2025得物户外运动白皮书

1◆2025得物户外运动白皮书X2◆2025得物户外运动白皮书X发布方介绍与声明《2025得物户外运动白皮书》产出报告数据基于得物交易&社区数据、户外运动用户调研、灼识咨询数据、公开资料等来源。户外运动用户调研共涉及3213份有效问卷，覆盖全国31个省份，278个城市，包含1561份得物用户及1652份非得物用户数据样本，深入洞察中国户外用户的参与习惯和偏好。发布方：得物 DEWU作为新一代品质生活购物社区，得物App的两大核心服务是正品电商和品质生活社区。通过创新的“先鉴别，后发货”模式，得物确保每一件商品的正品保障，打造安全可靠的交易环境。平台结合AI、大数据和全球最大的潮品鉴别数据库，为用户提供个性化的商品推荐和智能化购物体验。联合发布方：CIC灼识咨询灼识咨询是一家中国知名的咨询公司。其服务包括IPO行业咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服务等。其咨询团队长期追踪消费品、互联网、大数据、高科技、能源电力、供应链、人工智能、金融服务等行业的最新资讯，提供最有洞见的市场趋势、最相关且有见地的市场信息。本数据报告页面所含的全部内容、知识产权等权益均归【上海得物信息集团有限公司】(以下简称“版权方”)所有。凡未经版权方书面授权，任何单位或个人不得对数据报告部分或全部内容进行复制、转载、公开展示，亦不得截取、重制、修改、改编、或以任何形式提供给第三方使用。免责条款本报告所涉及的数据、分析观点及研究结论仅供市场参考，不代表版权方或发布方在任何商业上的承诺或保证。知识产权声明数据来源白皮书撰写指导单位商务部-复旦大学消费市场大数据实验室上海市登山户外运动协会3◆2025得物户外运动白皮书X户外运动正从小众爱好走向大众生活方式，户外不仅是运动场，更是日常穿搭与生活态度的表达。年轻一代展现出前所未有的活力，他们在消费行为上追求真实与共鸣，注重社交分享。户外正在成为年轻人连接自然、构建社群、表达自我的重要场景，也孕育出新的行业机遇。作为新一代品质生活平台，得物聚集了中国最具活力的年轻群体。本次白皮书依托真实交易信息，呈现户外行业的核心趋势与人群画像，帮助品牌精准把握未来消费动机，解锁增长新机遇。在快速变化的市场中，唯有读懂年轻人，才能读懂户外的未来。引言4◆2025得物户外运动白皮书X吴达得物副总裁 & 得物社区负责人得物社区是年轻人发现与分享的首选平 台 。 约 70% 用 户 活 跃 于 社 区 ， 超30%商品流量来自内容。真实分享有效辅助用户做出购买决策。我们希望与更多品牌一道，提供足够对、足够多和足够细致的户外相关信息给年轻人，协助用户构建认知基础。何锐得物运动户外 & 潮流生活事业部负责人户外从近郊走向山地与冰雪，正在从运动场延伸为生活方式。年轻一代正以更高频率和更大投入定义新的消费浪潮。秉持“好货·好价·好服务”的理念，得物愿与伙伴一道，让更多好产品经得起时间考验，持续释放价值与势能。户外运动正从小众走向大众，功能与潮流不断融合，成为年轻人表达自我与追求品质生活的新方式。95后、00后既看重实用功能，也注重风格与情感共鸣。得物期待携手品牌伙伴，把握年轻力量的新机遇。我们相信，年轻人的消费时代刚刚开启，户外将成为他们持续表达与实现自我的重要舞台。石闻一得物高级副总裁 & 交易负责人新品是品牌的生命力。近年来，众多户外品牌选择在得物首发新品，借助预约、秒售等机制快速打开市场。得物助力新品实现“首发即爆发”，并推动热度向长期销量转化，完成从爆款到经典的代表作沉淀。