AI时代的美妆个护变革

CIC灼识咨询AI时代的美妆个护变革本文件提供的任何内容均系灼识咨询公司独有的高度机密性资料。未经灼识咨询公司事先书面许可，任何人不得以任何方式擅自复制、传播、出版、引用、改编本文件内容。灼识咨询是一家知名咨询公司。其服务包括IPO行业咨询、商业尽职调查、战略咨询、专家网络服务等。其咨询团队长期追踪消费品、互联网、大数据、高科技、能源电力、供应链、人工智能、金融服务、医疗、教育、文娱、环境和楼宇科技、化工、物流、工业、制造业、农业等方面最新的市场趋势，并拥有上述行业最相关且有见地的市场信息。灼识咨询通过运用各种资源进行一手研究和二手研究。一手研究包括访谈行业专家和业内人士。二手研究包括分析各种公开发布的数据资源，数据来源包括中华人民共和国国家统计局、上市公司公告等。灼识咨询使用内部数据分析模型对所收集的信息和数据进行分析，通过对使用各类研究方法收集的数据进行参考比对，以确保分析的准确性。所有统计数据真实可靠，并是基于截至本报告发布日的可用信息。若您希望获取CIC灼识咨询的详细资料、与灼识建立媒体/市场合作，或加入灼识行业交流群，欢迎扫码，也可致函marketing@cninsights.com。3目录12行业变迁催生AI机遇：中国美妆个护市场现状分析AI重塑美妆个护价值链：从用户洞察到品牌升级的双向驱动4过去五年，中国化妆品市场从2019年的5,311亿元增长至2024年的6,886亿元，整体呈现恢复性增长趋势 ，未来有望在消费信心回升和产品创新等因素的推动下持续增长中国化妆品市场规模资料来源：国家统计局，灼识咨询5,3115,9896,8726,5206,6966,8867,3637,8758,4469,0539,73403,0006,0009,00012,000亿元人民币2019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E+7.1%+2.8%+7.2%中国化妆品市场规模，以零售额计，2019-2029E中国是全球最大的化妆品市场之一，市场规模从2019年的5,311亿元增长到2024年的6,886亿元，复合年均增长率为5.3%。这一增长受到多重因素推动，包括对健康和个人外貌的关注度提高、消费者购物行为的数字化转型、化妆产品的创新开发以及对更天然及优质产品的关注日益增长。尽管经历了疫情波动，2022至2024年间市场增长放缓，但随着消费者信心回升、科技驱动的研发进步、渠道创新的加强、数字技术的支持等，2024年中国化妆品市场规模已突破2021年水平，中国化妆品市场呈现恢复性增长趋势。3,3293,7944,5024,3424,4854,6195,0095,4285,8996,4096,9851,1101,1731,2661,2201,2261,2461,2901,3341,3761,4131,44868579983970071973876579282385589102,0004,0006,0008,00010,0001212019741502020751902021721852022741942023762082024792212025E812412026E832652027E852922028E863232029E5,311666,8726,5206,6966,8865,9897,8758,4469,0539,7347,363中国化妆品市场规模，以零售额计，2019-2029E复合年均增长率2019-20242024-2029E6.8%8.6%2.3%3.1%1.5%3.8%11.3%9.3%3.0%2.4%总计5.3%7.2%护肤个人护理彩妆香水其他1中国化妆品市场规模亿元人民币注：1.其他主要为跨品类套装等杂项化妆品。中国化妆品市场按品类可分为护肤、个人护理、彩妆、香水等类目，其中，护肤品类占比最大，而香水品类增速较快资料来源：灼识咨询大，占比均超过60%；香水品类增速较快，2019-2024复合年均增长率达到11.3%中国化妆品市场正在恢复增长势头，展现出消费者信心的恢复与未来增长动能。其中，护肤品类长期稳居市场主导地位，2024年占据整体市场份额超过60%，这主要得益于消费者生活水平的提高和护肤意识的提升。同时，香水品类增长尤为显著，2019至2024年复合年均增长率达到11.3%。其背后是随着“悦己消费”理念盛行，香水作为提升个人魅力与生活品质的象征，越来越受到各类消费群体的青睐。51,3701,5931,9071,8911,9952,0792,2632,4732,7092,9653,2547088049429019069169961,0731,1591,2521,3577968951,0591,0061,0191,0491,1331,2191,3151,4181,53445550259354456557561666371677483902,0004,0006,0008,0002019202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E3,3293,7944,5024,3424,4854,6195,0095,4285,8996,4096,985复合年均增长率2019-20242024-2029E4.8%7.9%5.7%7.9%5.3%8.2%8.7%9.4%总计6.8%8.6%亿元人民币一线新一线二线三线及以下在中国护肤品市场中，三线及以下区域仍将是消费增速最高、发展潜力最大的区域，未来护肤品市场将继续呈现向低线城市加速渗透的趋势中国护肤品市场规模资料来源：灼识咨询中国护肤品市场规模，按城市线分，以零售额计，2019-2029E大，占比均超过60%；香水品类增速较快，2019-2024复合年均增长率达到11.3%➢ 由于一线城市范围仅包括北京、上海、广州和深圳，其常住人口在2024年仅占全国总人口的不到6%。然而，受益于更高的人均消费水平、更完善的销售渠道等因素，一线城市在2024年占中国护肤品市场的比重约为12.4% ，超过其人口占比。➢ 随着电商销售的持续火爆以及护肤品牌销售网络的拓展，未来护肤品市场将继续呈现向低线城市加速渗透的趋势，三线及以下城市仍将是护肤消费增速最高、发展潜力最大的城市群。中国三线及以下城市护肤品行业市场规模由2019年的人民币1,370亿元增长至2024年的人民币2,079亿元，复合年均增长率为8.7%，2024年占市场份额为45.0%。预计至2029年将保持增长趋势至人民币3,254亿元，2024年至2029年的复合年均增长率为9.4%。67中国化妆品市场的人均年消费额仍低于美国和欧洲等发达市场，但随着“悦己经济”崛起、AI技术革新与内容电商驱动，预计中国化妆品市场人均消费加速向欧美靠拢资料来源：灼识咨询376.6489.0694.91,300.51,640.92,047.01,921.92,386.42,554.905001,0001,5002,0002,5003,000201920242029E中国欧洲1美国人民币元1.欧洲地区包括： 英国、法国、德国、希腊、匈牙利、冰岛、意大利、西班牙、瑞典、瑞士等。中国化妆品人均消费全球主要市场化妆品人均年消费额，201