社服行业周报：春节假期消费数据总结

证券研究报告 行业周报 春节假期消费数据总结 ——社服行业周报（2024.02.05-02.16） [Table_Rating] 增持（维持） [Table_Summary] ◼ 主要观点 1）春节假期出行市场火热，出境游创近四年峰值 春节假期发送旅客总量超 16 亿人次，日均发送人次恢复至 2019年同期的 347.95%。假期首日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量 19450.5 万人次，较 2022 年同期增长 24.2%，恢复至 2019年同期的 127.4%。2 月 10 日-2 月 15 日，全国铁路、公路、水路、民航预计发送旅客总量 16.77 亿人次，日均发送 20958.35 万人次，较2022 年同期日均增长 549.15%，恢复至 2019 年同期的 347.95%。 春节假期日均出入境预计将达 180 万人次，出境游订单同比增长约 3.3 倍。2024 年春节超长假期，中国免签“朋友圈”扩容，国际航班航线运力增长，出入境游热度持续上升形成短期旺季。据中国国家移民管理局预测，今年春节假期全国口岸将迎来新一轮出入境客流高峰，日均通关人数将达 180 万人次，较去年春节增长约 3.3 倍，与2019 年春节出入境流量相当。上海浦东、广州白云、北京首都、杭州萧山、成都天府机场日均通关人数预计分别达到 8.3 万、3.9 万、3.6万、1.6 万、1.6 万人次。据飞常准数据，春节假期中，国际及地区客运航班量日均 1887 架次，恢复至 2019 年同期的 69.2%。中国民航局数据显示，截至 2023 年年底，国际客运定期航班恢复至每周 4782班，约为新冠疫情前的 62.8%，各航空公司提出春运期间新增国际定期航班及加班包机安排超过 2500 班。随着航线的恢复，游客目的地选择的半径也在扩大。飞猪数据显示，相较于去年，出境游热门目的地正在由“4 小时飞行圈”向“12 小时飞行圈”拓展。除了日本、泰国、新加坡等亚洲热门旅游目的地之外，诸如北欧、埃及、摩洛哥等一批新的出境游目的地也在快速崛起。 2）多地客流持续保持高位运行，部分景区表现亮眼 就重点省市来看，多地客流持续保持高位运行： 北京市：大年初七，11 家市属公园共接待游客 50.54 万人次，同比去年增加 103.14%，较 2019 年增加 50.01%。春节假期前 7 天接待游客 365.06 万人次，同比增加 148.9%，较 2019 年增加 57.4%。 上海市：春节假日前四天，上海市共接待游客 876.75 万人次，同比增长 54.14%。 广东省：春节假期前四天，广东省纳入监测的 150 家重点景区共接待游客 929.2 万人次，同比 2023 年增长 23.5%，较 2019 年增长5.7%。 [Table_Industry] 行业: 社会服务 日期: shzqdatemark [Table_Author] 分析师: 翟宁馨 Tel: 021-53686140 E-mail: zhainingxin@shzq.com SAC 编号: S0870523100005 [Table_QuotePic] 最近一年行业指数与沪深 300 比较 [Table_ReportInfo] 相关报告： 《业绩大幅预喜，关注旺季需求释放》 ——2024 年 02 月 04 日 《中新签证互免政策落地，出境游恢复趋势有望超预期》 ——2024 年 01 月 28 日 《春节假期出行或创新高，关注旺季催化》 ——2024 年 01 月 21 日 -42%-36%-31%-25%-20%-14%-8%-3%3%02/2305/2307/2309/2311/2302/24社会服务沪深3002024年02月18日行业周报 湖北省：春节假期截至 2 月 13 日 15 点，全省 A 级旅游景区共接待游客 695.92 万人次，较 2019 年、2023 年同比增长 83.55%、57.54%。 哈尔滨市：哈尔滨春节旅游市场持续火热，官方 15 日公布的数据显示，2 月 10 日至 14 日，全市累计接待游客 629.8 万人次，同比增长 82.9%。 就重点景区来看，各大景区迎来大批游客： 黄山：2 月 16 日，正月初七，春节假期已经进入尾声，但是黄山风景区旅游仍然热度不减，当天，景区迎来 28335 人，较 2019 年同期增长 124.54%。 杭州西湖：春节假期前三天，西湖景区共接待游客 193.73 万人次，其中收费公园客流量为 54.66 万人次，前三分别是飞来峰景区、三潭印月、动物园；免费公园接待游客 139.07 万人次。 长白山：2024 年 2 月 1 日至 10 日，长白山景区累计接待游客7.9 万人次，同比增长 149.21%。截至 2 月 11 日，2024 年长白山景区累计接待游客 31.61 万人次，同比增长 146.95%。据统计，长白山高铁日均送达游客 5000 人左右，长白山机场日均送达游客超过 5000人，春节期间，长白山大型酒店预订率超过 98%。 九华山：每年正月初四至初五，一直是九华山风景区旅游接待高峰期，今年的旅游形势更是异常火热。大年初四及初五两天，九华山核心景区累计接待游客 15.05 万人次，进入景区车辆 42625 台次，分别较去年增长 24.5%、27.88%。 峨眉山：大年初三，全国各地的游客纷至沓来，峨眉山景区客流量达到峰值，总计已接待游客超 15 万。春节以来，峨眉山景区持续火热，每天客流量均达到三万人以上。截至 2 月 12 日凌晨 10 分，大年初三和初四，景区高山片区雷洞坪、金顶的观光车票已经售罄。 3）本地消费：春节档影片票房创新纪录，龙年电影市场喜迎开门红 春节档影片票房创新纪录，日均票房恢复至 19 年同期日均数据的116.39%。据猫眼专业版数据，截至 2 月 17 日 14 时，2024 年春节档新片票房榜实现 78.52 亿元，日均 9.82 亿元，恢复至 2019 年同期日均票房 8.43 亿元的 116.39%。就票价而言，2024 年春节平均票价为49.2 元，高于 2019 年春节庆档平均票价 44.6 元。 全国餐饮堂食消费规模同比大幅增长。春节假期前 5 天，全国多人堂食套餐订单量较 2023 年增长 161％，异地消费者贡献的订单量增长 186％。其中，上海堂食消费最旺，订单量同比去年增长近 150％，其次是北京、成都、重庆、广州。重庆的异地游客堂食订单量位居全国第一，同比去年增长 230％。 行业周报 国内酒店履约规模继续大幅超越 2019 年同期，县城酒店预订量同比增长超 120%。飞猪数据显示，平台上包括国内和国际酒店、火车票、机票、线路游、景区门票等在内的旅游商品预订量已创平台历年春节新高。截至目前，春节期间国内高星级酒店的间夜量较 2019 年增长近 150%，定制旅游商品的预订量较 2019 年劲增近 800%。同程旅行平台数据显示，初一至初四，全国主要县城的酒店预订量同比增长超 120%。从人群结构上看，回乡探亲客流、短途旅游客流构成