积木玩具行业白皮书

广东省玩具协会 x CIC灼识咨询积木玩具行业白皮书© 2024 China Insights Consultancy. All rights reserved. This document contains highly confidential information and is solely for the use of our client. No part of it may be circulated, quoted, copied or otherwise reproduced without the written consent of China Insights Consultancy.灼识咨询是一家知名咨询公司。其服务包括IPO行业咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服务等。其咨询团队长期追踪消费品、互联网、大数据、高科技、能源电力、供应链、人工智能、金融服务、医疗、教育、文娱、环境和楼宇科技、化工、物流、工业、制造业、农业等方面最新的市场趋势，并拥有上述行业最相关且有见地的市场信息。灼识咨询通过运用各种资源进行一手研究和二手研究。一手研究包括访谈行业专家和业内人士。二手研究包括分析各种公开发布的数据资源，数据来源包括中华人民共和国国家统计局、上市公司公告等。灼识咨询使用内部数据分析模型对所收集的信息和数据进行分析，通过对使用各类研究方法收集的数据进行参考比对，以确保分析的准确性。所有统计数据真实可靠，并是基于截至本报告发布日的可用信息。若您希望获取CIC灼识咨询的详细资料、与灼识建立媒体/市场合作，或加入灼识行业交流群，欢迎扫码，也可致函marketing@cninsights.com。扫码添加CIC灼识小助手联合发布方：广东省玩具协会介绍广东省玩具协会（简称“协会”）成立于1988年，是由广东省内从事玩具生产、销售、科研、教育的企事业单位及社会团体等组成的社会组织。协会自成立以来，积极维护行业权益、反映合理诉求，切实服务行业，经过三十余年的持续发展，已成为国内同行业中最具实力、凝聚力和影响力的行业组织之一。为更好服务行业，协会与时俱进，自主创建并不断完善多个展览和媒体服务品牌。创办的展览品牌包括：深圳玩具展（原广州玩具展）、深圳童车婴童展（原广州童车展）、深圳授权展；业内知名媒体平台：《中外玩具制造》月刊、中外玩具网及新媒体矩阵，成为促进产业发展的重要抓手。此外，协会还是香港玩具展、香港婴儿用品展全球最大的代理机构，有力支持玩具企业拓展海外市场。扫码添加CIC灼识小助手目录401• 积木行业概览• 行业发展历程和现状02• 海外市场对标03• 行业内优秀案例介绍04• 行业发展趋势与建议05全球玩具市场空间广阔且稳健增长，中国市场规模超百亿美元，稳居全球前三，近十年来中国人均玩具消费增长迅速，但仍远低于美国等发达市场，中国玩具产业仍有巨大的成长空间5资料来源：灼识咨询全球玩具市场规模广阔，增长稳健中国人均玩具消费增长迅速，但对比发达市场，仍有较大增长空间全球&中国玩具市场规模，亿美元，2018-2027E•伴随我国社会经济快速发展，消费者养育观念逐渐发生转变，儿童用品支出意愿不断增强。玩具作为陪伴儿童休闲娱乐的消费品，市场需求不断增长。同时，中国玩具受众群体快速扩张，从以往儿童和青少年拓展至全年龄段人群，行业市场渗透率迅速提升，我国玩具市场规模稳健发展。中国及其他发达国家人均玩具消费对比，美元/人/年，2012-2021•中国人均玩具消费规模远低于其他发达市场，主要原因为过去独生子女政策限制，玩具市场成熟度较低等。随着经济发展和人均可支配收入增长，社会和文化交流，电商迅速发展与生育政策的开放，我国居民的消费需求不断增加，消费方式升级多样化，对玩具的消费意愿也将随之提升，未来提升空间巨大。201820222027E111.4879.2143.5923.2209.41,125.1+45.9%+21.9%539566810545690+78%+39%0%+33%20122021中国全球市场规模（玩具）积木玩具由于价值多元，覆盖年龄段广，全球及中国积木玩具市场规模不断增长，增速远超玩具整体水平，中国积木增速高于全球水平，其中大颗粒积木市场份额增速尤为显著6050100150200250300350201820222027E+193%+89%关键分析•积木玩具具有广泛的教育和发展价值，适用于各个年龄段的人群；对于婴幼儿和学龄儿童而言，积木玩具是发展感官探索和基本认知技能的重要工具；对于青少年和成人来说，积木玩具可以帮助他们挑战并发展高级认知技能和专注力；同时，组装复杂的积木模型也可作为一种放松身心、释放压力的活动•积木玩具市场不断发展，呈现出多样化和创新化的趋势，这种创新不仅扩大了积木玩具的受众群体，也进一步推动了全球市场的增长，国潮玩具出海空间广阔•积木玩具可分为多种材质类型，如木质、塑料等，其中，塑料积木由于质感优良，有利于场景表现，全年龄段覆盖，受欢迎程度高•按照玩法可以进一步将积木玩具分为堆积式积木、组装式积木、拼插式积木和能动式积木•根据颗粒大小不同，积木可进一步分为大颗粒、中颗粒、小颗粒、迷你颗粒和微颗粒积木34%66%大颗粒积木1小颗粒积木2中国各类塑料积木市场规模占比，按积木颗粒大小划分%，2018-202228%72%•大颗粒积木（包括大颗粒和中颗粒）通常是指颗粒基础单位不小于1cm的立方塑料材质的积木颗粒；小颗粒积木（包括小颗粒、迷你颗粒和微颗粒）通常指颗粒基础单位小于1cm的立方塑料材质的积木颗粒•大颗粒积木正凭借其卓越的安全性、耐用性以及更适合早教益智的特点，逐渐在玩具市场中占据更大的份额全球&中国积木玩具市场规模，亿美元，2018-2027E全球积木玩具市场规模持续攀升，中国积木玩具增速高于全球水平大颗粒积木品类增长显著中国全球市场规模（积木玩具）20182022资料来源：灼识咨询注：1、大颗粒积木包括大颗粒和中颗粒；2、小颗粒积木包括小颗粒、迷你颗粒和微颗粒对个性化的自我表达和多元化消费的需求水平：高 低伴随社会经济文化的不断发展，中国消费者愈发渴望从消费中获得多元价值和情感共鸣，而以此为核心输出能力的文娱类消费成为引领国民消费新引擎商品供应短缺经济改革国内经济快速增长稳定的发展 •出生于小家庭，情感消费需求强烈•在意游戏、社交、潮流文化的结合•需要创意、个性的产品带来生活满足感•出生在小家庭•物质生活水平普遍较好•对娱乐产品有较高追求•新一代家庭重视科学育儿，寓教于乐•热衷于娱乐消费，重视玩乐体验•追求娱乐产品的社交属性和收藏属性•出生于大家庭中 •生活条件相对较差•主要消费生活必需品，没有太多娱乐消费•经济独立•对娱乐产品质量的要求越来越高•对基本娱乐产品有不同偏好•物质主义驱动强烈的消费欲望•追求差异化娱乐产品•追求具有童年回忆和中国传统文化的产品•出生于大家庭中 •生活条件差 •计划经济时代消费受限•处于经济改革的时期，消费欲望上升•主要娱乐消费开始萌芽，但总体娱乐需求较少•见证了快速发展的繁荣时代•对大众娱乐产品有基本的需求•享受悠闲舒适的晚年生活，宠爱孙子孙女•心态年轻化，更向往尝试新兴事物71979年之前1979