%3Moxun/茉寻19,539 7.3%Bananain/蕉内7,811 10.1%moodytiger468 11.7%4CAMEL/骆驼11,857 4.4%MIE JUA/觅橘6,905 8.9%Kailas/凯乐石202 5.1%5BURLEMON/蕉下柠檬11,058 4.1%CAMEL/骆驼5,865 7.6%其它-白牌191 4.8%6BANANA UNDER/蕉下10,696 4.0%KAZUKOIN/小野和子5,601 7.2%KOLON SPORT/可隆183 4.6%7KAZUKOIN/小野和子6,869 2.5%moodytiger2,769 3.6%Jack wolfskin/狼爪146 3.7%8MOLYVIVI6,683 2.5%其它-白牌2,434 3.1%FILAKIDS135 3.4%9TUCANO/啄木鸟6,435 2.4%MOLYVIVI1,397 1.8%KINETIKCOMPRESSION127 3.2%10MIE JUA/觅橘6,392 2.4%NOTHOMME BLUE1,368 1.8%KLATTERMUSEN/攀山鼠80 2.0%2023年防晒服市场热卖商品价格带销售额占比及各价段品牌榜单数据来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月。统计类目：服饰内衣-服饰配件-防晒护具-防晒服、母婴宠物-童装/婴儿装/亲子装-儿童户外服-儿童皮肤衣/防晒衣、运动户外-户外/登山/野营/旅行用品-户外服装-防晒衣。Ø 2023年抖音&天猫平台防晒服市场TOP20品牌中，茉寻、蕉下、骆驼、觅橘、小野和子、蕉内、北面等7个品牌均布局双平台，其中茉寻、蕉下分别位列抖音和天猫榜首；蕉下森林、小野和子、爱棉维、胖胖哥为2023年抖音新上榜品牌；抖音防晒服品牌类型集中在户外运动、服饰鞋靴品牌，其中新材料科技品牌素湃、国产面料品牌爱棉维2家品牌上榜，分别排名第11和第14，说明用户对防晒服面料关注度高，新科技面料受到用户喜欢；天猫防晒服品牌类型更多样，除了户外运动、服饰鞋靴品牌外，还包含快时尚品牌、羽绒服品牌、女装品牌、电商品牌等茉寻/蕉下分别位列抖音/天猫榜首，蕉下森林新上榜排名抖音第三抖音天猫排名品牌销售额（万元）品牌类型排名品牌销售额（万元）品牌类型排名品牌销售额（万元）品牌类型排名品牌销售额（万元）品牌类型1Moxun/茉寻40,576 国产服饰品牌11Supield/素湃5,455 新材料科技品牌1BANANA UNDER/蕉下56,415 轻量化户外方式品牌11KAZUKOIN/小野和子5,105 国产服饰品牌2BANANA UNDER/蕉下24,718 轻量化户外方式品牌12vvc3,258 时尚防晒品牌2BANANAIN/蕉内38,568 服装科技品牌12ANTA/安踏4,697 体育用品品牌3蕉下森林21,981