我们期待与更多户外品牌携手，加速打造爆款，沉淀代表作，助力品牌实现可持续成长。杨冰得物创始人兼CEO寄语5◆2025得物户外运动白皮书X楼自昂灼识咨询创始合伙人兼CEO过去十年，户外运动逐渐成为融合潮流与功能的新生活方式。年轻一代注重功能与情感双重体验，持续推动行业创新。当前，中国户外运动正迎来赛事扩容与场景深化的关键阶段。本白皮书旨在为行业提供洞察参考，助力户外市场健康、可持续发展。侯绪超灼识咨询创始合伙人中国户外行业在政策支持、社交传播以及年轻群体对健康与自我表达的需求的多重推动下高速发展，正走向日常化。本土品牌以“专业可负担”的高性价比与强产品力在中高端市场快速成长，持续吸引年轻用户。未来五到十年，户外运动有望成为新消费文化与产业增长的重要引擎。户外运动从小众走向日常，折射出新一代消费者对生活方式与精神需求的升级。《2025得物户外运动白皮书》基于真实数据与社区洞察，呈现中国户外产业“政策驱动、赛事赋能、品牌创新”的发展脉络，捕捉年轻人“功能与潮流并重、体验与社交共生”的消费逻辑。黄泓清上海市登山户外运动协会秘书长应政策推动，户外消费正深度融入年轻人的生活，并在文旅商体多元融合的背景下，受到各级部门的广泛关注。为促进市场良性发展，协会将依据政策制定行业标准，依托市场机制推动产品与服务提质增效。户外市场不仅要发展快，更要走得稳、走得远。张伊娜商务部-复旦大学消费大数据实验室主任寄语6◆2025得物户外运动白皮书X7◆2025得物户外运动白皮书X➢ 伴随政策、赛事、品牌和设施推动，中国户外运动在过去十余年实现快速发展➢ 截至2024年，中国户外运动参与率约30%，对比美国未来增长空间广阔中国美国30%59%2倍增长空间近郊户外热潮疫情催化徒步、骑行等近郊运动爆发政策品牌设施20082015201820202021202320242025产业3万亿目标出台国家发布《户外运动设施建设与服务提升行动计划（2023-2025）》骆驼户外快速崛起以大众化户外定位成为国货代表品牌FUGA品牌破圈代表新锐潮流越野跑户外装备，轻量化与潮流设计获得年轻消费者认可未来户外体育目的地建设规划目标至 2030 年建成约 100 个高标准户外场地政策红利释放《国家全民健身条例》 等法规进一步规范了户外运动产业融合发展张家口崇礼奥林匹克公园正式开园通过27项功能拓展改造实现四季运营，提供世界级设施浙江环浙步道建设联通11个地市整合全省步道体，为徒步、越野、骑行提供场景北京奥运会开启全民健身热潮，为户外运动普及奠定基础伯希和加速转型以时尚户外风格切入年轻市场与潮流化路径开放自然资源试点国家发布《关于构建更高水平的全面健身公共服务体系的意见》SALOMON巩固户外基因25年推出“灯塔计划”助力中国越野跑崇礼168国际超级越野赛国内规模最大的越野赛事之一助力越野运动发展迪桑特DKL全球体验中心北京开幕高端专业运动市场的重要品牌赛事2021环千岛湖自行车赛赛事吸引全国多省事的单车运动爱好者和国际友人，近3600人参赛，人数创下历史之最越野跑黄金联赛Salomon发起并赞助首届黄金越野跑系列赛，推动越野跑运动热潮北京冬奥会全国冰雪运动普及、参与率提升，滑雪场建设加速2022数据来源：CIC灼识咨询政策、赛事、品牌、设施四轮驱动大市场：中国户外参与率突破30%，潜力才刚刚释放8◆2025得物户外运动白皮书X水域山地冰雪城市及近郊半径递增半径递增•高频近郊户外是户外的入门首选，形成“近郊切入—多场景渗透”的进阶路径39%骑行与其他户外平均关联度50%骑行与滑雪关联度•户外运动人群人均参与 2.8项户外运动例如，骑行是城市及近郊户外的典型入门运动，用户通过骑行逐步拓展至