商贸零售行业1-2月社零报告专题：消费持续复苏，预期逐步改善

行业研究行业深度商贸零售证券研究报告HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明[Table_Reportdate]2024年03月21日[table_invest]超配[Table_NewTitle]消费持续复苏，预期逐步改善——1-2月社零报告专题[Table_Authors]证券分析师姚星辰 S0630523010001yxc@longone.com.cn证券分析师任晓帆 S0630522070001rxf@longone.com.cn联系人陈涛cht@longone.com.cn[table_stockTrend]相关报告8月社零专题：底部向上，可选弹性大，动能充足7月社零专题：底部向上，必选稳，可选政策催化多点弹性6月社零专题：消费意愿回升，稳健上升，方向不变5月社零专题：复苏方向未变，场景恢复从服务型向商品型转移[table_main]投资要点： 在春节假期返乡人数超预期、宴请聚会以及走亲访友需求旺盛的推动下，2024年1-2月社零销售额同比增长5.5%，且增速略高于市场预期。其中必选消费、地产后周期类消费在春节假期以及多家车企新品亮相、扩大促销活动的刺激下显著回暖，但整体消费仍呈弱复苏态势。我们认为，随着促进消费和提升消费者信心的政策逐渐传导以及经济持续复苏背景下，消费预期有望逐渐改善，消费复苏赋予板块估值向上的弹性。 2024年1-2月社零同比增长5.5%，维持复苏态势。2024年1-2月社零同比增速为5.5%，表现略高于预期（+5.4%）。1）分区域来看，1-2月乡村、城镇增速环比下降。①城镇：2024年1-2月城镇社零同比增速为5.5%，增速较上月环比下降1.7pct；②乡村：2024年1-2月乡村社零同比增速达5.8%，增速较上月环比下降3.1pct。2）分渠道来看，线上实际表现较好，且1-2月值表现亮眼，线下受到线上挤压。①线上环比改善，累计值表现亮眼。截至1-2月，网上商品和服务零售额累计同比达15.3%，增速较上月提升（环比+4.3pct），线上恢复较快。②线下恢复相对缓慢。根据社零、网上商品及服务零售额推算，1-2月线下社零同比+5.75%，增速较上月环比下降0.05pct。1-2月线下恢复相对缓慢受到线上挤压，同时去年同期线下消费场景恢复，存在高基数影响。 餐饮复苏持续，去年高基数下仍保持两位数增速，商品零售复苏略弱于餐饮。①餐饮复苏持续，餐饮消费需求持续回暖。1-2月社零餐饮服务总额同比上涨12.5%，较上月环比下降17.5pct，增速大幅下降主因去年高基数。受益于春节期间宴请聚会需求旺盛，餐饮持续回暖，数据表现较好。②商品零售复苏略弱于餐饮。1-2月社零商品零售总额同比上涨4.6%，增速较上月下降0.2pct。③必选和地产后周期表现亮眼。1-2月必选、可选、地产后周期、其他类零售额同比增长分别达7.67%、3.18%、7.96%、5.02%，增速分别较上月环比+3.89pct、-20.22pct、+4.83pct、+4.09pct。受春节期间宴请聚会、走亲访友等需求影响以及车企新车亮相叠加政策支持以及促销活动下，必选消费和地产后周期类数据表现较好，品类恢复强于可选消费以及其他类。 CPI同比环比均上涨，PPI同比环比均下降。2月CPI同比+0.7%（环比+1.5pct），PPI同比-2.7%（环比-0.2pct）。①分品类：春节期间宴请需求旺盛叠加雨雪天气频繁，鲜菜生产运输困难导致猪肉以及鲜菜价格上涨。春节出行以及文娱需求增长教育文化和娱乐带动CPI上涨。②PPI-CPI剪刀差绝对值扩大。2月PPI-CPI剪刀差为-3.4pct(环比-1.7pct)，受春节错位影响，PPI-CPI剪刀差绝对值扩大。 投资建议：1）受益于消费场景不断恢复，餐饮在去年高基数下仍保持两位数增长，表现相对亮眼。整体来看，餐饮由于春节假期推动以及消费场景持续向好，呈持续复苏态势。商品零售呈弱复苏态势，表现较弱于餐饮。建议关注预制菜板块。2）近期春季糖酒会开启，叠加通胀预期改善，白酒板块情绪继续提升。节后白酒消费进入相对淡季，但整体动销好于预期。建议关注白酒板块。3）化妆品国货品牌表现有所分化，核废水事件、消费者消费理念转变为国货化妆品提供机遇与空间。医美板块渗透率提升、合规化趋严、国产替代率提升的仍为医美赛道的主旋律，重组胶原蛋白、再生类等新兴赛道具备布局价值。建议关注化妆品及医美优质龙头企业。 风险提示：政策影响；食品安全的影响；经济恢复不及预期的影响；市场竞争加剧的影响证券研究报告HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN2/19请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明行业深度正文目录1. 整体社零：1-2 月社零同比增长 5.5%，维持复苏..........................42. 分品类：餐饮复苏持续...................................................................53. 价格表现：CPI 同比环比均上涨，PPI 同比环比均下降.............. 104. 就业情况：2 月城镇失业率环比提升，与 2019 年同期持平........125. 居民收入和居民支出：2023 年居民人均收入同比增长 6.3%，环比持平................................................................................................... 146. 投资建议....................................................................................... 177. 风险提示....................................................................................... 18证券研究报告HTTP://WWW.LONGONE.COM.CN3/19请务必仔细阅读正文后的所有说明和声明行业深度图表目录图 1 近两年社会消费品零售总额同比增速..................................................................................... 4图 2 社会消费品零售总额累计同比增速.........................................................................................4图 3 城乡社零同比增速.................................................................................................................. 4图 4 城乡社零同比增速环比变化情况..................................................