传媒行业AI应用追踪:海外GPT Store上线,国内C端营销渐破圈
本报告由中信建投证券股份有限公司在中华人民共和国(仅为本报告目的,不包括香港、澳门、台湾)提供。在遵守适用的法律法规情况下,本报告亦可能由中信建投(国际)证券有限公司在香港提供。同时请务必阅读正文之后的免责条款和声明。 证券研究报告·行业简评 AI 应用追踪:海外 GPT Store上线,国内 C 端营销渐破圈 核心观点 随圣诞假期结束,海外 AI 应用访问量有回暖趋势。据 Similarweb, 2024 年第一周,教育、办公类 AI 应用访问量有明显的回暖趋势,其中易点 KreadoAI 访问量 12 月底创新高。 1)海外——GPT Store 正式上线:目前已有超过 300 万个 GPTs,OpenAI 将从一季度起开发者共享收入,鼓励更多样的生态创建 2)国内——第三批应用备案落地,C 端营销破圈:目前国内已经有 280 个应用/模型,完成深度合成服务算法备案。其中,通义千问借 AI 舞蹈“科目三”实现社媒传播,昆仑天工投放主流综艺广告。 相关公司: 1)AI+电商/办公:易点天下、万兴科技、美图、焦点科技;2)AI+教育:世纪天鸿、南方传媒;3)AI+游戏:掌趣科技、盛天网络、巨人网络;4)AI+IP:上海电影、奥飞娱乐、汤姆猫 简评 1、教育等 AI 应用访问量回暖,KreadoAI 访问量创新高 圣诞和元旦假期结束,通用、教育、办公应用访问量复苏。据 Similarweb,具体而言: 1)通用 AI 应用:本周(1/1-1/7)通用应用访问量环比提升,其中 ChatGPT 访问量 3.27 亿,环比增加 12%;New Bing 周度访问量 3.01 亿,环比持平。国内主流通用应用实现双位数的环比增幅,文心一言、讯飞星火、通义千问周度访问量环比增加 17%、41%、43%,预计系通义千问“全民舞王”营销出圈、讯飞星火加大产品应用于办公场景的推广等,驱动访问量回升。 维持 强于大市 杨艾莉 yangaili@csc.com.cn SAC 编号:S1440519060002 SFC 编号:BQI330 发布日期: 2024 年 01 月 12 日 市场表现 相关研究报告 2024-01-07 【中信建投传媒】:周观点:CES 与微信公开课将至,看好 AI 与 MR 应用 2024-01-01 【中信建投传媒】:周观点:MR 迎产业大年,关注 AI、影视 2023-12-23 【中信建投传媒】:周观点下:持续看好 AI 和 MR 应用、关注影视春节档 2023-12-21 【中信建投传媒】:A 股 MR 内容公司全梳理 2023-12-16 【中信建投传媒】:周观点:《元梦之星》上线高热度,AI/MR 产业持续进展 -9%11%31%51%71%2023/1/92023/2/92023/3/92023/4/92023/5/92023/6/92023/7/92023/8/92023/9/92023/10/92023/11/92023/12/9传媒上证指数传媒 1 行业简评报告 传媒 请务必阅读正文之后的免责条款和声明。 2)教育 AI 应用:12 月中下旬以来,随着海外圣诞、冬季假期开启,部分教育 AI 应用访问量出现波动,本周(1/1-1/7)访问量已显著改善,其中 Q-Chat、CheggMate、Turnitin 访问量 1457、335、187 万,环比增加50%、22%、25%。Duolingo 周度访问量 2076 万,环比上升 7%,创近 3 个月新高;同时,12 月中下旬以来访问量仍维持稳中有升态势,反映英语学习的需求刚性。 3)办公 AI 应用:本周(1/1-1/7)Deepl、NotionAI、Jambot。等主流办公 AI 应用访问量环比增速均大于10%。 KreadoAI 访问量创正式上线以来新高。 易点天下 AI 营销工具 KreadoAI,于 7 月 12 日正式上线,7 月周度访问量最高达 27 万,随后有所回落。12 月以来,周度访问量均超 21 万,其中 12/25-12/31 周度访问量 29 万,创正式上线以来的新高,主要是因为 AI 商拍功能更新,及 12 月为海外营销旺季。 图表1: 主流教育 AI 应用访问量追踪(百万次) 图表2: KreadoAI 访问量追踪(万次) 资料来源:Similarweb,中信建投 资料来源:Similarweb,中信建投 2、GPT Store 正式上线,推动 GPTs 生态繁荣 GPT Store 为 GPTs 的“App Store”,1 月 11 日正式上线。用户开发的 GPTs 可以发布至 GPT Store,在 GPT Store 中被公开搜索和使用,开发者获得收入分成。GPT Store 原定 23 年 11 月上线,后因 OpenAI 领导层风波推迟。据 OpenAI,GPT Store 已于 1 月 11 日正式上线,OpenAI 将于今年一季度开始与开发者进行收入分成,其中美国开发者将率先根据 GPTs 使用情况参与分成。目前 GPT Store 仅向 Plus 用户开放,短期内将向企业版用户开放,并提供内部 GPTs 使用权限设置、设定哪些 GPTs 可在企业中使用等专属功能。 1)我们认为,GPT Store 为 AI 应用开发者提供了新的触达用户渠道和商业化路径。拥有优质专业数据的公司,在未来有望基于 ChatGPT 的应用生态,叠加 GPTs 低门槛的无代码开发机制,自行开发强性能的 GPTs,来服务广大用户,开拓变现方式。 2)从开发者角度:更容易推广、商业化。OpenAI 于 12 月底向部分 ChatGPT 插件开发者发送邮件,鼓励开发者从插件转向 GPTs 开发,原因在于:a)GPTs 有独立链接,便于分享,及发布至 GPT Store,实现商业化变现;b)GPTs 可以像插件一样调用第三方数据,或调用 DALL·E 等功能,并且调用数据的功能在开发过程也类似。 0102030405009/11-09/1709/18-09/2409/25-10/0110/02-10/0810/09-10/1510/16-10/2210/23-10/2910/30-11/0511/06-11/1211/13-11/1911/20-11/2611/27-12/0312/04-12/1012/11-12/1712/18-12/2412/25-12/3101/01-01/07Q-ChatDuolingoCheggMateKhanmigoTurnitin0510152025303509/11-09/1709/18-09/2409/25-10/0110/02-10/0810/09-10/1510/16-10/2210/23-10/2910/30-11/0511/06-11/1211/13-11/1911/20-11/2611/27-12/0312/04-12/1012/11-12/1712/18-12/2412/25-12/3101/01-01/07 2 行业简评报告 传媒 请务必阅读正文之后的免责条款和声明。 GPTs 数量超 300
[中信建投]:传媒行业AI应用追踪:海外GPT Store上线,国内C端营销渐破圈,点击即可下载。报告格式为PDF,大小2.6M,页数14页,欢迎下载。
