轻工制造行业专题：TikTok扩张激发欧洲-拉美地区出海潜力

1 行业报告│行业专题研究 请务必阅读报告末页的重要声明 轻工制造行业专题 TikTok 扩张激发欧洲&拉美地区出海潜力 ➢ 欧美仍为中国跨境电商主要出口地，新兴市场高增 2023 年上半年，美国依然是中国跨境电商出口的首要目的地，占比达到35.1%。紧随其后的是英国（9.2%）、德国（6.2%）和法国（4.5%），欧美成熟市场依然是中国跨境电商卖家的主要销售区域。然而，随着东南亚和拉美市场电子商务零售额的高速增长，新兴市场正逐渐成为新的竞争焦点。 ➢ 拉美蓝海市场发展潜力凸显，欧洲市场仍存开拓空间 拉美电商市场具有三大优势：1）电商增速快且渗透率较低。19-22 年电商增速 cagr-3 为 27.8%，与此同时 22 年拉美电商渗透率仅为 5.6%；2）庞大的消费潜力，体现在三点：人口基数大、人口结构年轻化、人均 GDP 较高；3）市场竞争较为温和，用户可选择的品牌少并且价格区间较窄，未来有较大的发展空间。欧洲市场方面，相较于渠道竞争趋于白热化的美国市场，欧洲地区亚马逊、eBay 份额领先，中国电商平台份额较低，仍存发展空间。 ➢ 全球经贸格局向区域化转变，本土供应链重要性上升 多重因素作用下全球经贸格局正从全球化向区域化转变。美国推动“近岸外包”政策加速全球供应链迁移至墨西哥，而在经历新冠疫情以及全球地缘政治冲击后，欧洲等地的企业也开始调整其供应链结构，增强抗风险能力。为应对经贸格局的转变，中国持续加大了对拉美、东盟等地区的投资。 ➢ TikTok 快速扩张，欧洲&拉美市场有望迎来平台新机遇 欧洲市场方面，TikTok 正在欧盟国家地区大量招聘与电商、物流相关的职位，多重迹象表明 TikTok 或将加速在欧洲拓展电商业务的步伐。拉美市场方面，TikTok 正计划未来几个月内在拉美地区推出电商业务，抢占跨境电商领域的“最后一片蓝海”。TikTok 开拓新市场的过程中，已在出口目标国及邻国布局产能的企业有一定的先发优势，有望率先享受地区增长的红利。 ➢ 投资建议：关注地区市场增长红利下的投资机会 欧美仍为跨境电商主要出口地，拉美市场作为“最后一片蓝海”潜力凸显。TikTok Shop 依托流量优势和高性价商品高速发展，24 年预计进一步开拓欧洲与拉美市场。建议关注欧洲地区外销收入占比高，自建跨境仓储物流体系的致欧科技；以及在塞尔维亚和西班牙均有生产基地布局的记忆棉床垫龙头梦百合。拉美出口市场方面，建议关注在墨西哥地区产能布局领先且拥有跨境电商业务经验，有望凭借先发优势开拓拉美市场的麒盛科技。 风险提示： 1）海外经营环境和政策风险；2）人民币汇率波动风险；3）知识产权侵权风险。 证券研究报告 2024 年 02 月 06 日 投资建议： 强于大市（维持） 上次建议： 强于大市 相对大盘走势 作者 分析师：管泉森 执业证书编号：S0590523100007 邮箱：guanqs@glsc.com.cn 分析师：孙珊 执业证书编号：S0590523110003 邮箱：sunshan@glsc.com.cn 分析师：戚志圣 执业证书编号：S0590523120002 邮箱：qizhsh@glsc.com.cn 相关报告 1、《轻工制造：谁是跨境电商渠道增长红利的受益者？ 》2024.01.29 2、《轻工制造：2023Q4 轻工板块基金持仓点评：重仓环比有所回升，多板块龙头获小幅加仓》2024.01.25 -40%-23%-7%10%2023/22023/62023/102024/2轻工制造沪深300请务必阅读报告末页的重要声明 2 行业报告│行业专题研究 正文目录 1. 欧美仍为中国跨境电商主要出口地，拉美市场新蓝海 .................... 3 1.1 美国市场：规模大、增速稳定，渠道竞争白热化 ................... 3 1.2 欧洲市场：地区分化较为明显，市场仍存开拓空间 ................. 4 1.3 东南亚市场：增速快，中国企业布局深入......................... 5 1.4 拉美市场：蓝海市场，发展潜力大 .............................. 6 2. TikTok 扩张激活欧洲&拉美地区出海潜力 .............................. 9 2.1 经贸格局演变之下本土供应链重要性上升......................... 9 2.2 TikTok shop 在欧洲地区招募人手 .............................. 10 2.3 TikTok shop 即将登陆拉美市场 ................................ 13 3. 投资建议：关注地区市场增长红利下的投资机会 ....................... 14 4. 风险提示 ........................................................ 14 图表目录 图表 1： 23H1 欧美仍为中国跨境电商主要出口地 ........................... 3 图表 2： 2023 年东南亚及拉美国家电商市场预计高增 ....................... 3 图表 3： 美国电商市场规模平稳增长 ..................................... 4 图表 4： 2023 年美国电商渗透率仍有较大提升空间 ......................... 4 图表 5： TikTok shop 和 TEMU 基于平价消费策略抢占美国电商市场 ........... 4 图表 6： 2022 年欧洲电商市场西欧地区占比 67% ........................... 5 图表 7： 2022 年东欧地区电商渗透率 48%提升空间大 ....................... 5 图表 8： 亚马逊、eBay 平台访问量领先（百万人次/月） .................... 5 图表 9： 中国电商平台缺席欧洲知名电商品牌矩阵 ......................... 5 图表 10： 19-22 年东南亚重点国家网民数量高增 ........................... 6 图表 11： 东南亚重点国家电商 GMV 快速增长（亿美元） ..................... 6 图表 12： Shopee GMV 体量优势明显（十亿美元） .......................... 6 图表 13： 中国互联网巨头持续加码东南亚电商投资 ........................ 6 图表 14： 拉美主要电商市场巴西和墨西哥排名前二 ........................ 7 图表 15： 2018-2025E 拉美电商快速增长（十亿美元） ...................... 7 图表